Estrategia de medios Pac-12: Pasando de DirecTV, pasando la oferta de ESPN y haciendo una «apuesta diferente»
Incluso todos estos años después, siete, para ser exactos, la pregunta surge en Pac- El comisionado Larry Scott, tan deliberada e implacablemente como si hubiera sido transmitido desde arriba.
¿Algo nuevo con DirecTV?
Ya es hora de que pongamos el freno a eso, amigos.
No solo no hay nada nuevo, no habrá nada nuevo en el corto plazo, si es que alguna vez.
Según los comentarios de Scott y el presidente de Pac-12 Networks, Mark Shuken, la conferencia ya no considera un acuerdo de distribución con el proveedor de satélite como una alta prioridad … o cualquier tipo de prioridad.
Scott no cerró la puerta por completo durante una mesa redonda reciente, pero describió la búsqueda de un acuerdo de transporte con DirecTV como algo similar a patinar donde el disco «ha estado».
El Pac-12, agregó, prefiere patinar «a donde va el disco».
Esa fue solo una pepita (¿roca?) de Scott y Shuken que exploraremos en una serie de varias partes sobre la estrategia de medios de Pac-12.
Esa estrategia sorprende a la línea directa como infinitamente fascinante, ya que combina el panorama de los medios en evolución en los Power Five con las presiones financieras sobre los departamentos deportivos de Pac-12.
Combina ESPN y Fox, juegos diurnos y nocturnos, lineales y digitales, audiencia e ingresos, necesidades inmediatas y objetivos a largo plazo.
Combina el reciente rechazo de un salvavidas por parte de ESPN con la búsqueda actual de una venta de acciones y el futuro de Pac-12 Networks.
Combina todo eso y más, luego lo empaqueta todo en un paquete ordenado que Scott and Co. desenvolverá durante los próximos años.
«Hemos hecho una apuesta diferente a la que han hecho otros», dijo Scott.
Esa apuesta aparentemente no incluye un acuerdo con DirecTV – en al menos no antes de que la conferencia renegocie su complemento completo de derechos de fútbol y baloncesto masculino, que vencen en la primavera de 2024.
Si recuerda, el Pac-12 no pudo llegar a un acuerdo de distribución con DirecTV tras el lanzamiento de Pac-12 Networks en 2012.
Unos años más tarde, después de que AT & T se hiciera cargo de la operador satelital, las dos partes volvieron a la mesa de negociaciones.
DirecTV hizo una oferta que Scott consideró digna de consideración, pero las universidades rechazaron el acuerdo por 11-0, según las fuentes. (Estado de Washington estaba sin un presidente permanente en ese momento y se abstuvo.)
Desde entonces: Nada.
Las perspectivas de un acuerdo pasaron del lado sombrío al oscuro de la Luna el verano pasado cuando AT & T y la c onference acordó poner fin a su asociación de cinco años, una asociación que incluía acuerdos de patrocinio y transporte de Pac-12 Networks en U-verse.
Ahora, parece que la situación se ha trasladado a un territorio inexplorado.
Cuando recientemente se planteó la pregunta inevitable a Scott y Shuken: ¿algo nuevo con DirecTV? – sus respuestas parecían indicar no solo una falta de progreso, sino también una falta de interés en progresar.
«Están perdiendo suscriptores, pérdidas récord, por lo que tienen que recortar sus costos de programación», dijo Shuken.
«Ellos están en una disputa con CBS ”- se ha resuelto -“ por lo que tienen que reforzar su lista de programación para conseguir suscriptores, pero tienen que reducir sus costos de programación porque su producto de video tiene un déficit.
«Estamos viendo que los proveedores de satélites luchan (más) porque no tienen el paquete o el paquete. Solo video es un desafío en esa industria «.
Antes de que se hiciera otra pregunta, Scott agregó su perspectiva:
«Nuestros presidentes, nuestros directores deportivos, cuando hablamos, hablamos de patinar hacia donde el disco va, no donde ha estado, y ahí es donde ha estado «.
Scott cambió inmediatamente al panorama de los medios en 2024, cuando el Pac-12 renegociará sus derechos de fútbol y baloncesto masculino (todo lo que actualmente está en ESPN, Fox y Pac-12 Networks).
Él espera un mercado sólido con múltiples postores.
”The Big 12 está haciendo algo interesante con ESPN +”, dijo Scott. «Bueno, ESPN + no existió durante dos años atrás. DAZN no existía hace dos años.
«Para cuando surjan nuestros derechos, estamos pronosticando que no solo los servicios de transmisión serán licitadores importantes para nuestros derechos, sino que habrá otros actores: algunas de las empresas de tecnología y otros que ni siquiera podemos nombrar hoy, van a pujar por nuestros derechos.
«Así que siempre estamos tratando de averiguar qué más podemos hacer ahora para obtener más ingresos para nuestras escuelas, más exposición.
«Pero estamos muy interesados en la mejor posición para nosotros a largo plazo».
Eso explicaría la decisión de la conferencia de transmitir lo que algunos vieron como un salvavidas de ESPN.
A fines del año pasado, ESPN ofreció tomar el control de la distribución de Pac-12 Networks y extender su acuerdo de transmisión de Nivel 1 con la conferencia hasta la década de 2030, según el SportsBusiness Journal.
La medida habría aumentado drásticamente la audiencia y los ingresos de las cadenas, ambos están luchando, y habría asegurado un lugar en el escenario de ESPN para el inventario premium de fútbol y baloncesto masculino Pac-12.
Pero la conferencia declinó, prefiriendo la flexibilidad a corto plazo sobre la visibilidad a largo plazo.
No quería la valiosos derechos de Nivel 1 bloqueados en la década de 2030, incluso en una asociación con ESPN.
«Hemos resistido las oportunidades que hemos tenido de aumentar nuestros ingresos a corto plazo ahora, y tal vez algunos ayuda con la distribución ahora ”, dijo Scott,“ a cambio de renunciar a otros 10 años ”.
Hemos hecho una apuesta diferente a la que han hecho otros.
Próximamente: comparar la posición negociadora del Pac-12 con las otras conferencias Power Five en la próxima ronda de acuerdos sobre derechos de los medios .
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