Bien complémentaire
En économie, un bien complémentaire est un bien dont lattrait augmente avec la popularité de son complément. Techniquement, il affiche une élasticité croisée négative de la demande et cette demande augmente lorsque le prix dun autre bien diminue. Si A est un complément de B, une augmentation du prix de A entraînera un mouvement négatif le long de la courbe de demande de A et provoquera un déplacement de la courbe de demande de B vers lintérieur; moins de chaque bien sera exigé. Inversement, une baisse du prix de A se traduira par un mouvement positif le long de la courbe de demande de A et provoquera un déplacement de la courbe de demande de B vers lextérieur; plus de chaque bien sera exigé. Cela contraste avec un produit de substitution, dont la demande diminue lorsque le prix de son substitut diminue.
Les biens complémentaires présentent une élasticité croisée négative de la demande: lorsque le prix des biens Y augmente, la demande du bien X diminue.
Lorsque deux biens sont complémentaires, ils subissent une demande conjointe – la demande dun bien est liée à la demande dun autre bien. Par conséquent, si une quantité plus élevée est demandée pour un bien, une quantité plus élevée sera également demandée pour lautre, et vice versa. Par exemple, la demande de lames de rasoir peut dépendre du nombre de rasoirs utilisés. Cest pourquoi les rasoirs ont parfois été vendus comme des produits à perte, pour augmenter la demande des lames associées. Un autre exemple est que parfois une brosse à dents est emballée gratuit avec du dentifrice. La brosse à dents est un complément au dentifrice; le coût de fabrication dune brosse à dents peut être plus élevé que le dentifrice, mais ses ventes dépendent sur demande de dentifrice.
Tous les produits non complémentaires peuvent être considérés comme des substituts. Si x et y sont des compléments approximatifs dans un sens quotidien, alors les consommateurs sont prêts à payer plus pour chaque unité marginale de bien x car ils accumulent plus de y. Le contraire est vrai pour les substituts: le consommateur est prêt à payer moins pour chaque unité marginale de bon «z» car il accumule plus de bon «y».
La complémentarité peut être motivée par des processus psychologiques dans lesquels le la consommation dun produit (par exemple, le cola) stimule la demande pour ses compléments (par exemple, un cheeseburger). La consommation dun aliment ou dune boisson active un objectif de consommation de ses compléments: des aliments qui, selon les consommateurs, auraient meilleur goût ensemble. Boire du cola augmente la volonté des consommateurs de payer pour un cheeseburger. Cet effet semble dépendre de la perception que les consommateurs ont de ces relations plutôt que de leurs propriétés sensorielles.