{{cm.viewsLeft}} jäljellä olevia artikkeleita

Mainos

Mitä on ohjelmallinen mainosten osto?
”Ohjelmallinen” mainos Ostaminen tarkoittaa tyypillisesti ohjelmistojen käyttöä digitaalisen mainonnan ostamiseen, toisin kuin perinteinen prosessi, joka sisältää RFP: tä, ihmisneuvotteluja ja manuaalisia lisäystilauksia. Se käyttää periaatteessa koneita mainosten ostamiseen.

Miksi ohjelmallinen mainonta onko sillä merkitystä?
Tehokkuus. Ennen ohjelmallista mainosten ostamista digitaalisia mainoksia ostivat ja myivät ihmismainosten ostajat ja myyjät, jotka voivat olla kalliita ja epäluotettavia. Ohjelmallinen mainostekniikka lupaa tehdä mainosten ostojärjestelmästä tehokkaamman ja siten halvemman poistaa ihmiset prosessista aina kun se on mahdollista. Ihmiset sairastuvat, heidän täytyy nukkua ja tulla töihin krapulassa. Koneet eivät.

Joten robotit korvaavat ihmisiä? Hienoa.
Kyllä ja ei. Teknologiaa käytetään korvaamaan jotkut vähäisemmät tehtävät, joita ihmisillä on historiallisesti heidän täytyi hoitaa, kuten lähettää tilauksia julkaisijoille ja käsitellä mainostunnisteita, mutta heidän on silti optimoitava kampanjoita ja suunniteltava strategioita. Ohjelmallinen tekniikka tarkoittaa todennäköisesti sitä, että mainosten ostajia on vähemmän maailmassa, mutta se voi myös sallia sekä markkinoijien että myyjien viettää enemmän aikaa kehittyneiden, räätälöityjen kampanjoiden suunnittelussa byrokratian takertumisen sijaan.

Onko ohjelmallinen ostaminen on siis sama kuin reaaliaikaiset hintatarjoukset?
Ei, ei. Reaaliaikainen hintatarjous on eräänlainen ohjelmallinen mainosten osto, mutta se ei ole ainoa. RTB viittaa mainosten ostamiseen reaaliaikaisissa huutokaupoissa, mutta ohjelmallinen ohjelmisto antaa myös mainostajille mahdollisuuden ostaa taatut mainosten näyttökerrat etukäteen tietyiltä julkaisijasivustoilta. Tätä ostomenetelmää kutsutaan usein nimellä ”ohjelmallinen suora”.

Onko ohjelmallinen ”mainosten ostamisen tulevaisuus”?
Luultavasti kyllä. On mahdotonta kertoa, mikä osa mainonnasta käydään nyt kauppaa järjestelmällisesti, mutta se on varmasti nousussa. Jotkut virastot sanovat nyt olevansa innokkaita ostamaan mahdollisimman paljon mediaa ohjelmallisten kanavien kautta, ja jotkut suuret tuotemerkit ovat jopa rakentaneet sisäiset tiimit käsittelemään ohjelmallista mainostamistaan, kun he käyttävät enemmän markkinointibudjettiaan tällä tavalla. Tällä hetkellä pääasiassa verkkomainoksilla käydään kauppaa ohjelmallisesti, mutta yhä enemmän mediayhtiöt ja -toimistot etsivät tapoja myydä ”perinteistä” mediaa tällä tavalla, mukaan lukien TV-paikat ja kodin ulkopuoliset mainokset.