Mikä on sissimarkkinointi? 7 esimerkkiä brändin inspiroimiseksi
Sana ”sissi” näyttää kirjoitetussa muodossaan erittäin voimakkaalta. Se herättää kuvia kapinasta ja konflikteista. Laita se sanan ”markkinointi” viereen, ja se saa monet ihmiset kyselemään: ”Häh?”
Mutta sissimarkkinointi ei ole jonkinlainen taisteleva viestintämuoto. Loppujen lopuksi se olisi erittäin häiritsevä, mikä rikkoo sisäänmenevää metodologiaa. Itse asiassa se on itse asiassa hyvin epätavallinen saapuvan markkinoinnin muoto, koska se lisää tuotemerkkitietoisuutta suurten yleisöjen keskuudessa keskeyttämättä niitä.
Koska se on niin epätavallinen, sitä ei kuitenkaan ole helpoin selittää. Sissimarkkinointi ymmärretään usein parhaiten, kun sitä havaitaan, joten ”miten aiomme lähestyä sen parhaita käytäntöjä ja takaiskuja täällä. 
Me ”Aloitan joistakin perusasioista siitä, mistä se on tullut ja miten se toimii, ja sen jälkeen tutkitaan, miten se on onnistunut.
Mikä on sissimarkkinointi?
Juuret sodankäynnistä
Kun kuulemme termin ”sissimarkkinointi”, on vaikea olla ajattelematta sissisotaa – mikä on järkevää, koska juuri tämä markkinointityyli sai nimensä. Sotatilanteessa sissitaktiikat riippuvat suurelta osin yllätyksestä. Ajattele: ”Ambushes, sabotaasi, hyökkäykset” Creative Guerrilla Marketingin mukaan.
Mutta miten tämä tarkoittaa työtä, jota teemme päivittäin? Markkinoinnissa sissitekniikat näyttävät enimmäkseen yllätykseltä. aikoo luoda erittäin epätavanomaisia kampanjoita, jotka vangitsevat ihmisiä odottamattomasti heidän päivittäisissä rutiineissaan. Näet miltä se näyttää joistakin alla olevista esimerkeistä.
Itse termi luotiin 1980-luvun alussa edesmennyt liikekirjoittaja Jay Conrad Levinson, joka kirjoitti useita kirjoja sissitaktiikoista useilla ammattialoilla. Tietysti tuolloin markkinointi näytti yleensä hyvin erilaiselta, ja vaikka sissimarkkinointia käytetään edelleen nykyään, jatkuvasti kasvava digitaalinen maisema muuttaa ulkonäköään. Jälleen – näet, miltä se näyttää joistakin alla olevista esimerkeistä.
Edullinen
Mitä markkinoijat todella nauttia sissimarkkinoinnista on sen melko edullinen luonne. Todellinen sijoitus on a luova, älyllinen – sen toteuttamisen ei kuitenkaan tarvitse olla kallista. Michael Brenner tiivistää sen hienosti ”sissisisältöä” käsittelevässä artikkelissaan, jossa hän kehittää tämän markkinointityylin samaan asiayhteyteen kuin nykyisen sisällön muokkaaminen, kuten tiettyjen raporttisegmenttien ottaminen ja jokaisen laajentaminen blogitekstiksi. ajan sijoittaminen, mutta ei rahaa sinänsä.
Sissimarkkinointi toimii tavallaan muokkaamalla yleisösi nykyistä ympäristöä. Arvioi se ja selvitä, mitkä segmentit siitä voidaan kohdistaa sisällyttämään brändisi.
sissimarkkinoinnin tyypit
Niin kapealta kuin miltä se saattaa tuntua, sissisalamarkkinoinnissa on itse asiassa muutama alaluokka, kuten yritys ALT TERRAIN hahmottaa:
-
Ulkomainen sissimarkkinointi. Lisää jotain jo olemassa oleviin kaupunkiympäristöihin, kuten jotain irrotettavaa patsaalle tai väliaikaista taidetta jalkakäytäville ja kaduille.
-
Sisätiloissa toimiva sisusmarkkinointi. Samanlainen kuin sissiosamarkkinointi, vain se tapahtuu sisätiloissa kuten juna st tukset, kaupat ja yliopistokampuksen rakennukset.
-
Event Ambush Guerilla Marketing. Käynnissä olevan tapahtuman – kuten konsertin tai urheilupelin – yleisön hyödyntäminen tuotteen tai palvelun mainostamiseksi huomattavalla tavalla, yleensä ilman tapahtuman sponsorien lupaa.
-
Kokemusperäinen sisusmarkkinointi. Kaikki edellä mainitut, mutta ne toteutetaan tavalla, joka edellyttää yleisöltä vuorovaikutusta tuotemerkin kanssa.
Tiedämme – ilman kontekstia koko sissimarkkinoinnin idea voidaan toteuttaa hieman hämmentävä, joten katsotaanpa, kuinka muutamat muut tuotemerkit ovat toteuttaneet sen.
7 sissimarkkinointiesimerkkiä brändisi inspiroimiseksi
1) Bounty
Tässä ”hauska tosiasia naapurustosi markkinointibloggaajista: I.Vuoto. Kaikki. Kahvi? Tarkista. Oliiviöljy? Sait sen. Yleensä olen yksinkertaisesti sotku, ja haluaisin pitää paperipyyhkeitä lähellä kaikkina aikoina.
Luonnollisesti en voinut olla muuta kuin vaikuttunut tästä paperipyyheyhtiön Bountyn sissimarkkinointiosasta. Asentamalla New Yorkin kaduille kokoisia ”sotkuja” – jättimäisen, kaatuneen kahvikupin ja jättimäisen sulavan popsicle-tuotemerkin – tuotemerkki löysi ainutlaatuisen tavan mainostaa tuotteitaan ja sen tarjoamaa ratkaisua vähäisillä sanoilla.
Voisit kysyä: ”Eikö olisikaan tiivis mainostaulun mainos sama?” No, ei oikeastaan.Kulttuurisesti olemme alkaneet valita jokaisen mahdollisen tavan poistaa mainoksia elämästämme. Siksi rakastamme asioita, kuten DVR ja mainokseton vaihtoehto suoratoistopalveluissa, kuten Hulu ja YouTube. Tätä kampanjaa, toisin kuin mainosta, ei ole niin helppo jättää huomiotta. Loppujen lopuksi, jos törmäät työssä matkalla patjan kokoiseen sulavaan popsikkeliin, pysähtyisitkö katsomaan? Haluaisimme.
Suuri takeaway: Tunnista suurin ongelma, jonka tuotteesi tai palvelusi ratkaisee. Etsi sitten epätavallinen tapa lähettää se yleisölle – mieluiten ilman sanoja.
2) GRAMMYS
Okei, tämä ei ehkä ole täysin oikeudenmukainen, koska sitä ei vedetty pois ”tosielämässä”. Mutta kuinka siistiä se olisi, jos se olisi? Mainostaakseen Vuoden albumi -kategorian ehdokkaita GRAMMYS-musiikkipalkintojen näyttely loi videon, joka osoittaisi, mitä tapahtuisi, jos nimettyjen taiteilijoiden julisteet alkavat vain laulaa.
Se voi kuulostaa mahdottomalta tosiasiallisesti suorittaa jotain sellaista. Mutta kuvittele – entä jos voisit luoda musiikkijulisteita tuotemerkillesi? Jälleen, se on erilainen kuin mainostaulu, koska kun kävelemme paperimainosten seinän vieressä esimerkiksi New Yorkissa, emme odota heidän alkavan liikkua. Tunnustamme nyt, että tämä ajatus ei ole aivan budjettiystävällinen, koska sen toteuttaminen saattaa vaatia teknistä työtä. Mutta vaikka voisit sisällyttää yksittäisen liikkuvan tai digitaalisen kuvan stillkuvien mereen – paikassa, jossa se olisi yllätys, kuten tiiliseinä – se saisi ihmiset turhaan ja siten kiinnittäisi heidän huomionsa .
Suuri takeaway: Ajattele asioita, joita yleisösi saattaa vain ohittaa joka päivä – ja anna näiden tehdä jotain, mikä on sekä odottamatonta että vuorovaikutteista.
3) Etulinja
Kun näin ensimmäisen kerran tämän valokuvan, myönnän, että lankesin sen puoleen. ”Joku, vie tuo koira pois kärpästä!” Ajattelin kiihkeästi. Sitten tajusin, että koira ei ollut totta, eivätkä myöskään kärpäset. Ensin mainittu oli valokuva, ja toiset olivat todella ihmisiä.
Se johtuu siitä, että Frontline, kirppujen ja punkkien valmistaja koirien ennaltaehkäisytuotteet pystyivät täyttämään tämän suuren julkisen tilan koko lattian tällä kuvalla. Tuotemerkki tiesi, että monet ihmiset kävelivät tuon tilan läpi päivittäin ja että suuri joukko ihmisiä näkisi sen myös rakennuksen ylemmiltä tasoilta luoden koiran ja hyönteisten illuusion. Sitä on vaikea hukata – ja olla katsomatta kahdesti.
Jälleen, tämä kampanja on erilainen kuin perinteinen markkinointi, koska se ei vain laita yhtä viestiä johonkin, joka todennäköisesti jätetään huomiotta. Se luo muodon vahingossa tapahtuvasta ihmissuhteesta, joka muistuttaa katsojaa siitä, mitä tuote tekee.
Suuri takeaway: Selvitä, miten ihmiset voivat tahattomasti olla vuorovaikutuksessa markkinointiviestiesi kanssa. Vaikka tuotteesi tai palvelusi ei välttämättä käsittele esimerkiksi hyönteisten poistamista, on olemassa tapoja saada ihmiset osallistumaan kampanjaan.
4) Burger King
Hajoamista on vaikea tehdä henkilökohtaisesti, puhumattakaan siitä, kun sitä julkisesti pelataan verkossa. Näin tapahtui – väitetysti – kun yksi Instagram-käyttäjä jätti kommentin tähän jakamiseen tarina hänen ”tytöstään”, joka hankki ruokaa Burger Kingiltä. Oli vain yksi ongelma. Tällä kaverilla on tyttöystävä, mutta hän ei ollut läheskään Burger King. Joten keneen hän viittasi? Draama seurasi Instagramin kommenttien kautta:
Kun kommentit alkoivat tehdä otsikoita, monet spekuloivat, että Burger King on voinut järjestää koko vaihdon. Ja jos olisikin, emme voi olla tervehtimättä heitä – mikä tapa saada tuotemerkkisi zeitgeistiin. Burger Kingillä on noin miljoona seuraajaa Instagramissa. Vertaa sitä sen pääkilpailijan, McDonaldin, 2,1 miljoonaan seuraajaan ”. s. Ja vaikka emme ole varmoja siitä, kuinka monta seuraajaa entisellä oli ennen tätä kuuluisaa hajoamista, on järkevää olettaa, että tämä ainakin kiinnitti enemmän huomiota sen sosiaaliseen mediaan, ainakin tällä alustalla. Ihmiset ovat jo saattaneet tarkkailla tuotemerkkiä Instagramissa, mutta keskustelivatko he ennen sitä aktiivisesti?
Suuri takeaway: sissimarkkinointi on muuttunut digitaaliseksi. Mieti, missä yleisösi on jo digitaalisesti olemassa – anna sitten heille show. Vaikka emme voi suostua valehtelemiseen, voimme kiittää luovuutta, joten älä pelkää käyttää kommentteja saadaksesi ihmiset puhumaan.
5) UNICEF
Olen yhtä syyllinen kuin kukaan rahan tuhlaamisesta pullotettuun veteen. Minulla ei ole mitään syytä. Minulla on uudelleenkäytettävä .Työpaikallani on suodatettua vettä koneesta, ei perinteistä jäähdytintä, ja silti se on edelleen huono tapa.
Siksi tämä avustusjärjestön UNICEFin sissien markkinointikampanja koski minua. Se esitti kysymyksen , ”Entä jos ne vesipullot, joihin tuhlataan rahaa, täytettäisiin likaisella vedellä?” Se oli tapa muistuttaa etuoikeutettuja joukkoja siitä, että liian monissa osissa maailmaa kokonaiset väestöt eivät saa puhdasta juomavettä.
Joten sen sijaan, että UNICEF olisi käyttänyt rahansa kevyesti pullotettuun veteen, se ehdotti, että se tuodaan puhtaan juomaveden tuomiseen näille alueille. Se teki niin luomalla välitöntä myyntiautomaattia, joka myi pullotettua likaa vettä, ja jokainen painike oli merkitty puhtaan juomaveden puutteen aiheuttama sairaus.
Suuri takeaway: sissimarkkinointi toimii myös voittoa tavoittelemattomalla sektorilla. Vaikka pelottavat, surulliset kuvat ovat usein vaikuttava tapa kommunikoida missiostasi , on tapa välittää se luomalla s jotakin vähemmän kasvojesi sisällä ja interaktiivista yleisölle.
6) GoldToe
Oletko alusvaatealan yritys tavanomainen tapa markkinoida tuotteitasi? Miksi, yritä vain sijoittaa valtava alushousu ikoniselle lataushärän patsaalle.
Emme todellakaan voi keksiä tätä tavaraa.
Se on teoriassa niin yksinkertaista. , että se kuulostaa fiktiolta. Mutta kun GoldToe-tuotemerkki tarvitsi keinon kiusata ja mainostaa uusien alusvaatteidensa lanseerausta, juuri niin se teki – sijoittivat nämä uudet vaatteet rennosti patsaisiin kaikkialle New Yorkiin. Ja vaikka emme voi olla varmoja, että se on reitti, jolla GoldToe kulki, toivomme vilpittömästi, että nuo härkäkokoiset alushousut valmistettiin jäljellä olevasta valmistuskankaasta, mikä auttoi tekemään tästä kampanjasta vieläkin budjetinystävällisemmän.
Iso takeaway: Älä ajattele sitä . Joskus se, mikä näyttää typerimmältä idealtasi, voi olla paras.
7) Greene King
Kun suunnittelet kavereidesi ja perheenjäsentesi saavuttamista, mitkä ovat kaksi asiaa, joiden ympärillä väistämättä keräät? Otamme lyönnin arvaamaan:
- Ruoka
- Juo
Kun pubi- ja panimoyritys Greene King pelkäsi pientä, naapurikaupungit – etenkin pubi – alkaisi ohittaa suuryritysten vähittäiskaupan, se käynnisti kampanjan viestimään siitä, kuinka tärkeitä nämä paikalliset yritykset todella ovat. paras: pubien omistajat, baarimikot ja asiakassuhteet.
Näille henkilöille annettiin kamerat kaappaamaan videoita mielekkäimmistä hetkistä ja kokouksista, joita he ovat kokeneet näissä paikallisissa pubeissa – häistä hautajaisiin, hautajaisiin syntymäpäivät. Nämä videot jaettiin Greene Kingin YouTube-profiilissa ja esitettiin kysymys: ”Missä jaamme nämä hetket ilman näitä naapuruston kohtaamispaikkoja?”
Suuri takeaway: On hyvä saada vähän sentimentaalinen sissimarkkinoinnilla. Ajattele tunteita, joihin tarjoamasi tarjoaa. Kutsu sitten yleisösi luomaan sisältöä sen ympärille, mitä merkkisi heille merkitsee.
sissit luonnossa
alkavat olla järkevämpiä?
milloin aloimme kirjoittaa tämän viestin, olimme pettyneitä vain yhteen elementtiin – emme löytäneet käytännössä yhtään B2B-esimerkkiä. Se ei tarkoita, että se on mahdotonta tällä alalla. Se vaatii vain ylimääräistä luovuutta.
Toivottavasti innoitat näistä esimerkeistä, varsinkin jos mainostat pienempää tuotemerkkiä. Älä pelkää esimerkiksi hankkia näiden kampanjoiden sisältöä joukosta – loppujen lopuksi se on luovaa lähestymistapaa työhösi, joka auttaa ylläpitämään sissimarkkinoinnin budjettiystävällistä ja saapuvaa luonnetta. Muista: Ota kiinni ihmisiin missä he ovat, ja lisää tuotemerkkisi sinne. Älä keskeytä, vaan kutsu heitä osallistumaan.
