Spotify- ja Apple Music -tilauksesi maksavat artistille, jota et koskaan kuuntele

Anna, kuvitteellinen Spotify-tilaaja, on suuri jazzfani. Hän rakastui äskettäin jazz-trioon nimeltä Ekspressionistit (myös kuvitteellinen). Expressionistin uuden albumin osuus musiikista kuunteli 100% viime kuussa Spotifyssa. Anna saattaa kohtuudella olettaa, että rahoista, jotka menivät taiteilijoille hänen 10 dollarin kuukausitilauksestaan, melkein kaikki meni The Expressionistsille. Hän olisi väärässä.

Tapa, jolla Spotify ja Apple Music maksavat taiteilijoille, on yksinkertainen. He ottavat kaiken käyttäjiltä kerätyn rahan, joko mainoksilla tai tilauksilla, ja laittaa suuren potin. Sitten he jakavat potin kunkin artistin saamien virtojen kokonaisosuudella. Joten jos Apple Music antaisi 100 miljoonaa dollaria tuloistaan taiteilijoille kuukaudessa ja Drake-kappaleiden osuus 1% kaikista kuun virroista, niin Drake (ja Draken kappaleiden kirjoittajat) saisi miljoona dollaria. Pohjimmiltaan 1% Annan rahoista menee Drakeen. (Noin 70% Spotifyn ja Apple Musicin tuloista menee musiikkimerkkeihin ja artisteihin.)

Tätä kutsutaan pro-rata-järjestelmäksi. Kaikki eivät pidä siitä. Monet ihmiset musiikkiteollisuudessa mieluummin ”käyttäjäkeskeinen” maksujärjestelmä. Tässä järjestelmässä jokaisen käyttäjän maksu jaettaisiin suoratoiston perusteella. Jos puolet käyttäjän virroista on Rolling Stones-kappaleita ja puolet Beyoncé, niin nämä kaksi artistia ovat ainoat, jotka ansaitsevat rahaa tältä käyttäjältä. Tässä tapauksessa kaikki Annan rahat olisivat menneet ekspressionisteille.

Suurin ero suhteellisen ja käyttäjäkeskeisen järjestelmän välillä on se, että superkäyttäjien mieltymykset ovat paljon tärkeämpiä suhteessa . Vaikka kaksi tilaajaa maksaa saman summan, käyttäjä, joka viettää 100 tuntia viikossa Spotifyssä, tuottaa enemmän tuloja suosikkiartisteilleen kuin se, joka viettää vain 10 tuntia. Jos kaikki viettävät saman ajan musiikin kuuntelussa, suhteelliset ja käyttäjäkeskeiset järjestelmät tuottavat täsmälleen saman lopputuloksen.

Suomen musiikkikustantajien liiton vuonna 2017 tekemässä tutkimuksessa käytettiin Spotify-premium-tilaajien tietoja Suomessa tutkia muutoksen vaikutuksia käyttäjäkeskeiseen järjestelmään. Tutkimuksessa havaittiin, että nykyisessä järjestelmässä 0,4% taiteilijoista saa noin 10% kaikista tuloista, mutta käyttäjäkeskeisessä järjestelmässä he saisivat vain noin 5,6% tuloista. Vaikka pienemmät taiteilijat päätyivät paremmin yhteen, kaikki pienemmät taiteilijat eivät voittaneet – jotkut olivat itse asiassa huonommassa asemassa. Spotifyn toimittamat tiedot anonymisoitiin, joten tutkijat eivät voineet tunnistaa trendejä, joiden tyyppiset artistit tekivät paremmin.

Jotkut musiikin suoratoistopalvelut harkitsevat vaihtamista. Deezer, ranskalainen suoratoistopalvelu, jolla on 7 miljoonaa tilaajaa, ilmoitti, että se voi siirtyä käyttäjäkeskeiseen malliin, ja on kannustanut muita suoratoistopalveluja tekemään samoin.

Crispin Hunt, brittiläisen lauluntekijän johtaja The Ivors Academy -ryhmä väittää, että Apple Music on tutkinut myös käyttäjäpohjaisia maksuja. Hunt kertoo, että Apple löysi joidenkin artistien, jotka tekivät musiikkia ”reunoilla”, kuten jazz, voisivat hyötyä. (Jazzia vahingoittaa myös se, että Spotify maksaa pikemminkin virralla kuin minuuttikuuntelulla, koska jazz-raidat ovat yleensä pidempiä useimmat muut tyylilajit.) Mutta suomalaisen tutkimuksen tavoin vaikutukset vaihtelevat. Jotkut suuret taiteilijat, kuten Taylor Swift, saattavat kasvattaa osuuttaan tuloista, ja jotkut pienemmät menettävät.

Silti vaikka käyttäjä – keskitetty maksu on jossain määrin oikeudenmukaisempi, se ei silti välttämättä ole hyvä idea. Spotifyn talousjohtajan kirjoittaman paperin mukaan käyttäjäkeskeisen mallin toteuttaminen olisi niin kallista hallita, että se voisi vähentää taiteilijat (pdf), jotka ylittävät tasa-arvoisemman jakelun edut. Kunkin artistin jokaisen käyttäjän virtojen osuuden selvittäminen on paljon laskennallisesti intensiivisempää ja siten kalliimpaa kuin kaikkien summien yhteenveto. p> Monet musiikkiteollisuudesta ajattelevat, että käyttäjäkeskeinen järjestelmä on vielä tie. Se näyttää oikeudenmukaisemmalta, ja kun laskentateho paranee, sen hallinta on halvempaa. Ehkä tärkeintä, se varmistaa, että fanit kokevat, että heidän kuuntelutottumuksensa liittyvät suoraan suosikkiartistiensa menestykseen.