10 vaihetta tehokkaan TV-mainoksen tekemiseen

Televisiomainokset eivät välttämättä ole voimamainontatyökaluja, joita luulet olevanne niiden olevan. Ei voida taata, että viestisi tavoittaa miljoonia ihmisiä, ja mainokset voivat esittää omia ainutlaatuisia ongelmiaan.

Tämä ei tarkoita, että television ei pitäisi olla osa markkinointisi yhdistelmää, mutta se vaatii ensin strategista ajattelua. Sitten voit kehittää hienon idean ja tarkentaa sitä, kunnes siitä tulee jotain, jota ihmiset haluavat katsella – tai ainakin on vaikea jättää huomiotta.

Alkuperäiset esteet mainoksen tekemisessä

Saatat maksaa premium-hinnan ensi-iltapaikasta, mutta se ei takaa katsojaa. DVR: t antavat katsojille mahdollisuuden siirtyä eteenpäin mainosten kautta. Jotkin digiboksit ohittavat mainokset kokonaan.

Älypuhelimet, tabletit, kuva kuvassa -televisiot, VR-pelit ja HD-konsolit tekevät silmämunan pitämisen televisiossa mainoskatkojen aikana, vaikka niitä ei ohitettaisikaan. Mainostasi voidaan toistaa miljoonissa kodeissa, mutta vain 1% kotitalouksista tosiasiallisesti katsoo sitä.

Nämä ovat valtavia esteitä, joten sinun on tehtävä hieno mainos, jos voitat ne.

Vaihe 1: Mikä on iso idea?

TV voi olla kallista. Vietät suuren osan budjetistasi ostohetkestä paikan tekemiseen, joten tarvitset suuren idean, joka saa ihmiset katsomaan tuotetta tai palvelua – ja vielä parempaa, puhumaan siitä.

Muistatko ensimmäisen Dollar Shave Club -ilmoituksen? Yrityksen perustaja tähditti omassa mainoksessaan ja jatkoi matkaa ylhäältä. Paikan otsikko kertoi kaiken: ”Meidän terämme ovat F ** cking Great! ”Ammunta ei ollut kallista mainosta, mutta se sai 22,5 miljoonaa katselukertaa YouTubessa.

Vaihe 2: Kirjoita upea komentosarja

Sinulla on hieno idea. Nyt sinun on kirjoitettava se. Sinun ei tarvitse olla mainosnero, mutta se auttaa katsomaan mainoksia, jotka ovat samankaltaisia kuin olet keksinyt. Tulet tuntemaan äänen, tahdistuksen ja suunnan.

Sinulla on hyvin rajoitettu aikajakso yleisön sieppaamiseen, joten sinun on saatava viesti nopeasti väliin. Älä kääri pitkiin lauseisiin. Pidä ne lyhyinä ja röyhkeinä.

Ääniesi pitäisi kertoa kuluttajille, mitä mainostat, vaikka he olisivat toisessa huoneessa eivätkä näe televisiota. Ja muista muistaa Ostat mainoksia paloina, 30 sekunnista 2 minuuttiin. Komentosarjan on oltava sopiva. Lue se ääneen useita kertoja. Toista se ja leikkaa sitten leikkauspaikka.

Vaihe 3: Aiotko lisätä ihmisiä mainostasi?

Jotkut henkeäsalpaavat, huomiota herättävät ja onnistuneet mainokset eivät sisällä lainkaan ihmisiä, mutta ihmiset ovat yhteydessä toisiin ihmisiin. Kohderyhmäsi sijoittaminen mainokseesi eikä 30 sekunnin kuva rakennuksen ulkopuolelta voi auttaa sinua houkuttelemaan haluamaasi yleisöä.

Vältä ihmisten aaltamista kameralle tai seisoo siellä hymyillen, koska et halua, että mainoksesi näyttää hokeyliselta. Katso aina ensin ammattilaisia. Jos käytät ystäviä tai sukulaisia, varmista, että he voivat saada aikaan visiosi.

Vaihe 4: Palkkaa tuotantoyhtiö

Sinulla on palkata tuotantoyhtiö, jos mainoksesi tulee olemaan ammattimaista, ellet ole onni tuntea ihmisiä, jotka tekevät tällaista elantoa varten. Yritys voi hoitaa mainoksesi kaikki näkökohdat, mukaan lukien kirjoittamisen, kuvaamisen ja muokkaamisen.

Osta hintoja, mutta pidä mielessä, että saat mitä maksat. Katso heidän kelaansa ja katso, onko heillä pilkkuja, jotta visiosi herää eloon.

Vaihe 5: Suunnittele laukauksesi

Suunnittele huolellisesti kaikki ammuttu. Huonekaluliikkeesi saattaa myydä 10 erilaista lepotuolia, kahdeksan olohuoneen sarjaa ja kuusi makuuhuoneen sarjaa, ja haluat ehkä näyttää ne kaikki, mutta joudut kaventamaan niitä.

Et yksinkertaisesti voi saada niitä kaikkia 30 sekunnin tai jopa yhden minuutin mainoksiin, ainakaan ilman, että välähtäisit niin monta erilaista videokuvaa, että huijaat potentiaalisia asiakkaitasi. Leveät kuvat näyttelytilastasi ovat hyviä, jos haluat näyttää paljon kerralla, ja voit nollata muutaman kohteen, jotka haluat esitellä yksin.

Vaihe 6 : Äänen ja videon on vastattava

Et halua käyttää videota kuluvan vuoden malleista, kun puhut uusien automallien saapumisesta. Et halua näyttää rakennustasi kadulla, kun puhut isosta huonekalustasi.Yhdistä ja sovita ääni ja video luodaksesi tehokas myyntityökalu.

Vaihe 7: Pidä kiinni ajasta

Niin houkuttelevaa kuin yritätkin olla squeak muutamassa sekunnissa, se ei juuri toimi. Mainoksesi on aikakatkaistava tarkkaan kestoon, josta olet maksanut. Siirtyminen saa vain liian tärkeän toimintakehotuksesi loppupäähän, koska nämä viimeiset sekunnit ovat ne, jotka katkaistaan, kun kaupallinen ilmestyy.

Vaihe 8: Käytä aina toimintakehotusta

Pepsi ja Nike ovat kaksi esimerkkiä yrityksistä, jotka voivat kaataa miljoonia brändimainoksiin. Nämä paikat esittävät tuotteen tai palvelun yleisölle pyytämättä minkäänlaista myyntiä. Sinulla ei vielä ole rahaa tai resursseja yksinkertaisen puhtaan brändin luomiseen. Tarvitset toimintakehotuksen.

Toimintakehotuksesi saa asiakkaat ostamaan tai toimimaan nyt . Kerro mainoksesi loppupuolella, että asiakkaat käyvät luonasi tänään. Anna täydelliset yhteystietosi, mukaan lukien verkkosivustosi osoite, puhelinnumerosi ja katuosoitteesi. Anna pikaohje siitä, miten voit löytää sinut tarvittaessa.

Vaihe 9: Suunnittele mainoksesi strategisesti

Mainoksesi sijoittaminen on myös erittäin tärkeää. Se määrittää, kuka näkee sen ja kuinka paljon maksat lähetysajasta.

Kaupallinen ilmaasi kello 3 aamulla. säästää rahaa, mutta se ei ole hyvin käytetty rahaa, jos et tavoita ketään. Sama pätee asemaan, jolla näytät mainostasi. Et halua aikatauluttaa lähetysaikaa ESPN: llä paikallisen kaapeliyhtiön kanssa, jos mainostat äitiysvaatekauppaa.

Vaihe 10: Varmista, että taajuus on mahdollisimman tehokas

Televisio on vähemmän vaativa taajuuksille kuin radio, mutta ansaitsee silti enemmän kuin yhden laukauksen. Tunnista mainoksen näyttämisen tärkeimmät ajat osta sitten mainoksellesi riittävästi lähetysaikaa tavoittaa yleisösi vähintään kaksi kertaa sinä aikana. Vielä useammatkin ajat olisivat ihanteellisia.

Muista tuottaa mainosmateriaalisi tukimateriaalia: A verkkosivuston tai aloitussivun tai esitteen tulisi olla valmis menemään kiinni kuluttajiin, joita olet kiinnostanut.