McDonaldization (Suomi)

Tämän termin kirjoittaja, amerikkalainen sosiologi George Ritzer, määrittelee McDonaldisation prosessiksi, jossa pikaruokaravintolan periaatteet tulevat hallitsemaan yhä enemmän amerikkalaisen yhteiskunnan sektoreita samoin kuin muu maailma ”(ks. The McDonaldization of Society, 1993). Tapa, jolla hampurilaisketju valmistaa ruokaa kulutukseen, on esimerkki Max Weberin modernin maailman järkeistämisen teoriasta: yritys käyttää tieteellisen johtamisen ja kääntämisen menetelmiä taatakseen ennustettavuuden, tehokkuuden ja laskettavuuden asiakkaille. . Hampurilaiset ovat samat kaikkialla maailmassa, ravintolat ovat melkein identtisiä, joten asiakkaille ei taata yllätyksiä. Tällaisia järkeviä tuotanto- ja kulutustekniikoita käytetään Ritzerin mukaan yhä enemmän koko palvelualalla. heillä on roskapostia (epärehelliset ja triviaalit uutiset tarjoillaan maukkaina annoksina) ja McUniversities, jossa on modularisoituja opetussuunnitelmia, jotka tarjoavat tutkintoja nopealla pick-and-mix-tavalla kaikkien makujen tyydyttämiseksi. Näiden tuotteiden heikentynyt laatu voi vain peitellä laajamittaisella mainonnalla, joka pakkaa heidät jatkuvasti uusiksi.

McDonaldization ehdottaa, että modernit yhteiskunnat ovat monessa suhteessa s yhä standardoituneempi, ennustettavampi ja yhtenäisempi. Viittaukset tieteelliseen johtamiseen ja kääntymiseen eivät kuitenkaan ole täysin sopivia, koska näiden aikaisempien tuotannon rutinointistrategioiden kannattajat pyrkivät vaihtamaan standardoidun ja tehostetun työn korkeisiin palkoihin ja kannustinmaksuihin, kun taas työpaikat pikaruokaravintoloissa ja vastaavissa McJobsissa on tyypillisesti matalapalkkainen ja epävarma. Tämä pohjimmiltaan weberilainen näkemys industrialismin radasta on myös jonkin verran ristiriidassa esimerkiksi Ulrich Beckin ja muiden ehdottaman refleksiivisen modernisointiteorian ja riskiyhteiskunnan kanssa, jotka maalaa kuvia yhä epävarmemmasta ja arvaamattomammasta maailmasta.

http://www.bsos.umd.edu/socy/ritzer/ George Ritzerin virallinen verkkosivusto.