Cómo hacerse famosa en un año (o menos)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. «Todos han dominado la fórmula de la fama, llamada así por los autores Maggie y Jay Jessup. Los publicistas y fundadores de Platform Strategy han escrito un libro llamado Fame 101 sobre lo que se necesita para hacerse famoso rápidamente, y no, hacerse viral en YouTube no es» Realmente es parte del plan. A continuación, la Sra. Jessup comparte algunos de sus pensamientos sobre la creación de marca, los «dos tipos» de fama y por qué simplemente no funciona la creación de redes.

En En pocas palabras, ¿cuál es la «fórmula de la fama» como usted la llama?

La fórmula de Fame 101 para un éxito profesional asombroso es combinar su experiencia con una marca personal poderosa, hacerse muy visible con publicidad a nivel de celebridades y luego vender esa experiencia (ya sea en su trabajo, como profesional independiente o como empresario) a un precio muy alto. Los estadounidenses elevan las marcas bien empaquetadas y publicitadas a un valor mucho más alto.

Usted dice que con el esfuerzo adecuado, se necesita un año para hacerse famoso. ¿Qué tiene de especial ese período de tiempo?

Es imposible lograr un éxito profesional notable de la noche a la mañana. Usamos el período de un año para que la gente sepa que con un trabajo enfocado en su empaque y visibilidad profesionales, obtendrá excelentes resultados en aproximadamente un año. Nuestro enfoque no es desarrollar 15 minutos de fama, sino una marca valiosa de 10 años. Como ejemplo, sabemos que ser muy visible en los medios es una herramienta para mejorar el valor de una marca personal, pero no puede obtener Ellen o Good Morning America de la noche a la mañana.

Los editores y productores de los medios nacionales suelen querer ver algún nivel de cobertura de prensa local y regional antes de que te recojan. Debe demostrar que es un buen invitado, experto o sujeto de entrevistas antes de que los nacionales se interesen. Hemos descubierto que cualquiera puede construir una base sólida de prensa local y regional en el transcurso de un año, lo que los hace elegibles para las grandes oportunidades mediáticas. Del mismo modo, no puede construir una carrera sólida como orador (un elemento importante para construir su marca e ingresos) de la noche a la mañana. Lo mismo ocurre con todos los elementos de su plataforma profesional.

¿Cómo debería verse un día en la vida en el plan de la fórmula de la fama?

Cada día es diferente y emocionante a medida que construye y publicita su marca. El concepto es un avance constante movimiento en todos y cada uno de los elementos de su plataforma que es la suma total de su presencia en línea, charlas, actividades profesionales, artículos que escribe, cobertura de medios, desarrollo de imagen y los otros elementos de Fame 101 que se combinan para brindar un éxito profesional asombroso. elija trabajar en cualquiera de estos elementos en cualquier día. Lo importante es hacer algo por su marca personal todos los días. Por ejemplo, es bastante fácil producir un borrador de libro de no ficción sobre su área de especialización en 60 a 90 días, pero nuestro método para esto requiere que pongas en una hora cada día desarrollando el trabajo.

En nuestro mundo de reality shows, YouTube, la percepción es que puedes hacerte famoso de la noche a la mañana. ¿Hasta qué punto es eso cierto?

Hay dos tipos de fama: la de Paris Hilton y la de Kim Kardashian, donde alguien se hace conocido por «ser conocido» más que por cualquier contribución a la sociedad. En contraste, el tipo de fama que evangelizamos se basa en el éxito profesional, ya sea como científico, gurú de las startups o profesional en cualquier campo. El tipo de fama de los reality shows se centra en «15 minutos de fama», mientras que la marca profesional construye una carrera de por vida. El modelo que usamos en nuestra firma para ayudar a las personas a empaquetar su experiencia, ser muy visibles y monetizar los resultados es del segundo tipo. No es trivial. Se necesita trabajo duro y ofrece resultados que cambian la vida en términos de ingresos y otras medidas de éxito. Es la clave para unirse a la élite de su campo.

En su libro, escribe sobre figuras públicas que llegan a la élite del 1 por ciento de sus profesiones. ¿Qué parecen tener esas personas en común?

Nuestra investigación de 75 íconos estadounidenses exitosos que van desde Rachael Ray a Barrack Obama nos ayudó a identificar los rasgos comunes del 1% más exitoso de nuestra sociedad. En esencia, cada campo tiene sus celebridades alfa, ya sean maestros (piense en Michelle Rhee), abogados (piense en Gerry Spence), políticos (Sarah Palin), gurús (Suze Orman), o incluso el jardinero más conocido de Estados Unidos. Descubrimos que todos son expertos en publicidad como cualquier celebridad de Hollywood y todos tienen una comprensión intuitiva de cómo empaquetar lo que hacen en una marca personal única.

Tú » re anti «networking». ¿Por qué?

Estamos absolutamente a favor de construir una red y es un elemento fenomenalmente valioso para el éxito profesional, pero «networking» ha llegado a significar algo más, algo negativo en nuestro vidas.Es fácil identificar la distinción. Cuando conoces a alguien que está «en red», con demasiada frecuencia su actitud es de «¿Qué puedes hacer por mí?» mientras corren a través de la Cámara de Comercio o eventos de la industria recolectando tarjetas de presentación y construyendo su red de LinkedIn con cada persona que conocen, ya sea que esa persona tenga alguna conexión profesional posible o no.

Por esto quiero decir, ¿realmente necesitas tener en tu red profesional al gerente de la empresa que fabricó camisetas para tu evento benéfico? Creo que construir relaciones a lo largo del tiempo con 20 o 50 o 100 personas con un «¿Cómo puedo ayudarte?» La actitud crea una red poderosa que es más valiosa que una basada en reuniones únicas y llamadas de seguimiento en un programa de Outlook.

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