Cómo crear un nombre memorable para una organización sin fines de lucro

Mucho depende del nombre de su organización sin fines de lucro e incluso de cómo llama a sus proyectos y programas.

¿Su nombre se convertirá en una palabra familiar? ¿Transmitirá rápida y elocuentemente lo que haces? ¿O será una palabra inventada que no significa nada, un nombre que aburre a todos o una mezcolanza de términos que solo entienden los expertos en su campo?

Nombrar una organización

Muchas organizaciones gastan miles de dólares en investigación para determinar cómo llamarse a sí mismas. O contratan consultores costosos que ni siquiera comprenden a su audiencia, y mucho menos a su misión. Pero, un grupo de personas con sentido común a menudo puede pensar en nombres y encontrar ganadores.

Nunca consideraron incorporar una marca agencia.

¿Los resultados? Cuerpo de Paz, Agencia de Protección Ambiental, Head Start y la Comisión de Igualdad de Oportunidades en el Empleo. Muchos de estos nombres, memorables y reconocidos al instante, todavía resuenan en todo el mundo.

¿Qué tienen estos nombres en común?

• Encarnan la misión del programa dentro del nombre, como «paz» en el Cuerpo de Paz y «protección ambiental» en la EPA. No se rasque la cabeza con esos nombres.
• Usan palabras breves, poderosas y descriptivas.
• Son fáciles de recordar y decir, o pueden volver fácilmente a acrónimos memorables.

Algunos nombres de organizaciones sin fines de lucro son tan poderosos que sus siglas por sí solas son universalmente reconocibles. Solo piense en SPCA, EPA, AA y AAA. Otros acrónimos son tan identificables que no es necesario que tengan ningún significado. Por ejemplo, AARP solía significar Asociación Estadounidense de Personas Jubiladas. Pero la gente usaba AARP con tanta frecuencia que el grupo de defensa se sintió confiado al eliminar el nombre anterior y simplemente usando AARP. Ese cambio también ayudó a AARP a cambiar de marca. «Retired» era una asociación que el grupo estaba feliz de deshacerse.

El primer paso para nombrar a su organización sin fines de lucro o una de sus programas es comenzar con la misión. Si no tiene una misión corta y memorable, vuelva a escribirla. Una vez que tengas una misión sólida, piensa en un nombre.

Consejos para crear tu nombre

• ¿Qué haces? Utilice palabras de acción como proteger, prevenir, curar, sanar, dar, rescatar, amar, alimentar.
• ¿A quién ayuda? Use palabras cortas para describir a las personas a las que sirve. Considere a los niños, familias pobres, hambrientas, sin hogar, desfavorecidas, necesitadas.
• ¿Quién ayuda? A veces es esencial nombrar a sus miembros. Por ejemplo, los médicos de Médicos sin Fronteras. Las madres de Mothers Against Drunk Driving, o las familias en Family First.
• Piense en conceptos, valores, soluciones y problemas que resuenen con la mayoría de las personas, como la paz, la pobreza, el medio ambiente, la vida silvestre.
• Use palabras que sean concretas, no abstractas; o haga que esas abstracciones sean concretas. El amor es abstracto, pero «ama a tu prójimo» es concreto. Solo considera el poder de Save the Whales o Stand Up to Cancer.
• Diseño un nombre que produce un acrónimo memorable. Úselo con frecuencia, y podría resultar ser su marca. Al igual que Triple AAA (Asociación Estadounidense del Automóvil). O NPR (Radio Pública Nacional). Los acrónimos también se pueden diseñar inteligentemente para capturar la esencia de su misión. Solo considere MADD (Madres contra conductores ebrios) o CARE, una vez conocida como Coopera tive para recibir asistencia y alivio en todas partes.
• Piense dos veces antes de usar el nombre de una persona. Una cosa que probablemente no debería hacer, o al menos considerar cuidadosamente antes de hacerlo, es llamar a su organización benéfica para su fundador o una celebridad. Claro, la Fundación Michael J. Fox para la Investigación del Parkinson ha funcionado maravillosamente, pero la Fundación Lance Armstrong tuvo que ser rebautizada como Livestrong después de un escándalo duradero. También existe el problema de qué hacer después de que un fundador deja la organización o muere. ¿Ese nombre seguirá significando algo años después?
• Evite las palabras que no tienen sentido o no transmiten una conexión con lo que hace. A todos nos encantan los nombres como Amazon, Zappos y Google , pero considere cuánto dinero han gastado esas empresas para hacer que sus nombres sean marcas familiares. Las organizaciones sin fines de lucro generalmente no tienen esos bolsillos profundos. Así que elimine lo «lindo» y elija algo significativo.
• Guarde sus nombres sobrantes de la lluvia de ideas para los programas. A medida que su organización crece, puede establecer programas individuales que puede nombrar por separado. Por ejemplo, Elderhostel, una organización sin fines de lucro especializada en viajes educativos para personas mayores, quería atraer a los jubilados más jóvenes, como los Baby Boomers. La organización ideó «Road Scholar» para un nuevo conjunto de programas orientados a un cliente ligeramente diferente.»Road Scholar» se hizo tan popular que ahora todos los programas de Elderhostel llevan ese nombre aunque el nombre corporativo sigue siendo el original.

Don «t Creo que se han tomado todos los grandes nombres de organizaciones sin fines de lucro. Claro, tenemos famosos nombres icónicos como The American Cancer Society, American Red Cross y March of Dimes, pero los nombres continúan.

No hay fin para posibilidades. Solo piense en algunos de los grandes e influyentes nombres de la actualidad:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Alimentar a los niños
• Médicos sin fronteras
• Fondo Mundial para la Naturaleza
• Salvar a las ballenas
• Caridad: Agua
• DonorsChoose
• Enfréntate al cáncer
• Olimpiadas Especiales
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

¿Qué hay en un nombre? Para su organización sin fines de lucro, tal vez todo.