King of Beers: Budweiser sijoittui maailman arvokkaimmalle olutmerkille

7,5 miljardin dollarin arvoinen, Anheuser-Busch-tuotemerkin arvo on noussut 6% johtuen sen maailmanlaajuisesta sponsorikampanjasta vuoden 2018 FIFAn kanssa World Cup.

Panimojätti AB: llä InBev on 11 tuotemerkkiä Brand Finance Beers 25 -listalla, kun taas skotlantilainen riippumaton panimo BrewDog on listan korkein uusi tulokas (19. sija ja brändin arvo 1,5 miljardia dollaria) .

Kiinan Snow- ja Tsingtao-tuotemerkit kasvoivat nopeimmin, 52% ja 49%, kun taas Aguila on maailman vahvin olutbrändi.

Kuinka Budista tuli kuningas

Budweiser väittää ensimmäisen kerran olevan maailman arvokkain olutbrändi, joka ohitti pitkäaikaisen johtajan Bud Lightin.

Budweiserin FIFA-maailmanmestaruuskampanja viime vuonna oli tuotemerkin kallein Tähän mennessä tavoittanut maailmanlaajuisesti 3,2 miljardia jalkapallofania. Ehkä tärkeämpää oli kuitenkin se, että se antoi Budweiserille mahdollisuuden kiihdyttää kasvua uusilla markkinoilla, mukaan lukien Etelä-Afrikka, Kolumbia, Kiina ja Australia.

Vaikka Budweiserin arvo kasvoi 6,2%, Bud Light laski 5% 7 miljardiin dollariin, jättäen sen toiseksi paremmuusjärjestyksessä.

”Budweiser ja Bud Light, belgialaisen panimojätti AB InBevin lippulaivat, ovat joutuneet kamppailemaan muuttuvien kuluttajien juomistottumusten kanssa kaikkialla Yhdysvalloissa”, Brand Finance kertoo raportissaan.

”Oluen kulutuksen yleinen lasku vuosituhannen ajan ja terveellisempien alkoholittomien vaihtoehtojen suosiminen ovat osaltaan hidastaneet brändin arvon kasvua edellisiin vuosiin verrattuna.

”AB InBev -salkku hallitsee edelleen sijoituksia, mutta 11 tuotemerkkiä väittää paikkansa 25 parhaan joukossa, kun se viime vuonna oli 13.”

Heineken on numero 3 sijoitus rankingissa, brändin arvo 6,7 miljardia dollaria, kasvua 11% viime vuodesta.

Nopein kasvu Kiinasta

Tänä vuonna eniten aasialaisia – ja erityisesti kiinalaisia – olutbrändejä arvon kasvu.

”Koska oluen kysyntä on Kiinassa kaikkien aikojen korkeimmillaan ja ennusteiden mukaan kasvanut kasvu tulevina vuosina nousevan keskiluokan käytettävissä olevien tulojen kasvun seurauksena, tämä suuntaus näyttää olevan jatka ”, toteaa Brand Finance. ”Jos nämä tuotemerkit alkavat laajentua Kiinan ulkopuolelle ja uusille markkinoille, voimme nähdä erittäin kovan kilpailun vakiintuneille länsimaisille olutbrändeille.”

Kiinan Snow on sijoitusten nopeimmin kasvava tuotemerkki ja saavuttaa kymmenen parhaan joukossa tänä vuonna ensimmäistä kertaa, tuotemerkin arvon noustessa 52 prosentilla 3,7 miljardiin dollariin. Lumi on jo maailman myydyin olut, ja 101,2 miljoonaa hehtolitraa olutta myydään vuodessa – yli kaksinkertainen Budweiserin myyntiin .

”Tuotemerkki, jota historiallisesti on myyty vain Kiinassa, on solminut useita strategisia kumppanuuksia voidakseen lisätä globaalia edustustaan, erityisesti hollantilaisen panimojätti Heinekenin ja Amerikan Molson Coorsin kanssa”. Brand Finance.

Tsingtao (nousi 49% 1,7 miljardiin dollariin) on noussut yhdeksän sijaa rankingissa enemmän kuin mikään muu merkki.

”Tuotemerkki säilyttää edelleen uskollisen asiakaskuntansa. kotimaassaan ja on myös eniten viety kiinalainen olut, jota myydään yli 100 maassa ja alueella maailmanlaajuisesti hänen kiinalaiset tuotemerkkinsä, Tsingtao joutuu kovaan kilpailuun muiden maailmanlaajuisten panimo-jättiläisten kanssa, mutta tästä huolimatta Tsingtaon myynti on kasvanut voimakkaasti viimeisen vuoden aikana. ”

Yksi katsottava: BrewDog

Maverik Skotlannin käsityöläismerkki, BrewDog, on sijoituksen korkein uusi tulokas 19. sijalla, brändin arvo on 1,5 miljardia dollaria.

”Tuotemerkki toteuttaa kunnianhimoisia kasvusuunnitelmia tärkeimmillä kansainvälisillä markkinoilla, uusien tuotteiden kanssa. panimot ja baarit ovat valmisteilla sekä kotona Isossa-Britanniassa että ulkomailla ”, toteaa Brand Finance.

” Sen lippulaiva Punk IPA on jo Yhdistyneessä kuningaskunnassa ykkönen käsityöläisolutta ja tuotemerkki on pyrimme tekemään siitä kansainvälisesti valitsema olut. Tuotemerkki on sitoutunut laajentumiseen, sillä gin ja vodka ovat jo valikoimassaan, ja se laajentaa kattavuuttaan siirtymällä viskimarkkinoille, jotta se olisi leikkisempi. Vuonna 2018 BrewDog ilmoitti kokeilusta hotelliliiketoiminnalle avaamalla oven maailman ensimmäiselle käsityöläishotellille, The DogHouselle. ”