Sears myi 75 000 DIY-postimyyntikodia vuosina 1908-1939 ja muutti amerikkalaista elämää

Kaksi kirjaa, jotka muokkaivat eniten amerikkalaista kulttuuria sattui kantamaan lempinimeä ”Iso kirja”. Vaikka toinen näistä, vuonna 1939 julkaistu AA-käsikirja, muutti maata 12-vaiheisilla palautusryhmillä, ensimmäinen näistä, Sears-luettelo, muutti Amerikkaa massakulutuksella, tarjoten asiakkaille jokaisessa maanosassa pääsyn nykyaikaiseen mukavuudet ja kaikenlaiset vähittäiskaupan tavarat ennenkuulumattomilla hinnoilla. Vuodesta 1908 lähtien Sears aloitti kokonaisen talon myynnin noin 25 tonnin rautateitse kuljetettavilla sarjoilla, jotka koostuvat 30000 valmiiksi leikatusta osasta, vesi- ja sähkölaitteista sekä enintään 750 kilosta nauloja.

”Aikana ennen kaupallista lentoliikennettä ja kaukoliikennettä”, Curbed ihmettelee, ”Sears, Roebuck & Co perusti operaation, joka paketoisi ja lähettäisi yli 400 erityyppistä kotia ja rakennusta kenellekään, jolla oli käteistä ja pääsy luetteloon. ”

He alkoivat pieninä ja aivan kuten he eivät keksineet postimyyntiluettelon käsitettä, Sears ei keksinyt pakettitaloa, vaikka he ehdottavatkin yhtä paljon heidän kertomuksessaan. Sen sijaan he ovat saattaneet ottaa idean toisesta Aladdin-nimisestä yrityksestä. Aladdin-talot on kuitenkin unohdettu, ja jopa Searsin pääkilpailija, Montgomery Ward, saavutti vasta vuonna 1921 ja kesti vain kymmenen vuotta pakettitaloalalla.

Sears-taloja puolestaan juhlitaan ja etsitään 1900-luvun alkupuolen amerikkalaisen kodin malleina, ja syystä. Vuosina 1908–1939 Sears myi 70–75 000 taloa 447 eri tyylissä eri puolilla maata. ”Käsityöläisistä Cape Codsiin tarjottiin mukautettu koti, jonka budjetit ja koot sopivat kaiken kokoisille perheille”, kirjoittaa Popular Mechanics.

Nämä Sears-kodit eivät olleet halpoja matalaluokan taloja. Monet niistä rakennettiin käyttämällä tuolloin käytettävissä olevia laadukkaimpia rakennusmateriaaleja. Ei ole harvinaista, että nykyään löytyy Sears-koteja, joissa on tammilattia, sypressi sivuraide ja setripuun.

Vielä erikoisempaa on, että 50% näistä rakennettiin asunnon omistajien itsensä, tavallisesti kuten navetan korotuksessa, perheen, ystävien ja naapureiden avokätisellä avulla. . Toinen puoli myydyistä rakennettiin ammattimaisesti. ”Usein”, kirjoittaa Messy Nessy, ”paikalliset rakentajat ja puusepänteollisuuden yritykset ostivat koteja Searsiltä rakentamaan mallikoteja ja markkinoimaan palveluitaan potentiaalisille asiakkaille.”

Nämä talot sillä voi olla merkittävä vaikutus naapuruston luonteeseen. Potentiaaliset ostajat eivät vain näe omakohtaisesti ja erityisesti pate sisään, rakentaminen. He voisivat tilata saman tai samanlaisen mallin, muokata sitä ja jopa – kuten yritys kertoo meille omassa lyhyessä ”Sears Modern Home” -tapahtumassa – suunnitella omat kodinsa ja ”lähettää suunnitelmat Searsille, joka sitten toimittaa pois sopivista esileikattuista ja asennetuista materiaaleista. ”

Sears vaikuttaa vaatimattomalta vaikutuksiltaan. Yhtiö kirjoittaa, että se ei ollut ”innovatiivinen kodinsuunnittelija”, vaan ”erittäin kykenevä suosittujen kodinsuunnittelijoiden seuraaja, mutta lisäetuna talojen ja laitteistojen muokkaaminen ostajan mieltymysten mukaan”. Mutta Sears-taloja ei rakasteta arkkitehtonisesta seksikkyydestään, vaan tukevuudestaan ja vaihtelevuudestaan sekä vaikutuksestaan ”maaseudun ihmisten tunne-elämään”, kuten Messy Nessy sanoo.

”The Sears postimyyntiluettelot istuivat keittiön työtasoilla miljoonien amerikkalaisten kodeissa, jolloin potentiaaliset asunnonomistajat voivat sekä visualisoida uuden kodin että ostaa sen yhtä helposti kuin he olisivat voineet ostaa uuden leivänpaahtimen. ” Talon rakentaminen vaati hieman enemmän investointeja kuin leivänpaahtimen kytkeminen, ja se vaati 75-sivuisen ohjekirjan, mutta se on toinen osa sitä, miksi Sears-talonmetsästäjät ovat niin omistautuneita joukkoa, hämmästyneitä jokaisesta edelleen seisovasta mallista, johon he pystyvät valokuvaa ja sovi yhteen luettelokuvien ja pohjapiirrosten kanssa.

Ensimmäisenä tuotantovuotena, 1908, Sears myi vain yhden mallin, numero 125, kahdeksan huoneen bungalow-tyylisen talon hintaan 945 dollaria, mainostettuna nimellä ” kaikkien aikojen hienoin mökki, jonka hinta on alle 1500 dollaria. ” Vuonna 1918 yritys siirtyi numerointijärjestelmästä nimettyihin malleihin, joista suurin osa kuulostaa viihtyisien pikkukaupunkien ja makuuhuoneyhteisöjen nimiltä: Adeline, Belmont, Maplewood, Avalon, Kilbourne, Del Ray, Stone Ridge … (Katso koko luettelo näistä malleista The Arts & Crafts Society -sivustolla.)

Vuosina Sears myi taloja, 54–44 prosenttia amerikkalaisista asui maaseudulla, ja nämä muodostivat Searsin ”uskollisimmat asiakkaat, kun otetaan huomioon, että luettelo antoi heille mahdollisuuden ostaa asioita, joita he eivät voi ostaa mistään muualta, mukaan lukien kymmenen huoneen siirtomaa-kartanoa, kuten The Magnolia, joka oli saatavana vuosina 1913-1922 6488 dollaria tai suunnilleen 88000 dollaria – varastaa, jos voit laittaa työn sisään . Tämä oli yrityksen tarjoama suurin ja kallein malli, ”kolmikerroksinen, kahdeksan huoneen uusgeorgialainen, kaksikerroksinen pylväsportti, porte-cochere ja makuukuistit”. (Mintun julepit ja palvelijoiden asuintilat eivät sisälly hintaan.)

Sears tarjosi lopulta kolme rakennusominaisuutta, Honor Bilt, Standard Built ja Simplex Sectional. Hinnan ja rakennepektrin alimmassa päässä yritys toteaa, ”Simplex-talot olivat usein vain pari huonetta ja sopivat kesämökkeihin.” Monissa sen matalissa ja varhaisissa malleissa ei ollut kylpyhuoneita, ja yritys myi erillisiä taloja. Mutta innovatiivisten rakennusmenetelmien ansiosta jopa halvimmat talot pysyivät hyvin.

Koska yritys menetti suurimman osan ennätyksistä sen jälkeen, kun pakettitalo-liiketoimintansa oli taittunut, voi olla vaikea tunnistaa Sears-taloa. Ja koska ”nuorin Sears-kodeista”, Popular Mechanics huomauttaa, jatkuu nyt kahdeksan vuosikymmenen ikäisenä, ne kaikki vaativat huomattavaa hoitoa. ” Blogi Kit House Hunters on löytänyt yli 10000 Sears-taloa, jotka ovat edelleen seisomassa eri puolilla maata, useimmat niistä Koillis- ja Keskilännessä, missä he myivät parhaiten. (Yksi yhteisö Elginissä, IL, on yli 200 vahvistettua Sears-kotia.)

Yläosassa olevassa videossa näet muutamia noista hyvin rakennetuista Sears-taloista, jotka asuivat vielä nykyäänkin. Lyhyt How to Architect -video yllä toteaa, että ”Searsillä oli valtava vaikutus kodinrakentamisen liiketoimintaan, ja… esivalmistusliiketoiminta on elävää ja hyvin tänään.” Jos haluat tarkastella Sears Modern Home -mallien monimuotoisuutta ja monimutkaisuutta, katso tämä Flickr-galleria, jossa on yli 80 kuvaa luettelosivuista, kuvitettuja koteja ja pohjapiirroksia. Ja jos luulet olevasi asuva yhdessä näistä taloista, joista monille on myönnetty historiallinen asema, tutustu tähän kätevään 9-vaiheiseen oppaaseen Sears Kit Home -sivuston tunnistamiseksi.

Aiheeseen liittyvä sisältö:

Kuinka Sears-luettelo häiritsi Jim Crow Southia ja auttoi Delta Bluesin syntymässä & Rock and Roll

1300 kuvaa kuuluisasta modernista American Homes Now Online, USC: n kautta

Nopea animaatiokierros ikonimaisissa modernistisissa taloissa