Bijan, la tienda de ropa masculina más cara del mundo, se muda de su emblemática ubicación en Rodeo Drive

Bijan, la tienda de ropa masculina de ultra lujo que vende sudaderas con adornos de cocodrilo a $ 30k y abrigos de cachemira a $ 18k, dejará su antigua ubicación en 420 N Rodeo Drive, pero no se moverá muy lejos.

Actualmente se está construyendo un buque insignia de Bijan nuevo (y mucho más grande), situado al otro lado de la calle ya unos metros al norte de su ubicación actual de más de 40 años. La boutique solo con cita previa es ampliamente conocida como la tienda de ropa masculina más cara del mundo, y entre los clientes se encuentran multimillonarios y luminarias como el príncipe Carlos, Bill Gates y muchos ex presidentes de EE. UU. El exterior de la nueva tienda Bijan se verá mucho como su unidad actual, con una fachada de color amarillo brillante y encantadores detalles en las ventanas que se destacan de manera prominente desde el exterior y que resultarán familiares a los compradores. La compañía espera que la construcción esté terminada hacia el otoño de este año, con un movimiento limpio de su espacio existente completo a principios de 2020 y una apertura suave en algún momento de octubre.

Nicolas Bijan, el co-CEO de House of Bijan e hijo de su difunto fundador, explica el razonamiento detrás del gran movimiento y una tienda muy similar. «Básicamente somos un hito en la ciudad de Beverly Hills, así que creo que habría sido un error cambiar completamente el aspecto del lugar», dice. «Cuando entras, recuerda a la boutique existente, pero un poco más actualizada y contemporánea». Dicho esto, la nueva ubicación tendrá unos 3000 pies cuadrados más que su espacio existente y albergará todos los productos de la marca, así como la sede de la empresa, incluido el equipo creativo y operativo.

Bijan comenzó a pensar en mudarse 2016, que es el año en que vendieron la tienda actual en una transacción inmobiliaria por $ 122 millones al conglomerado de lujo francés LVMH. La medida es parte de un plan de expansión general para la compañía, que abrió dos nuevas ubicaciones en los últimos cinco años en el Waldorf Astoria en Beverly Hills y el Hotel Wynn en Las Vegas. La compañía también está buscando abrirse en nuevos mercados donde los clientes ya están frecuentando, como Londres y Dubai.

Conocida por ser una de las boutiques de lujo más antiguas de Rodeo Drive (se ha mantenido en la misma ubicación desde que abrió por primera vez en 1976), Bijan se sometió a una renovación completa de su atelier a medida en 2000, donde todo el aspecto de la tienda fue rehecho y se parece a lo que la gente ve hoy. La nueva boutique se está construyendo completamente desde cero, después de que se demoliera el edificio donde solía estar una tienda BCBG. (El socio comercial del difunto padre de Bijan es dueño de la propiedad). Estará ubicada entre Panerai y Frett, con Giorgio Armani y Hermes al otro lado de la calle.

Bijan también reveló que los clientes de la marca son cada vez más jóvenes. «Estamos viendo a muchos de ellos en la veintena ahora, algunos incluso en la adolescencia», dice. «Nuestros productos son muy caros . No estamos vendiendo camisetas simples o camisetas de $ 700 que cuestan $ 2-3. No, estamos haciendo las cosas de una manera muy cara, y ver que estos jóvenes constituyen la mayoría de nuestros clientes es muy inusual «. De hecho, muchos de ellos son hijos y nietos de clientes anteriores de Bijan. La apertura de la boutique de Las Vegas atrajo a muchos clientes más jóvenes de lugares como Italia, México y Asia, según Bihar. (La mayoría de sus clientes en los EE. UU. Son de países de todo el mundo).

Si bien admite que su ropa no es para todos, Bijan cree que la calidad y la exclusividad de la marca la convierten en una propuesta única en un mundo del consumo masivo. «Estamos haciendo una o dos de estas piezas, y todo es de edición limitada», dice. «Realmente no ves esto para los hombres. Para las mujeres, tienes algunos lugares de alta costura en Francia e Italia, pero en los hombres realmente no ves este tipo de diseño, comercialización, detalle y nivel de servicio. Nuestros precios son probablemente entre un 10% y un 20% más que nuestra próxima competencia «.

Además de los planes futuros para nuevas ubicaciones en el extranjero, Bijan espera continuar haciendo crecer su pequeño negocio de mujeres con nuevos bolsos y accesorios de lujo.Pero, sobre todo, quiere mantener los valores y las filosofías por las que su padre era conocido en el futuro. «Es importante para mí actualizar constantemente y seguir cambiando nuestra oferta de marca con cosas nuevas y frescas para nuestros clientes», dice. «Definitivamente es un negocio y una marca únicos. Mi padre solía decir que si puedes pagarlo, no es caro, porque no puedes verlo en ningún otro lugar del mundo».