El rey de las cervezas: Budweiser clasificada como la marca de cerveza más valiosa del mundo

Con un valor de 7.500 millones de dólares, el valor de la marca Anheuser-Busch ha aumentado un 6%, atribuido a su campaña de patrocinio global con la FIFA 2018 Copa del Mundo.

El gigante cervecero AB InBev tiene 11 marcas en el ranking Brand Finance Beers 25, mientras que la cervecera independiente escocesa BrewDog es el nuevo participante más alto en la lista (ocupando la posición 19 con un valor de marca de $ 1.5 mil millones) .

Las marcas Snow y Tsingtao de China registraron el crecimiento más rápido, un 52% y un 49% respectivamente, mientras que Aguila está clasificada como la marca de cerveza más fuerte del mundo.

Cómo Bud se convirtió en rey

Budweiser ocupa el primer lugar como la marca de cerveza más valiosa del mundo por primera vez, superando al líder Bud Light desde hace mucho tiempo.

La campaña de Budweiser en la Copa Mundial de la FIFA del año pasado fue la más cara de la marca. hasta la fecha, llegando a 3.200 millones de aficionados al fútbol en todo el mundo. Sin embargo, quizás lo más importante fue que permitió a Budweiser acelerar el crecimiento en nuevos mercados, incluidos Sudáfrica, Colombia, China y Australia.

Mientras Budweiser creció un 6.2% en valor, Bud Light cayó un 5% a $ 7 mil millones, dejándolo segundo en la clasificación.

«Budweiser y Bud Light, las marcas insignia del gigante cervecero belga AB InBev, han tenido que lidiar con los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores en los EE. UU.», dice Brand Finance en su informe.

«La disminución general en el consumo de cerveza entre los millennials y la preferencia por alternativas más saludables sin alcohol han contribuido a la desaceleración del crecimiento del valor de su marca en comparación con años anteriores.

«Sin embargo, la cartera de AB InBev aún domina las clasificaciones, con 11 marcas que reclaman lugares entre las 25 principales, frente a las 13 del año pasado».

Heineken ocupa el número 3 lugar en la clasificación, con un valor de marca de $ 6.7 mil millones, un 11% más que el año pasado.

El crecimiento más rápido proviene de China

Este año son las marcas de cerveza asiáticas, y particularmente las chinas, las que registran el mayor crecimiento del valor.

«Con la demanda de cerveza en un máximo histórico en China y las predicciones de un crecimiento inflado en los próximos años como resultado de un mayor ingreso disponible de la clase media emergente, esta tendencia parece encaminada a continuar ”, observa Brand Finance. «Si estas marcas comienzan a expandirse más allá de China y hacia nuevos mercados, podríamos ver una competencia muy dura para las marcas de cerveza occidentales establecidas».

La nieve de China es la marca de más rápido crecimiento en la clasificación y alcanza el top 10 por primera vez este año, con un aumento del 52% en el valor de la marca a $ 3.7 mil millones. Snow ya es la cerveza más vendida en el mundo con 101.2 millones de hectolitros de cerveza vendidos por año, más del doble que las ventas de Budweiser. .

«La marca, que históricamente solo se ha vendido en China, ha realizado una serie de alianzas estratégicas para aumentar su presencia global, en particular con el gigante cervecero holandés Heineken y la estadounidense Molson Coors», observa Brand Finance.

Tsingtao (hasta un 49% hasta los 1.700 millones de dólares) ha subido nueve puestos en el ranking, más que cualquier otra marca.

«La marca sigue manteniendo su base de clientes leales en su país de origen y también es la cerveza china más exportada, vendida en más de 100 países y regiones a nivel mundial. sus marcas chinas, Tsingtao se enfrenta a la feroz competencia de otros gigantes cerveceros mundiales, pero a pesar de esto, Tsingtao ha registrado un fuerte crecimiento en las ventas durante el último año ”.

Uno a seguir: BrewDog

La marca de cerveza artesanal escocesa Maverik, BrewDog, es el nuevo participante más alto en el ranking en la posición 19, con un valor de marca de $ 1.5 mil millones.

«La marca está llevando a cabo ambiciosos planes de crecimiento en mercados internacionales clave, con nuevos cervecerías y bares en preparación tanto en el Reino Unido como en el extranjero ”, observa Brand Finance.

» Su cerveza insignia, Punk IPA, ya es la cerveza artesanal número uno en el Reino Unido y la marca es esforzándonos por convertirla en la cerveza preferida a nivel internacional. La marca está comprometida con la expansión, con ginebra y vodka ya en su portafolio, está ampliando su alcance aún más al ingresar al mercado del whisky, en un intento por hacerlo más divertido. En 2018, BrewDog anunció su incursión en el negocio de hoteles, abriendo las puertas del primer hotel de cerveza artesanal del mundo, The DogHouse ”.