Comment créer un nom dorganisme à but non lucratif mémorable

Beaucoup de choses dépendent du nom de votre organisation à but non lucratif et même de ce que vous appelez vos projets et programmes.

Votre nom deviendra-t-il un mot courant? Sera-t-il rapidement et avec éloquence ce que vous faites? Ou sera-ce un mot inventé qui ne veut rien dire, un nom qui ennuie tout le monde ou un méli-mélo de termes que seuls les initiés de votre domaine comprennent?

Nommer une organisation

De nombreuses organisations dépensent des milliers de dollars en recherche pour déterminer comment sappeler elles-mêmes. Ou ils embauchent des consultants coûteux qui ne comprennent même pas votre public, encore moins votre mission. Mais un groupe de personnes ayant du bon sens peut souvent réfléchir à des noms et trouver des gagnants.

Ils nont jamais envisagé dintroduire une marque agence.

Les résultats? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start et la Commission pour légalité des chances en matière demploi. Mémorables et instantanément reconnus, bon nombre de ces noms résonnent encore dans le monde entier.

Quest-ce que ces noms ont en commun?

• Ils incarnent la mission du programme dans le nom, comme la «paix» dans le Peace Corps et la «protection de lenvironnement» dans lAPE. Ne vous grattez pas la tête avec ces noms.
• Ils utilisent des mots courts, puissants et descriptifs.
• Ils sont faciles à retenir et à dire, ou ils peuvent facilement revenir à des acronymes mémorables.

Certains noms dorganisations à but non lucratif sont si puissants que leurs acronymes seuls sont universellement reconnaissables. Pensez simplement à SPCA, EPA, AA et AAA. Dautres acronymes sont si identifiables quils nont pas besoin davoir de sens. Par exemple, AARP représentait lAmerican Association of Retired People. Mais les gens utilisaient lAARP si souvent que le groupe de défense était convaincu dabandonner lancien nom et en utilisant AARP. Ce changement a également aidé AARP à changer de nom. « Retired » était une association que le groupe était heureux de se débarrasser.

La première étape pour nommer votre organisation à but non lucratif ou lune programmes est de commencer par la mission. Si vous navez pas une mission courte et mémorable, réécrivez-la. Une fois que vous avez une mission solide, pensez à un nom.

Conseils pour créer votre nom

• Que faites-vous? Utilisez des mots daction tels que protéger, prévenir, guérir, guérir, donner, sauver, aimer, nourrir.
• Qui aidez-vous? Utilisez des mots courts pour décrire les personnes que vous servez. Pensez aux enfants, pauvres, affamés, sans-abri, démunis, familles dans le besoin.
• Qui aide? Il est parfois essentiel de nommer vos membres. Par exemple, les médecins de Médecins sans frontières. Les mères contre lalcool au volant ou les familles de la famille dabord.
• Remue-méninges sur les concepts, les valeurs, les solutions et les problèmes qui intéressent la plupart des gens, comme la paix, la pauvreté, lenvironnement, la faune.
• Utilisez des mots concrets et non abstraits, ou rendez ces abstractions concrètes. Lamour est abstrait, mais «aime ton prochain» est concret. Pensez simplement au pouvoir de Save the Whales ou de Stand Up to Cancer.
• Design un nom qui produit un acronyme mémorable. Utilisez-le souvent, et il peut savérer être votre marque. Tout comme Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (National Public Radio). Les acronymes peuvent également être intelligemment conçus pour capturer lessence de votre mission. Pensez simplement à MADD (Mothers Against Drunk Drivers) ou CARE, autrefois connu sous le nom de Coopera tive pour Assistance et Secours Partout.
• Réfléchissez à deux fois avant d’utiliser le nom d’une personne. Une chose que vous ne devriez probablement pas faire, ou du moins considérer attentivement avant de le faire, est dappeler votre organisme de bienfaisance pour son fondateur ou une célébrité. Bien sûr, la Fondation Michael J. Fox pour la recherche sur la maladie de Parkinson a très bien fonctionné, mais la Fondation Lance Armstrong a dû être renommée Livestrong après un scandale persistant. Il y a aussi le problème de ce quil faut faire après quun fondateur quitte lorganisation ou meurt. Ce nom signifiera-t-il encore quelque chose des années plus tard?
• Évitez les mots qui nont pas de sens ou qui ne reflètent pas ce que vous faites. Nous aimons tous les noms tels quAmazon, Zappos et Google , mais considérez combien d’argent ces entreprises ont dépensé pour faire de leur nom des marques connues. Les organisations à but non lucratif n’ont généralement pas ces poches profondes. Alors coupez le « mignon » et choisissez quelque chose de significatif.
• Sauvegardez vos noms restants du brainstorming pour les programmes. Au fur et à mesure que votre organisation se développe, elle peut établir des programmes individuels que vous pouvez nommer séparément. Par exemple, Elderhostel, une organisation à but non lucratif spécialisée dans les voyages éducatifs pour les personnes âgées, souhaitait attirer les jeunes retraités comme les baby-boomers. Lorganisation a proposé «Road Scholar» pour un nouvel ensemble de programmes destinés à un client légèrement différent. »Road Scholar » est devenu si populaire que désormais tous les programmes dElderhostel portent ce nom même si le nom de lentreprise reste loriginal.

Don « t pense que tous les grands noms dorganisations à but non lucratif ont été pris. Bien sûr, nous avons des noms célèbres tels que lAmerican Cancer Society, la Croix-Rouge américaine et la Marche des dix sous, mais la dénomination continue.

Il ny a pas de fin à la possibilités. Pensez juste à quelques-uns des grands noms influents daujourdhui:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Nourrir les enfants
• Médecins sans frontières
• Fonds mondial pour la nature
• Sauver les baleines
• Charité: l’eau
• DonorsChoose
• Lutte contre le cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Quy a-t-il dans un nom? Pour votre organisation à but non lucratif, peut-être tout.