Kuinka luoda muistettava järjestön nimi

Paljon riippuu voittoa tavoittelemattoman organisaation nimestä ja jopa siitä, mitä kutsut projekteihisi ja ohjelmiisi.

Tulisiko nimesi kotisanaksi? Välittääkö se nopeasti ja kaunopuheisesti, mitä teet? Vai tuleeko se muodostettua sanaa, joka ei merkitse mitään, nimeä, joka kyllästyttää kaikkia, vai termejä, jotka vain oman alasi sisäpiiriläiset ymmärtävät?

Organisaation nimeäminen

Monet organisaatiot käyttävät tuhansia dollareita tutkimukseen selvittääkseen, mitä itseään kutsutaan. Tai he palkkaavat kalliita konsultteja, jotka eivät edes ymmärrä yleisöäsi, vielä vähemmän tehtävääsi. Mutta joukko ihmisiä, joilla on järkeä, voi usein ajatella nimiä ja keksiä voittajia.

He eivät koskaan harkinneet tuotemerkin käyttöönottoa toimisto.

Tulokset? Peace Corps, ympäristönsuojeluvirasto, Head Start ja Equal Employment Opportunity Commission. Muistettavissa ja heti tunnistettavissa, monet näistä nimistä resonoivat edelleen ympäri maailmaa.

Mitä yhteistä näillä nimillä on?

• Ne ilmentävät ohjelman tehtävää nimessä, kuten ”rauha” Peace Corpsissa ja ”ympäristönsuojelu” talouskumppanuussopimuksessa. Ei päätä naarmuen näillä nimillä.
• He käyttävät lyhyitä, voimakkaita ja kuvaavia sanoja.
• Ne on helppo muistaa ja sanoa tai ne voivat helposti palata mieleenpainuviin lyhenteisiin.

Jotkut voittoa tavoittelemattomat nimet ovat niin voimakkaita, että pelkästään niiden lyhenteet ovat yleisesti tunnistettavissa. Ajatelkaapa vain SPCA: ta, EPA: ta, AA: ta ja AAA: ta. Muut lyhenteet ovat niin tunnistettavissa, että niillä ei tarvitse olla mitään merkitystä. Esimerkiksi AARP edusti Amerikan eläkeläisten yhdistystä. Mutta ihmiset käyttivät AARP: tä niin usein, että asianajajaryhmä tunsi olevansa varma pudottamalla vanhan nimen ja vain AARP: n käyttäminen. Tämä muutos auttoi myös AARP: n uudelleenbrändiä. ”Eläkkeellä” oli yhdistys, jonka ryhmä oli tyytyväinen irtoamaan.

Ensimmäinen askel voittoa tavoittelemattoman organisaation tai jonkin sen nimeämisessä Jos sinulla ei ole lyhyttä ja mieleenpainuvaa tehtävää, kirjoita se uudelleen. Kun sinulla on vahva tehtävä, ajattele nimeä.

Vinkkejä nimesi luomiseen

• Mitä teet? Käytä toimintasanoja, kuten suojata, estää, parantaa, parantaa, antaa, pelastaa, rakastaa, ruokkia.
• Kenelle autat? Käytä lyhyitä sanoja kuvaamaan palvelemiasi ihmisiä. Ajattele lapsia, köyhiä, nälkäisiä, kodittomia, puutteellisia, tarvitsevia perheitä.
• Kuka tekee apua? Joskus jäsenet ovat välttämättömiä mainita. Esimerkiksi lääkäreitä ilman lääkäreitä. Äidit Äidit rattijuopumusta vastaan tai perheet perheessä ensin.
• Aivoriihi -konseptit, arvot, ratkaisut ja ongelmat, jotka vaikuttavat useimpiin ihmisiin, kuten rauha, köyhyys, ympäristö, villieläimet.
• Käytä sanoja, jotka ovat konkreettisia, ei abstrakteja, tai tee niistä abstraktit. Rakkaus on abstrakti, mutta ”rakasta lähimmäistäsi” on konkreettista. Harkitse vain Pelastakaa valaita tai seisokaa syöpää vastaan.
• Suunnittelu nimi, joka tuottaa mieleenpainuvan lyhenteen. Käytä sitä usein, ja se saattaa osoittautua tuotemerkkisi. Aivan kuten Triple AAA (American Automobile Association). Tai NPR (National Public Radio). Lyhenteet voidaan myös suunnitella älykkäästi sieppaamaan ydin Harkitse vain MADD: tä (Äidit juopuneita kuljettajia vastaan) tai CAREa, joka tunnettiin aiemmin nimellä Coopera avun ja avun antamiseksi kaikkialla.
• Ajattele kahdesti ennen kuin käytät henkilön nimeä. Yksi asia, jota sinun ei todennäköisesti pidä tehdä tai ainakin harkita huolellisesti ennen kuin teet niin, on kutsua hyväntekeväisyyteen sen perustaja tai julkkis. Toki, Michael J. Foxin Parkinsonin tutkimuksen säätiö on toiminut kauniisti, mutta Lance Armstrongin säätiö oli nimettävä uudelleen Livestrongiksi kestävän skandaalin jälkeen. On myös ongelma siitä, mitä tehdä sen jälkeen, kun perustaja poistuu organisaatiosta tai kuolee. Tarkoittaako tämä nimi vielä jotain vuosia myöhemmin?
• Vältä sanoja, joilla ei ole järkeä tai välitä yhteyttä toimintaan. Me kaikki rakastamme nimiä, kuten Amazon, Zappos ja Google , mutta mieti, kuinka paljon rahaa nämä yritykset ovat käyttäneet nimensä tekemiseen kotitalouksien tuotemerkkeihin. Voittoa tavoittelemattomilla yhteisöillä ei yleensä ole näitä syviä taskuja. Joten leikkaa ”söpö” ja mene jotain mielekästä.
• Tallenna jäännösnimesi aivoriihestä ohjelmille. Organisaation kasvaessa se voi perustaa yksittäisiä ohjelmia, jotka voit nimetä erikseen. Esimerkiksi Elderhostel, voittoa tavoittelematon järjestö, joka on erikoistunut ikääntyneiden koulutusmatkoihin, halusi houkutella nuorempia eläkeläisiä, kuten Baby Boomers. Organisaatio keksi ”Road Scholarin” uudelle ohjelmasarjalle, joka on suunnattu hieman erilaiselle asiakkaalle.”Road Scholar” -ohjelmasta tuli niin suosittu, että nyt kaikissa Elderhostelin ohjelmissa on kyseinen nimi, vaikka yrityksen nimi säilyy alkuperäisenä.

Älä ” luulen, että kaikki suuret voittoa tavoittelemattomat nimet on otettu. Toki, meillä on tunnetusti ikonisia nimiä, kuten American Cancer Society, American Red Cross ja March of Dimes, mutta nimeäminen jatkuu.

Ei ole loppua mahdollisuuksia. Ajattele vain joitain tämän päivän suuria ja vaikuttavia nimiä:

• opeta Amerikkaa varten
• Kiva
• amerikkalaisia
• Ruoki lapsia
• Lääkäreitä ilman rajoja
• Maailman villieläinrahasto
• Pelasta valaat
• Hyväntekeväisyys: Vesi
• LahjoittajatValitse
• Kestää syöpää
• Erityiset olympialaiset
• Paras ystäväeläinseura
• Pelastaa simpanssit

Mitä nimessä on? Voittoa tavoittelemattomille organisaatioillesi ehkä kaikki.