Comment accroître la notoriété de la marque: guide complet et stratégie

Cela vous semble-t-il familier? Vous avez une suite de nouveaux clients qui souhaitent accroître leur notoriété auprès des consommateurs. Ils comptent sur vous pour répondre à cette grande question: comment peuvent-ils le faire?

Selon lindice social 2018 de Sprout, la priorité absolue des spécialistes du marketing social est daccroître la notoriété de la marque.

Vous trouverez ici tout ce que vous devez savoir sur laugmentation de la notoriété de la marque, y compris une définition pratique de la notoriété de la marque et un guide de stratégie de notoriété de la marque.

Quest-ce que Connaissance de la marque?

La notoriété de la marque est la manière dont les consommateurs reconnaissent et se souviennent de votre entreprise. Plus la notoriété de votre marque est élevée, plus le public sera familier avec votre logo, vos messages et vos produits.

Cette définition est large, tout comme la notoriété de la marque. Il s’agit d’un terme englobant le degré de connaissance et d’information des gens sur ce que votre marque a à offrir.

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante?

La notoriété de la marque est importante car elle aide le public à comprendre , rappelez-vous et soyez à laise avec votre image de marque et vos produits. Si vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque auprès de votre groupe démographique cible, vous pouvez aider votre marque à devenir une priorité lorsque ces consommateurs seront prêts à effectuer des recherches et à effectuer un achat.

Pensez-y.

Étant donné que les clients reconnaissent déjà votre marque, ils seront plus susceptibles dacheter auprès de votre entreprise que, par exemple, lentreprise dun concurrent avec laquelle ils ne sont pas aussi familiers.

La notoriété de la marque est souvent considérée comme la première étape de lentonnoir marketing. En créant une notoriété de marque, vous pouvez diffuser un large réseau auprès de votre public dacheteurs potentiels. À partir de là, vous pouvez canaliser les prospects vers les processus de recherche et de prise de décision, et éventuellement le processus dachat.

Pour en savoir plus sur ces principaux avantages, consultez notre guide sur limportance de la notoriété de la marque.

Comment le marketing numérique accroît-il la notoriété de la marque?

Ce nest un secret pour personne que les gens passent aujourdhui une grande partie de leur temps en ligne – plus de six heures par jour – ce qui indique quInternet est pas un endroit à manquer si vous recherchez la notoriété de votre marque.

Rencontrez les consommateurs là où ils se trouvent, et profitez de toutes les opportunités de notoriété passionnantes disponibles dans le monde numérique aujourdhui lavenir.

Voyons maintenant quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser le marketing numérique pour améliorer la notoriété de votre marque.

Comment développer la notoriété de la marque en ligne

Il y en a beaucoup moyens de construire, créer et établir la notoriété de la marque, mais en voici quelques-unes avec lesquelles vous pouvez commencer dès aujourdhui.

Blog invité pour dautres sites

Il est important que les marques gèrent leurs propres blogs et de créer des audiences qui leur appartiennent, mais elles ne peuvent générer que des kilomètres à partir de ces éléments.

Cest là quintervient les blogs invités. Il sagit du processus décriture et de présentation darticles de blog pour une autre publication.

Voici comment procéder:

• Recherchez des blogs et des publications dans votre secteur – Recherchez des mots-clés et des messages dinvités sur le secteur via danciens réseaux Google et de réseaux sociaux fiables . Pour ce client du secteur de l’éducation, par exemple, une recherche rapide sur «Blogs d’invités dans le domaine de l’éducation» vous amène à cette liste de blogs éducatifs qui acceptent les articles des invités. Comme le suggère Neil Patel, vous pouvez également rechercher des sites qui acceptent les soumissions dinvités sur Google. Ou vous pouvez utiliser des plates-formes comme MyBlogGuest et cette collection de plus de 500 sites de BuzzBlogger pour vous aider dans votre quête.Vous pouvez trouver des exemples comme celui-ci du Christensen Institute sur GettingSmart.com:

• 

• • Faites une liste des invités- Publiez des sites acceptant pour lesquels votre marque convient bien – Vérifiez le contenu du blog de chaque site, les sections de commentaires et les canaux sociaux pour mieux comprendre qui est leur public et comment ils interagissent avec le contenu. Vous voudrez vous assurer que vous pouvez fournir un contenu qui correspond à leurs offres, tout en offrant une nouvelle version.
  • Réfléchissez à des idées pour les articles de blog – Cela peut inclure vos idées uniques et utiles. Assurez-vous quils nont pas été traités sur les sites auxquels vous vous adressez.
  • Envoyez vos présentations par e-mail à chaque site conformément à leurs consignes de soumission. Vous pouvez même en écrire un Publiez et informez les éditeurs que cest prêt.

  Utilisez ces idées pour accéder à un tout nouveau public et permettre à la publication sur laquelle vous bloguez en tant quinvité de bénéficier du contenu gratuit dune nouvelle voix de lindustrie.

  Créez des infographies partageables

  Les partages sont essentiels pour toucher de nouveaux publics sur les réseaux sociaux.Ils garantissent que votre contenu est vu par des personnes au-delà de votre base dabonnés et ils créent une portée organique à la suite de changements dalgorithme embêtants. Cela est particulièrement vrai sur Facebook, où lalgorithme favorise les partages damis et de famille par rapport aux publications de marques.

  Lun des formats de contenu les plus partageables est linfographie. Ils sont visuellement attrayants, faciles à utiliser et plus amusants à lire quun article ordinaire. Noubliez pas que le cerveau traite les visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte brut et que 94% des articles de blog avec des éléments visuels génèrent plus dengagement.

  Améliorez votre référencement avec des mots-clés liés à lintention de lutilisateur

  Optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut sembler intimidant, mais il est simple à mettre en œuvre – et il est vital pour la visibilité dune marque en ligne. Il sagit de faire voir votre contenu par des moteurs de recherche comme Google et de le placer sur les pages de résultats de recherche.

  Voici comment utiliser des mots clés pour améliorer votre référencement aujourdhui:

  • Recherchez des mots-clés dans votre secteur dactivité et dans les catégories de contenu. Ce sont les mots que votre public cible recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre. Lors de loptimisation de la notoriété de la marque, vous souhaitez vous concentrer sur lincorporation de mots-clés informatifs dans votre contenu. Il sagit de mots-clés qui correspondent aux recherches des personnes qui commencent leur parcours dachat et qui souhaitent en savoir plus sur les produits disponibles. Utilisez des outils tels que SEMrush et Moz Keyword Researcher pour trouver les mots-clés les plus importants de votre secteur et parmi vos concurrents.
  • Créez du contenu autour de ces mots clés. Supposons que vous soyez un détaillant de mode et que vous constatez que de nombreuses personnes recherchent des « bottes dautomne ». Vous pouvez créer un message intitulé «5 bottes dautomne pour lancer la nouvelle saison.» Une bonne façon de procéder est dutiliser un modèle de cluster.
  • Incorporez vos mots clés dans le titre, le corps et limage de votre message. Plus il mentionne, plus il est facile pour Google récupérez votre message.

  Signal dalarme: ne surchargez pas vos messages avec des mots clés, mais Google vous pénalisera pour cela. Il y a un bon équilibre!

  Démarrer un programme de parrainage

  Une façon de gagner en notoriété grâce au marketing de bouche-à-oreille tant convoité est daider vos clients fidèles à être vos meilleurs défenseurs.

  49% des consommateurs américains déclarent que leurs amis et leur famille sont leurs principales sources de notoriété de la marque.

  Un programme de parrainage augmente non seulement votre portée et le nombre de personnes qui connaissent votre nom, mais il apporte également cette prise de conscience dune source en laquelle les gens ont confiance – leurs propres amis et leur famille.

  De nombreuses entreprises proposent des programmes de parrainage, et un exemple est la société de vêtements de sport Alala qui offre à ses clients 20% de réduction sur un achat lorsquils parrainent un ami qui bénéficie également de 20% de réduction. Pour les consommateurs et leurs amis, cest gagnant-gagnant. Pour Alala, cest un moyen de mobiliser les évangélistes de leur marque pour faire connaître et gagner de nouveaux clients.

Maximisez votre présence organique sur les réseaux sociaux

Nous entrerons un peu dans les réseaux sociaux payants plus tard, mais un arrêt important du train de la notoriété de la marque provient des médias sociaux organiques.

Créez-vous un contenu digne quun abonné envoie à un ami? Ou peut-être même les taguer?

Dans le premier cas, tout se résume à créer un contenu de haute qualité, qui déclenche une réponse émotionnelle et qui ajoute suffisamment de valeur à la vie dun adepte pour quil veuille le partager avec un ami.

Pour ce dernier, un concours sur les réseaux sociaux est le moyen idéal pour que vos abonnés taguent leur propre réseau, dont beaucoup nont peut-être même pas encore entendu parler de vous. Il ny a pas quune seule façon de faire un concours sur les réseaux sociaux – en fait, il y en a beaucoup – mais lélément le plus important quils partagent tous est quils demandent à vos abonnés de marquer, partager ou republier votre contenu en échange dune chance de gagner un prix, et ce faisant, ils gagnent en visibilité et en notoriété.

Développer une voix pour votre marque

Selon Adweek, développer une voix de marque peut aider votre marque à rester fidèle à lesprit des consommateurs. La voix de votre marque peut être drôle, émotionnelle, intelligente, sentimentale – elle doit simplement être fidèle à la marque et au public que vous servez.

Avoir un ton unique rend une marque mémorable. Prenez Dollar Shave Club, Cards Against Humanity et Slack. Ce ne sont que trois des nombreuses marques qui ont assuré leur mémorisation (et leur capacité de partage!) En créant des voix de marque fortes. Cela peut aller très loin en termes de sensibilisation sur le marché.

Lancer un podcast

Dans le but daccroître la notoriété de votre marque, plus vous pouvez ajouter de valeur à la vie des consommateurs, plus ils ont de chances de se souvenir de vous, de vous recommander et espérons devenir clients.

La création dun podcast ne doit pas être aussi simple que de simplement parler de votre produit ou service, ou de commenter le secteur dans lequel vous êtes – soyez créatif. Êtes-vous une entreprise de fitness?Interviewez des athlètes qui font une différence dans leurs communautés. Êtes-vous une marque de beauté? Plongez dans la science derrière la création de différents sérums, produits de soins capillaires ou maquillage.

Pensez aux domaines dans lesquels votre équipe peut être des experts ou des experts extérieurs que vous pourriez exploiter, et créez un contenu qui non seulement ajoute de la valeur à la vie des auditeurs, mais qui, lorsquil est correctement marqué, peut faire des merveilles pour votre notoriété de la marque.

Participez à des partenariats de marque

Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, il est probable que dautres marques partageant les mêmes idées cherchent à faire de même, non?

Créer un lien avec une autre marque fait plus que combiner la portée des deux entreprises – cela renforce également la confiance entre les deux publics. Sils aiment la marque A et que la marque A sassocie à la marque B, peut-être que la marque B est quelquun quils devraient également connaître.

Un excellent exemple de partenariat avec une marque est BuzzFeed et Best Friends Animal Society. Ensemble, les deux marques ont créé un contenu interviewant lactrice bien connue Emma Watson alors quelle jouait avec dadorables chatons. Article intelligent pour de nombreuses raisons (par exemple, des animaux mignons), la pièce a fourni un grand moment de notoriété de la marque pour les deux partenaires.

Offrez quelque chose gratuitement

Chercher à faire connaître votre marque nest pas le moment de demander aux gens de cracher de largent. Au lieu de cela, leur donner un avant-goût de ce que vous avez à offrir sans engagement de paiement peut vous aider à développer votre marque et à accroître votre notoriété.

Si vous proposez un service dabonnement, cela peut prendre la forme dun essai gratuit. Comment quelquun peut-il vraiment savoir qui vous êtes sil na pas pu essayer votre service? Ils connaissent peut-être votre nom, mais leur donner un accès – même limité – à vos offres peut approfondir cette prise de conscience.

Si vous proposez un produit, cela peut prendre la forme déchantillons gratuits. Vous vous souvenez peut-être quen 2016, Girlfriend Collective a failli casser Internet en offrant des leggings gratuits. Ils sont passés dune toute nouvelle marque inconnue à 10 000 commandes le jour de leur lancement officiel.

Comment accroître la notoriété de la marque

Une fois que vous aurez compris comment créer une stratégie de notoriété de la marque, vous voudrez savoir comment améliorer la notoriété de la marque et comment accroître la notoriété de la marque.

Cest là que ces tactiques entrent en jeu:

Utilisez la publicité native

Lutilisation de la publicité native est lun des moyens les plus efficaces daugmenter la notoriété de la marque et de conquérir de nouveaux clients. Puisquelles sintègrent parfaitement dans leur contenu environnant et empruntent de la crédibilité à leurs sites de publication hôtes, les annonces natives vous aident à toucher les internautes là où ils lisent déjà et engagent déjà.

Imaginons que vous diffusiez des annonces natives sur des publications comme The New York Daily News ou CBS News, vous gagnez laccès et la confiance de leurs grandes bases de lecteurs en fournissant le contenu recommandé à la fin de leurs articles, comme ceci:

Lattrait des publicités natives est facile à voir. Ils sont non intrusifs, facilement évolutifs et personnalisables avec des messages pertinents. Cest pourquoi la publicité native devrait représenter plus de 60% du marché de laffichage numérique cette année, totalisant 41,14 milliards de dollars de dépenses.

Vous pouvez utiliser un contenu plate-forme de découverte, comme Taboola, pour accroître la notoriété de la marque grâce à la publicité native. Taboola distribue votre contenu de marque – comme des articles et des vidéos – sur les principaux sites des éditeurs sur le Web ouvert. De cette manière, vous pouvez lancer des stratégies de marketing de niche qui atteignent vos publics cibles et remplir le haut de lentonnoir de personnes qui sont déjà intéressées par votre contenu et vos produits

Diffusez des publicités Facebook et Instagram

La marque de votre client est probablement déjà présente sur les réseaux sociaux, mais il a du mal à accroître son nombre de followers et son engagement métrique. Ils ont besoin de stratégies de publicité de contenu qui lancent des annonces sur les réseaux sociaux.

En diffusant des annonces de notoriété de la marque, vous pouvez toucher de nouvelles personnes susceptibles dêtre intéressées par la marque de votre client et même cibler des publics en fonction de comportements et de préférences spécifiques. Les publicités aident également les marques à contourner les algorithmes embêtants qui peuvent nuire à la portée organique.

Sur Facebook et Instagram, vous pouvez lancer des campagnes de notoriété de la marque qui améliorent votre portée et votre rappel. Facebook recommande dutiliser des publicités vidéo et carrousel (qui incluent une série de médias) pour cibler les utilisateurs susceptibles dêtre intéressés par votre messagerie. En fait, vous pouvez cibler des audiences par catégories telles que lâge, le lieu, le sexe, les centres dintérêt et lappareil. Vous pouvez même créer des audiences «similaires» de personnes similaires à laudience existante de votre client, afin de toucher ceux qui sont les plus susceptibles de convertir.

Diffusez des publicités sur Twitter

Sur Twitter, vous pouvez lancer des campagnes de notoriété de la marque en faisant la promotion de vos tweets et en payant des impressions plutôt que des engagements. Vous définissez le montant de votre enchère pour 1 000 impressions et Twitter optimise votre campagne pour la meilleure audience possible.

Associez-vous à des influenceurs pour examiner votre marque

Si vous rencontrez des difficultés pour vous connecter avec votre cible public, vous pouvez essayer de les toucher via leurs créateurs et influenceurs préférés. Les consommateurs font plus confiance aux recommandations des influenceurs quaux publicités traditionnelles ou même aux recommandations de célébrités. Les marques ont gagné en moyenne 7,65 $ pour chaque dollar dépensé en marketing dinfluence en 2017.

À linstar de la publication dinvités, les agents peuvent lancer des campagnes de marketing dinfluence en trouvant des influenceurs dans les secteurs pertinents et en cherchant des idées de partenariat. Vous pouvez le faire en recherchant simplement des mots-clés pertinents sur les réseaux sociaux et en parcourant les publications pour trouver du contenu dinfluence.

Vous pouvez également rechercher les hashtags #sponsored sur Twitter et Instagram pour voir quels influenceurs travaillent déjà avec des marques dans votre industrie. Vous pouvez même utiliser des plateformes de marketing dinfluence comme Upfluence et Traackr pour faire le travail à votre place. Une fois que vous avez trouvé les bons influenceurs, vous pouvez leur offrir des produits gratuits en échange davis.

Partenariat avec des influenceurs pour créer du contenu

Si des produits ou services gratuits en échange dun avis ne sont pas disponibles. t votre truc, vous pouvez également tirer parti des influenceurs pour créer des éléments de contenu.

Les influenceurs connaissent le type de contenu qui résonne avec leur public, et en travaillant avec eux, ils peuvent créer un contenu qui non seulement a fière allure, mais qui touchera un accord avec leur fidèle base de followers , en leur faisant prendre conscience de votre marque à partir dune source en laquelle ils ont confiance.

Exemples de campagnes de notoriété de la marque

Pour guider votre stratégie de notoriété de marque, tenez compte de ces exemples de notoriété dentreprises qui ont campagnes efficaces.

Les infographies de KISSmetrics augmentent la notoriété de la marque

Les marques et les publications comme KISSmetrics utilisent des infographies pour accroître la visibilité de la marque. En seulement deux ans, lentreprise a créé 47 infographies, comme celle-ci sur le coût du temps de chargement des pages:

Ces infographies ont généré plus de 41 000 tweets, 2,5 millions de visiteurs et 41 000 backlinks provenant de 3 700 domaines uniques.

Akbank Instagram Stories crée la notoriété de la marque

La banque turque Akbank a diffusé des publicités Instagram Stories pour accroître la notoriété de la marque. Ces histoires présentaient des vidéos de jeunes hommes et femmes chantant une chanson pop turque qui a été réécrite pour transmettre leurs espoirs et leurs rêves pour lavenir.

Ces publicités de notoriété de la marque ont généré 3,3 millions de vues de vidéos – un ajout majeur aux 64 000 abonnés Instagram de @ Akbank.

Milton & Les partenariats avec King Influencer renforcent la notoriété de la marque

La marque de papiers peints de la boutique Milton & King a accru la notoriété de sa marque en sassociant à des influenceurs Instagram et blogging. La marque a fait appel à 45 créateurs pour produire collectivement plus de 150 éléments de contenu mettant en vedette le papier peint Milton & King, comme ce design de Haneen of Haneens Haven.

En conséquence, Milton & King a atteint plus de 980 000 personnes, généré plus de 80 000 engagements sociaux et généré plus de 10 000 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux.

Les annonces natives de Samsung augmentent la notoriété de la marque

Voici une étude de cas sur la notoriété de la marque pour guider votre stratégie.

Samsung Life, la branche des services dassurance de Samsung, avait besoin dune nouvelle façon datteindre les clients de lassurance et promouvoir trois de ses produits: lassurance dépargne, lassurance dépargne-pension et lassurance pension. Lentreprise utilisait déjà la recherche et laffichage pour renforcer la notoriété de sa marque, mais ces canaux offraient une échelle limitée à un coût élevé. Samsung Life sest donc tourné vers la publicité native.

La marque sest associée à Taboola pour augmenter la notoriété de la marque avec un budget marketing limité. Taboola a diffusé des publicités natives pour des articles sur Samsung Life sur des sujets tels que «  Combien devrions-nous économiser chaque mois? Et «  Quelles seront mes économies dimpôt? Ce contenu sponsorisé a fait appel aux besoins des clients et les a aidés à découvrir des solutions potentielles via Samsung Life.

En conséquence, Samsung Life a livré plus de 13 000 nouveaux devis dassurance en six mois.

Comment mesurez-vous la notoriété de la marque?

Avec ces stratégies parmi lesquelles choisir, vous vous demandez peut-être comment mesurer la notoriété de votre marque. Cela dépendra de vos objectifs de notoriété de marque.

Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque grâce à la publicité native, par exemple, vous effectuerez le suivi de statistiques telles que les impressions, les taux de clics et le trafic sur le site Web.

Si vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux, vous suivrez les analyses contenues sur chaque plate-forme sociale individuelle.

Plus important encore, vous voudrez surveiller de manière cohérente votre afin que vous puissiez optimiser en fonction des intérêts et des comportements des gens, et augmenter avec succès la notoriété de la marque auprès de votre public cible.

Quelques réflexions finales

Renforcer la notoriété de la marque ne doit pas être aussi intimidant comme cela peut paraître. Si vous retirez quelque chose de ce message, rappelez-vous ceci:

• La notoriété de la marque est importante car elle aide les gens à se souvenir de vos produits et de votre mission.
• Blogs, infographies et articles invités sont un excellent moyen de démarrer avec du contenu.
• La publicité native, les réseaux sociaux et les partenariats dinfluence sont un excellent moyen de commencer à diffuser ce contenu.

Enfin, il est important de se rappeler que la notoriété de la marque n’est pas «unique». Continuez à tester de nouvelles stratégies pour voir ce qui a le plus grand impact.