Kuinka kirjoittaa luova lyhyt kuvaus [esimerkkien avulla]

Olitpa sitten kumppanina ulkoisen luovan yrityksen kanssa tai käymässä talossa, jakamalla luova lyhyt kuvaus varmistaa, että kaikki ovat samalla sivulla. Loppujen lopuksi, jos vietät aikaa ja rahaa toimimaan yhdessä toimiston kanssa hyvin toteutetussa markkinointikampanjassa, haluat varmistaa, että saat parhaan hyödyn kumppanuudestasi. Jos sinulla on sisäinen tiimi, he kiittävät sinua siitä, että ilmoitit heille tarkalleen, mitä haluat.

Kun se toteutetaan oikein, luova lyhyt viesti kertoo arvot, näkemyksen ja lopputuloksen, jonka olet etsii. Tarkistamme vakioelementit sisällyttääksemme niihin ja tarjoamme luovia lyhyitä esimerkkejä, jotta voit aloittaa ja juosta seuraavan alushoususi kanssa.

Luova lyhyt kuvaus on lyhyt, mutta yksityiskohtainen yhteenveto yrityksesi taustasta ja tavoiteltavista kampanjatavoitteista. Luovat alushousut eivät ole ainutlaatuisia yhden tyyppisille projekteille. voit käyttää niitä tarjoamaan suunnitelman kaikille suoritteille riippumatta siitä, työskenteletkö mainosmateriaalien, podcastin tai sosiaalisen median kuvien parissa – luettelo jatkuu.

Hyvin toteutettu mainoslehti auttaa luovaa kumppani ymmärtää, miten näet projektin, yleisön, jota yrität tavoittaa, millaisia suoritteita etsit, tavoitteesi ja äänesi, jolla haluat viestisi toimitettavan. Tämä kohta on mahdollisesti tärkein, koska jos et ole varma siitä, miten haluat brändisi kuulostavan ja tuntuvan luovassa omaisuudessasi, kampanjasi toteutus voi kärsiä.

Luova lyhyt kuvaus myös asiayhteyteen jota yrität asettaa itsesi kilpailuun nähden, ja se sisältää usein projektin laajuuden, yksityiskohtaiset tiedot toimitushetkestä ja budjetista.

Luovia lyhyitä esimerkkejä ja elementtejä

Vaikka eri kampanjat saattavat tarvita erilaisia luovia suoritteita, kaikki alushoususi näyttävät suhteellisen samanlaisilta. Olemme erittäneet vakiomuodon, jota voit noudattaa varmistaaksemme, että yksityiskohtia ei jätetä pois.

Jotkut erityisosat vaihtelevat hieman sen mukaan, käytätkö sisäistä vai ulkoista tukea, mutta useimpien luovien alushousujen tulisi olla sisältää seuraavat kohdat:

1. yrityksesi tausta, eetos tai tehtävä
2. selitys projektista ja siitä, miten tämä mainospyyntö sopii kampanjan yleiseen strategiaan
3. Yleisötiedot, mukaan lukien kohdentamasi markkinat ja kaikki asiaankuuluvat väestö- tai psykografiset profiilit
4. ”Suuri ideasi” tai tavoite, jonka toivot saavuttavan luovilla tuotteilla
5. Tuotemerkkisi ääni ja viestit
6. Kilpailusi ja kaikki ennakoidut haasteet tai takaiskut
7. Logistiset yksityiskohdat, mukaan lukien budjetti ja aikataulu tarvitset projektin päätökseen

Luova lyhenne on yleensä yksi sivu – enintään kaksi sivua – kuten PayPalissa näkyy Alla oleva esimerkki. Vaikka saatat tuntea, että se ei ole tarpeeksi tilaa välittääksesi tarvitsemasi, mitä enemmän pystyt tislaamaan ajatustasi, sitä selvempi se on virastolle tai sisäiselle tiimin jäsenelle, jonka kanssa työskentelet. Saatat jopa huomata, että saat tarkemman kuvan siitä, mitä haluat saavuttaa, kun keräät ajatuksesi ytimekkäästi ja yhdessä paikassa. Muista, että mainoslehti toimii hyppykohtana kehittyville keskusteluille, kun mainokset alkavat työskennellä.

Tässä on tarkempi kuvaus sisällytettävistä asioista sekä joitain tärkeimpiä vinkkejä luo laadukas luova lyhyt kuvaus.

Osa 1: Yrityksesi tausta

Aloittaaksesi tiedotteen, haluat esitellä yrityksesi ydinelementit, jotta ulkoinen toimisto ymmärtää tuotemerkkisi. . Jos sinulla on tietty näkökulma tai joukko arvoja tai olet tehtävälähtöinen, tämä on paikka, jossa haluat viestiä siitä. Tietysti tämä osa voidaan jättää pois, jos työskentelet jonkun kanssa sisäisesti.

Ammattivinkki: Sanat ja räikeät markkinointisanat eivät ole tässä hyödyllisiä – haluat olla mahdollisimman suoria saat viestisi eteenpäin.

Osa 2: Projektisi

Tämä osio auttaa mainosaineistoja ymmärtämään, mitä etsit toimitusten suhteen. Esimerkiksi selität, pyydätkö 30 sekunnin mainosta, jotta voit lisätä tietoisuuttasi uusimmasta tuotejulkaisustasi, 6 viikon podcastia levittääksesi sanaa kiinnostuneista asiakkaista, tai ehkä uusi verkkosivusto päivittää tuotemerkkisi.

Ammattivinkki: Tässä osiossa on tärkeää paitsi kertoa mainostajille, mitä aiot saavuttaa, myös sen, miten se sopii tiettyyn integroituun markkinointikampanjaan ja suurempi strategia yrityksellesi.

Osa 3: Kohdeyleisösi

Mitä enemmän ymmärrät yleisösi, sitä paremmin luova tiimi pystyy naulaamaan pyyntösi.Täältä löydät ne henkilöt, joihin aiot kohdistaa tämän erityisen kampanjan, sekä yksityiskohdat heidän käyttäytymisestään ja toiveistaan, jotka voivat olla merkityksellisiä auttaessasi mainoksia tehokkaasti.

Ammattivinkki: Ota vihje Quakerin luovasta esityksestä nähdäksesi eri tapoja, joilla he tunnistivat kohdeyleisönsä ohjeiden alla.

Osa 4: Tavoitteesi

Mitä etsit todellisen omaisuuden lisäksi? Toivotko tavoittaa mahdollisesti uusia asiakkaita tai sovittaa tuotemerkkisi esimerkiksi toiseen väestöön? Tarjotun tuloksen tarjoaminen mainoksille auttaa heitä visualisoimaan tehokkaimmat toteutus.

Pro-vinkki: Liitä mukaan koko kampanjasi tehtävälausunto, joka antaa ytimekkään määritelmän kampanjan tavoitteista.

Osa 5: Sinun äänesi

Ajattele tätä erittäin tislatuksi tyylioppaaksi (voit jakaa täydellisen viestioppaasi ulkoisen toimiston kanssa.) Onko sinulla tietty sävy äänellä, jolla olet aina yhteydessä? Onko sinulla viestejä, jotka sinun täytyy lyödä kotiin? Tämän tulisi heijastaa tuotemerkkiäsi ja puhua kohdeyleisöllesi.

Ammattivinkki: Onko mainokseen sisällytettävä tiettyjä sanoja? Lisää se omaan alaskirjaasi, kuten Hasbro teki ”Pakolliset” -kohdassa.

Osa 6: Kilpailusi

Kilpailun sisällyttäminen ei ole välttämätöntä, mutta se antaa luovalle tiimillesi mahdollisuuden nähdä, ketkä kohtaavat sinua, jotta he voivat sijoittaa sinut ainutlaatuisella tavalla markkinoilla. Määritä kilpailukykyiset yritykset, tuotteet tai jopa tietyt kampanjat – kumpi on paras osuva.

Pro-vinkki: Jos sinulla on tiettyjä elementtejä (jotka ovat samanlaisia tai kilpailijoiden kampanjoiden kaltaisia tai vastakkaisia), jotka haluat sisällyttää mainokseesi, muista se tässä osiossa.

Osa 7: Laajuussi

Lopuksi, haluat ehkä sisällyttää tarkalleen etsimäsi, budjetin ja toimitettavat eräpäivät. Tämä on osa suurempaa keskustelua, tietysti, mutta näiden tietojen tarjoaminen luovassa lyhyt esityksessä voi auttaa luovaa kumppaniasi varmistamaan, että ne ovat linjassa – joten et kuluta liikaa, jos käytät ulkopuolista yritystä.

Pro Vinkki: Jos käytän exte Varmista, että sinulla on taustatietoa heidän hintaluokastaan ja läpimenoaikastaan ensimmäistä kertaa välttääksesi tarpeettomia esteitä.

Luova juttu on olennainen osa integroitua markkinointisuunnitelmaasi. Kun tavoitteena on tavoittaa kuluttajat yhtenäisellä kerronnalla kaikilla markkinointikanavillasi, hyvin toteutettu luova esittely voi auttaa varmistamaan yhdenmukaisen viestinnän koko kampanjassasi.

Meredith Turits on NewsCred-kirjoittaja.