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¿Qué es la compra de anuncios programáticos?
Anuncio «programático» comprar generalmente se refiere al uso de software para comprar publicidad digital, a diferencia del proceso tradicional que involucra RFP, negociaciones humanas y órdenes de inserción manual. Básicamente, se trata de usar máquinas para comprar anuncios.

¿Por qué la publicidad programática ¿Importa?
Eficiencia. Antes de la compra programática de anuncios, los compradores y vendedores de anuncios humanos compraban y vendían anuncios digitales, que pueden ser costosos y poco confiables. eliminar a los humanos del proceso siempre que sea posible. Los humanos se enferman, necesitan dormir y vienen a trabajar con resaca. Las máquinas no.

¿Entonces los robots están reemplazando a las personas? Genial.
Sí y no. La tecnología se está utilizando para reemplazar algunas de las tareas más serviles que los humanos han tenido históricamente. tuvo que manejar, como enviar pedidos de inserción a los editores y lidiar con las etiquetas de anuncios, pero aún son necesarios para optimizar campañas y planificar estrategias. La tecnología programática probablemente signifique que haya menos compradores de anuncios en el mundo, pero también podría permitir que tanto los especialistas en marketing como los vendedores dediquen más tiempo a planificar campañas sofisticadas y personalizadas en lugar de atascarse en la burocracia.

Es ¿La compra programática es lo mismo que las ofertas en tiempo real, entonces?
No, no lo es. Las ofertas en tiempo real son un tipo de compra de anuncios programática, pero no es el único. RTB se refiere a la compra de anuncios a través de subastas en tiempo real, pero el software programático también permite a los anunciantes comprar impresiones publicitarias garantizadas por adelantado en sitios de editores específicos. Este método de compra a menudo se denomina «programática directa».

¿Es la programática «el futuro de la compra de anuncios»?
Probablemente, sí. Es imposible saber qué parte de la publicidad se comercializa ahora mediante programación, pero definitivamente va en aumento. Algunas agencias ahora dicen que están ansiosas por comprar tantos medios como sea posible a través de canales programáticos, y algunas marcas importantes incluso han creado equipos internos para manejar la compra de anuncios programáticos a medida que gastan más de sus presupuestos de marketing de esa manera. Por el momento, son principalmente anuncios en línea los que se comercializan de manera programática, pero cada vez más las empresas y agencias de medios están explorando formas de vender medios «tradicionales» de esta manera, incluidos anuncios de televisión y anuncios fuera del hogar.