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Quest-ce que lachat dannonces programmatiques?
Annonce « programmatique » lachat se réfère généralement à lutilisation de logiciels pour acheter de la publicité numérique, par opposition au processus traditionnel qui implique des appels doffres, des négociations humaines et des ordres dinsertion manuels. Il utilise essentiellement des machines pour acheter des publicités.

Pourquoi la publicité programmatique importent?
Efficacité. Avant lachat dannonces programmatiques, les annonces numériques étaient achetées et vendues par des acheteurs et des vendeurs, qui peuvent être coûteux et peu fiables. La technologie de la publicité programmatique promet de rendre le système dachat dannonces plus efficace, et donc moins cher, en retirer les humains du processus dans la mesure du possible. Les humains tombent malades, ont besoin de dormir et travaillent la gueule de bois. Les machines ne le font pas.

Les robots remplacent donc les gens? Génial.
Oui et non. La technologie est utilisée pour remplacer certaines des tâches les plus subalternes que les humains ont historiquement ont dû gérer, comme lenvoi dordres dinsertion aux éditeurs et la gestion des tags demplacement publicitaire, mais ils sont toujours nécessaires pour optimiser les campagnes et planifier des stratégies. La technologie programmatique signifiera probablement quil y a moins dacheteurs dannonces dans le monde, mais elle pourrait également permettre aux spécialistes du marketing et aux vendeurs de passer plus de temps à planifier des campagnes sophistiquées et personnalisées au lieu de senliser dans la bureaucratie.

Est Lachat programmatique équivaut donc aux enchères en temps réel?
Non, ce nest pas le cas. Les enchères en temps réel sont un type dachat dannonces programmatiques, mais ce nest pas le seul. RTB fait référence à lachat dannonces via des enchères en temps réel, mais les logiciels programmatiques permettent également aux annonceurs dacheter des impressions dannonces garanties à lavance sur des sites déditeurs spécifiques. Cette méthode dachat est souvent appelée « programmatique direct ».

Le programmatique est-il « lavenir de lachat dannonces »?
Probablement, oui. Il est impossible de dire quelle partie de la publicité est désormais échangée par programme, mais elle est certainement en augmentation. Certaines agences se disent désormais désireuses dacheter autant de médias que possible via les canaux programmatiques, et certaines grandes marques ont même mis en place des équipes internes pour gérer leurs achats dannonces programmatiques, car elles dépensent plus de leurs budgets marketing de cette manière. Pour le moment, ce sont principalement des publicités en ligne qui sont échangées de manière programmée, mais de plus en plus dentreprises et dagences de médias explorent des moyens de vendre des médias «traditionnels» de cette façon, y compris des spots télévisés et des publicités hors foyer.