Combien de football y a-t-il même dans une émission de football?

Graphiques de Ryan Best

Environ 100 millions dAméricains seront à lécoute ce dimanche pour regarder le Super Bowl LIV. Le grand gibier n’est pas seulement devenu l’événement sportif le plus populaire du pays; cest aussi devenu lémission télévisée la plus importante et la plus regardée dAmérique, une extravagance annuelle qui met en valeur nos amours avec lathlétisme et le capitalisme.

Mais que regardons-nous tous exactement?

Nous avons examiné la nature des émissions sportives professionnelles dans le cadre du cours danalyse sportive que nous avons dispensé le semestre dernier à lUniversité du Texas. Nous avons regardé des dizaines démissions dans tous les sports majeurs et avons cartographié chaque seconde en cours de route. Notre objectif était de comprendre la composition des propriétés les plus précieuses du sport – les diffusions de matchs en direct – et de déterminer comment ces diffusions varient selon les sports.

Nos résultats révèlent que si différents sports produisent des expériences de diffusion extrêmement différentes , Les émissions de la NFL sont parmi les émissions les plus interrompues et les moins bourrées daction de tous les sports. En termes simples, il n’ya pas beaucoup de football dans un match de football.

Les chiffres sont surprenants. Une émission moyenne de la NFL dure bien plus de trois heures, mais elle ne propose au total que 18 minutes daction de football. Et bien que les matchs de la NFL commencent avec une heure au compteur et incluent une mi-temps de 12 minutes, en raison des arrêts constants de lhorloge et des pauses publicitaires, les diffusions de jeux sont beaucoup plus longues que cela.

Dans notre échantillon de 10 réguliers- matchs de la saison de cette saison, nous avons constaté quune émission moyenne de la NFL durait trois heures et 23 minutes et comprenait 50 minutes de pauses publicitaires. Pour le contexte, certains critiques se sont plaints que le film nominé aux Oscars « Parasite » est trop long.  » Mais ce film est plus de 70 minutes plus court quun jeu de Dolphins moyen, et les gens, si vous pensiez que « Parasite » avait une fin brutale, essayez de regarder le quatrième quart dun jeu typique de Dolphins.

Contrairement à Bong Joon -hos thriller, les émissions de la NFL comprennent de nombreuses pauses publicitaires: environ 25% dune émission moyenne de la NFL sont des publicités. Mais les 50 minutes de publicités sont également réparties sur plus de 20 pauses publicitaires. Regarder une émission de la NFL, cest se prélasser dans un marathon dinterruptions. Découvrez ce résumé visuel du jeu de championnat NFC:

Ces différentes couleurs représentent différentes expériences de diffusion, et comme les 49ers ont régulièrement vaincu les Packers, nos téléviseurs ont basculé entre le Levis Stadium et Madison Avenue encore et encore. Lémission a duré trois heures et 15 minutes, mais elle comprenait 18 pauses publicitaires distinctes qui ont duré au total 43 minutes – sans compter la pause de mi-temps. En somme, les 107 parties totales du match nous ont donné 14 minutes (et 16 secondes) d’action de football. En dautres termes, ceux qui se sont installés pour regarder lintégralité du championnat NFC ont subi un rapport commercial / action supérieur à 3 pour 1.

À partir du moment où le ballon est claqué jusquau coup de sifflet, une partie individuelle moyenne de la NFL ne dure que quelques secondes, la durée de lecture variant en fonction du type de jeu. Les longues passes, par exemple, durent plus longtemps que les courtes séries. Mais une chose qui rend le football différent, disons, du football ou du basket-ball, cest que le chronomètre du jeu passe souvent entre laction sportive réelle. Et pour être honnête, ces intervalles, qui représentent la majorité des émissions de la NFL, ne sont pas vraiment dénués de sens. Ils sont remplis de stratégie critique alors que les équipes bricolent avec du personnel, des formations et jouent des appels. Elles créent du suspense.

Néanmoins, en fonction de votre niveau dexpertise footballistique et de votre investissement dans le jeu lui-même, ces séquences peuvent ne pas vous divertir réellement, de sorte que la densité globale de divertissement de football dans une émission de la NFL dépend du spectateur. perspective. Le football est dans lœil du spectateur. Si vous êtes assez bancal pour vous familiariser avec les mécanismes entre les parties, vous serez divertis pendant la majorité de l’émission; sinon, vous vous ennuierez.

Les sports avec plus d’action continue – et moins d’arrêts – peuvent avoir une longueur d’avance sur la NFL. Les émissions de football et de basket-ball offrent toutes deux plus daction et moins dinterruptions que les émissions de football – et elles le font dans un laps de temps plus court.

Une émission de Premier League anglaise moyenne dans notre étude a duré moins de deux heures, et une majorité de cela consistait en une action de football réelle. En raison du chronomètre et de la nature fluide du sport lui-même, les jeux EPL incluent plus de cinq fois plus daction (59 minutes) que de publicités (10 minutes), mais même les pauses quils ont sont parfaitement fusionnées dans les 15- période de mi-temps minute.Par conséquent, les émissions de football injectent de la publicité dans le flux de laction, doù les uniformes sponsorisés, les panneaux publicitaires de marque qui entourent le terrain et les chyrons monétisés au coin de nos écrans.

Quoi quil en soit, le football européen et le football américain Offrez aux téléspectateurs des expériences de diffusion très différentes – et aux annonceurs avec différentes plates-formes. Et les autres sports majeurs se situent quelque part entre les deux.

En termes de durée de diffusion, seule la Major League Baseball peut tenez une bougie à la NFL. Nous avons organisé 17 matchs éliminatoires de la MLB, et ils ont duré en moyenne trois heures et 45 minutes tout en ne livrant que 23 minutes daction athlétique (le temps total des lancers et des jeux réels).

Alors que le public américain contemporain augmente davantage et plus exigeant, le baseball tend vers la monotonie. En conséquence, les responsables de la MLB explorent des moyens daccélérer les matchs et de resserrer les émissions. Cependant, alors que les émissions de la NFL imitent celles de la MLB à bien des égards, la NFL a jusquà présent échappé au sort du baseball, en partie parce que le jeu NFL moyen a plus de conséquences que le jeu MLB moyen1 et en partie parce que la preuve est dans le pudding. Les cotes de la NFL en saison régulière montent en flèche, donc si ce nest pas cassé…

Mais la NFL a-t-elle vraiment moins de raisons de sinquiéter?

À venir cette année, le Nielsen du Super Bowl la cote a diminué pendant quatre années consécutives. Le jeu de lannée dernière était le moins bien noté depuis 2005, et si ces tendances se maintiennent, les stratégies de diffusion devront sadapter, surtout si lon considère quentre les smartphones et les services de streaming, léconomie de lattention américaine est nettement plus compétitive quelle ne létait en 2005. Malgré la Récentes hausses des cotes de saison régulière, la NFL et ses partenaires médiatiques doivent encore accueillir le public du 21e siècle, et il semble quils le réalisent déjà.

Comme la rapporté Variety, Fox essaie activement de réduire le nombre dinterruptions dans le grand match de cette année.

« Fox a lintention de couper une pause publicitaire de chaque trimestre dans son émission de février 2020 du Super Bowl LIV, selon à quatre personnes familiarisées avec le sujet, une tentative déliminer certaines des interruptions dans le déroulement du jeu. La manœuvre vient directement du livre de jeu de la NFL, qui a travaillé avec ses partenaires télévisés pour contrer les critiques sur le volume des pauses dans le jeu. »

Beaucoup dentre nous regardent déjà des matchs de football avec un téléphone entre nos mains, prêts à déployer nos applications de médias sociaux dès que Joe Buck les lance dans la publicité, ce qui le supplie de question: Les pauses publicitaires sont-elles aussi efficaces qu’auparavant? Oui, ils offrent toujours aux entreprises une invitation inégalée dans nos salons, mais comme tout bon accro aux smartphones le sait, ce nest pas parce que vous êtes dans la même pièce que moi que je fais attention à vous.

Des enquêtes menées par Mintel, une société détudes de marché, ont révélé que les personnes âgées de 18 à 24 ans sont 11% moins susceptibles de se considérer comme fan de football, et beaucoup notent la durée des matchs comme une raison pour laquelle elles ne sont pas fans. Même les dirigeants des grands réseaux comprennent que les services de streaming tels que Netflix et Hulu offrent des options sans publicité et que le sport est la dernière frontière de la programmation en direct.

Alors que nous nous installons dans une nouvelle décennie, il est clair que le La NFL est toujours le roi des sports américains et le Super Bowl est toujours notre plus grande émission de télévision. Mais il est moins clair si la prochaine génération daudience tolérera les interruptions et les durées de diffusion des émissions actuelles. Le temps nous le dira, tout comme les classements Nielsen de cette année.