Bijan, le magasin de vêtements pour hommes le plus cher au monde, quitte son emplacement emblématique de Rodeo Drive

Bijan, le magasin de vêtements pour hommes ultra-luxueux qui vend des pulls molletonnés garnis de crocodile à 30 000 $ et des caban en cachemire à 18 000 $, quitte son emplacement de longue date sur 420 N Rodeo Drive, mais il nira pas loin.

La construction est actuellement en cours sur un tout nouveau navire amiral Bijan (et beaucoup plus grand), situé juste en face de la rue et à quelques mètres au nord de son emplacement actuel de plus de 40 ans. La boutique réservée aux rendez-vous est largement considérée comme le magasin de vêtements pour hommes le plus cher du monde, et les clients ont inclus des milliardaires et des sommités comme le prince Charles, Bill Gates et de nombreux anciens présidents américains. Lextérieur du nouveau magasin Bijan aura lair beaucoup comme son unité actuelle, avec une façade jaune vif et de charmants détails de fenêtre mis en évidence de lextérieur qui sembleront familiers aux acheteurs. La société sattend à ce que la construction soit terminée vers lautomne de cette année, avec un déménagement propre de son espace existant terminé dici le début de 2020 et une ouverture en douceur qui aura lieu en octobre.

Nicolas Bijan, co-PDG de House of Bijan et fils de son fondateur décédé, explique le raisonnement derrière le grand déménagement et la vitrine très similaire. «Nous sommes fondamentalement un point de repère dans la ville de Beverly Hills, donc changer complètement lapparence de lendroit, je pense, aurait été une erreur», dit-il. « Lorsque vous entrez à lintérieur, cela rappelle la boutique existante, mais un peu plus mis à jour et contemporain. » Cela dit, le nouvel emplacement aura environ 3 000 pieds carrés de plus que son espace existant et abritera tous les produits de la marque ainsi que le siège social de lentreprise, y compris léquipe créative et opérationnelle.

Bijan a commencé à penser à un déménagement 2016, année où ils ont vendu le magasin actuel dans le cadre dune transaction immobilière pour 122 millions de dollars au conglomérat de luxe français LVMH. Ce déménagement fait partie dun plan dexpansion global pour lentreprise, qui a ouvert deux nouveaux sites au cours des cinq dernières années au Waldorf Astoria à Beverly Hills et au Wynn Hotel à Las Vegas. Lentreprise cherche également à souvrir sur de nouveaux marchés où les clients sont déjà fréquentés, comme Londres et Dubaï.

Connue pour être lune des plus anciennes boutiques de luxe de Rodeo Drive (elle est restée au même endroit depuis son ouverture en 1976), Bijan a subi une rénovation complète de son atelier sur mesure en 2000, où tout le look du magasin a été refait et ressemble à ce que les gens voient aujourdhui. La nouvelle boutique est en cours de construction entièrement à partir de zéro, après la démolition du bâtiment où se trouvait un magasin BCBG. (Le partenaire commercial du défunt père de Bijan est propriétaire de la propriété.) Elle sera située entre Panerai et Frett, avec Giorgio Armani et Hermès de lautre côté de la rue.

Bijan a également révélé que les clients de la marque sont de plus en plus jeunes. « Nous en voyons beaucoup dans la vingtaine maintenant, certains même dans ladolescence », dit-il. « Nos produits sont très chers. . Nous ne vendons pas de simples t-shirts ou des t-shirts à 700 $ qui coûtent 2 à 3 $ à fabriquer. Non, nous fabriquons beaucoup de choses à un prix élevé et nous constatons que ces jeunes constituent la majorité des nos clients est très inhabituel.  » En fait, beaucoup dentre eux sont des enfants et des petits-enfants danciens clients de Bijan. Selon Bihar, louverture de la boutique de Las Vegas a attiré de nombreux clients plus jeunes dendroits comme lItalie, le Mexique et lAsie. (La plupart de ses clients aux États-Unis viennent de pays du monde entier.)

Tout en admettant que ses vêtements ne conviennent pas à tout le monde, Bijan pense que la qualité et lexclusivité de la marque en font une proposition unique dans un monde de la consommation de masse. «Nous fabriquons une ou deux de ces pièces, et tout est en édition limitée», dit-il. « Vous ne voyez pas vraiment cela pour les hommes. Pour les femmes, vous avez des endroits de Haute Couture en France et en Italie, mais vous ne voyez pas vraiment pour les hommes, ce genre de conception, de merchandising, de détail et de niveau de service. Nos prix sont probablement 10 à 20% de plus que notre prochain concours. « 

En plus des projets futurs pour de nouveaux emplacements à létranger, Bijan espère continuer à développer sa petite entreprise féminine avec de nouveaux sacs et accessoires de luxe.Mais surtout, il veut garder les valeurs et les philosophies pour lesquelles son père était connu pour aller de lavant. «Il est important pour moi de constamment mettre à jour et de changer constamment notre offre de marque avec de nouvelles nouveautés pour nos clients», dit-il. « C’est définitivement une entreprise et une marque uniques. Mon père disait que si vous pouvez vous le permettre, ce n’est pas cher, car vous ne pouvez voir cela nulle part ailleurs dans le monde. »