Wie viel Fußball ist überhaupt in einer Fußballsendung?

Grafiken von Ryan Best

Rund 100 Millionen Amerikaner werden an diesem Sonntag Super Bowl LIV sehen. Das große Spiel ist nicht nur das beliebteste Sportereignis des Landes. Es ist auch Amerikas wichtigste und meistgesehene Fernsehsendung geworden, eine jährliche Extravaganz, die unsere Liebesbeziehungen sowohl mit Sportlichkeit als auch mit Kapitalismus zeigt.

Aber was genau sehen wir alle?

Wir haben die Art der Profisportübertragungen im Rahmen des Sportanalysekurses untersucht, den wir im letzten Semester an der University of Texas unterrichtet haben. Wir haben Dutzende von Sendungen in allen wichtigen Sportarten gesehen und jede Sekunde auf dem Weg aufgezeichnet. Unser Ziel war es, die Zusammensetzung der wertvollsten Eigenschaften im Sport zu verstehen – Live-Spielübertragungen – und herauszufinden, wie sich diese Sendungen zwischen verschiedenen Sportarten unterscheiden.

Unsere Ergebnisse zeigen, dass verschiedene Sportarten wild unterschiedliche Sendeerlebnisse erzeugen NFL-Sendungen gehören zu den am meisten unterbrochenen und am wenigsten actiongeladenen Sendungen aller Sportarten. Einfach ausgedrückt, in einem Fußballspiel gibt es nicht viel Fußball.

Die Zahlen sind verblüffend. Eine durchschnittliche NFL-Sendung dauert weit über drei Stunden, bietet jedoch insgesamt nur 18 Minuten Fußball-Action. Und obwohl NFL-Spiele mit einer Stunde auf der Uhr beginnen und eine Halbzeit von 12 Minuten beinhalten, sind die Spielübertragungen aufgrund ständiger Unterbrechungen der Uhr und Werbeunterbrechungen viel länger.

In unserer Stichprobe von 10 regulären Spielen. Bei den Saisonspielen dieser Saison stellten wir fest, dass eine durchschnittliche NFL-Sendung drei Stunden und 23 Minuten dauerte und 50 Minuten Werbeunterbrechungen beinhaltete. Für den Kontext haben sich einige Kritiker beschwert, dass der Oscar-nominierte Film „Parasite“ zu lang ist. “ Aber dieser Film ist mehr als 70 Minuten kürzer als ein durchschnittliches Dolphins-Spiel. Wenn Sie dachten, „Parasite“ hätte ein brutales Ende, schauen Sie sich das vierte Viertel eines typischen Dolphins-Spiels an.

Im Gegensatz zu Bong Joon -hos Thriller, NFL-Sendungen enthalten viele Werbeunterbrechungen: Ungefähr 25 Prozent einer durchschnittlichen NFL-Sendung sind Werbespots. Die 50-minütigen Werbespots verteilen sich aber auch auf mehr als 20 Werbeunterbrechungen. Eine NFL-Sendung zu sehen bedeutet, sich in einem Marathon von Unterbrechungen zu aalen. Schauen Sie sich diese visuelle Zusammenfassung des NFC-Meisterschaftsspiels an:

Diese verschiedenen Farben repräsentieren unterschiedliche Sendeerlebnisse und als Die 49er besiegten die Packers stetig, unsere Fernseher wechselten immer wieder zwischen Levis Stadium und Madison Avenue. Die Sendung dauerte drei Stunden und 15 Minuten, umfasste jedoch 18 separate Werbeunterbrechungen, die insgesamt 43 Minuten dauerten – ohne die Halbzeitpause. Insgesamt haben uns die 107 Spiele des Spiels insgesamt 14 Minuten (und 16 Sekunden) Fußball-Action beschert. Mit anderen Worten, diejenigen, die sich eingelebt haben, um die gesamte NFC-Meisterschaft zu verfolgen, hatten ein Verhältnis von Werbung zu Aktion von über 3 zu 1.

Ab dem Zeitpunkt, an dem der Ball spielt Schnappte, bis der Pfiff ertönte, ein durchschnittliches einzelnes NFL-Spiel dauert nur eine Handvoll Sekunden, wobei die Spieldauer je nach Spieltyp variiert. Long-Pass-Spiele dauern beispielsweise länger als Short-Running-Spiele. Aber eine Sache, die Fußball von beispielsweise Fußball oder Basketball unterscheidet, ist, dass die Spieluhr oft zwischen tatsächlichen sportlichen Aktionen läuft. Und um fair zu sein, sind diese Intervalle, die die Mehrheit der NFL-Sendungen darstellen, nicht genau bedeutungslos. Sie sind voller kritischer Strategien, wenn Teams an Personal, Formationen und Spielanrufen basteln. Sie bauen Spannung auf.

Abhängig von Ihrem Fußball-Know-how und Ihrer Investition in das Spiel selbst werden Sie diese Sequenzen möglicherweise nicht wirklich unterhalten, sodass die Gesamtdichte der Fußballunterhaltung innerhalb einer NFL-Sendung von der eines Zuschauers abhängt Perspektive. Fußball liegt im Auge des Betrachters. Wenn Sie wackelig genug sind, um sich zwischen den Spielen mit der Mechanik vertraut zu machen, werden Sie für einen Großteil der Sendung unterhalten. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie sich langweilen.

Sportarten mit kontinuierlicherer Aktion – und weniger Unterbrechungen – haben möglicherweise ein Bein in der NFL. Fußball- und Basketball-Sendungen bieten mehr Action und weniger Unterbrechungen als Fußball-Sendungen – und das in kürzerer Zeit.

Eine durchschnittliche englische Premier League-Sendung in unserer Studie dauerte weniger als zwei Stunden und die Mehrheit davon bestand die eigentliche Fußballaktion. Aufgrund der laufenden Uhr und des fließenden Charakters des Sports selbst bieten EPL-Spiele mehr als fünfmal so viel Action (59 Minuten) wie Werbespots (10 Minuten), aber selbst die Pausen, die sie haben, sind ordentlich zu den 15- verschmolzen. Minute Halbzeit.Infolgedessen bringen Fußballsendungen Werbung in den Aktionsfluss, daher die gesponserten Uniformen, die Markenwerbetafeln, die das Spielfeld umgeben, und die monetisierten Chyrons an den Ecken unserer Bildschirme.

Unabhängig davon, europäischer Fußball und amerikanischer Fußball bieten Zuschauern völlig unterschiedliche Sendeerlebnisse – und Werbetreibenden unterschiedliche Plattformen. Und die anderen wichtigen Sportarten liegen irgendwo dazwischen.

In Bezug auf die Sendelänge kann nur Major League Baseball halte eine Kerze an die NFL. Wir haben 17 MLB-Nachsaison-Spiele aufgezeichnet, die im Durchschnitt satte drei Stunden und 45 Minuten dauerten und nur 23 Minuten sportliche Action lieferten (die Gesamtzeit der tatsächlichen Spielfelder und Spiele).

Während das zeitgenössische amerikanische Publikum mehr wächst und anspruchsvoller, Baseball tendiert zur Monotonie. Infolgedessen suchen MLB-Funktionäre nach Möglichkeiten, Spiele zu beschleunigen und Sendungen zu straffen. Während NFL-Sendungen MLB-Sendungen in vielerlei Hinsicht imitieren, ist die NFL bisher der Notlage des Baseballs entkommen, zum Teil, weil das durchschnittliche NFL-Spiel mehr Konsequenzen hat als das durchschnittliche MLB-Spiel1 und zum Teil, weil der Beweis im Pudding liegt. Die NFL-Ratings der regulären Saison steigen, wenn es also nicht kaputt geht …

Aber hat die NFL tatsächlich weniger Grund zur Sorge?

Nielsen vom Super Bowl kommt in dieses Jahr Das Rating ist in vier aufeinander folgenden Jahren gesunken. Das Spiel des letzten Jahres war das niedrigste seit 2005, und wenn sich diese Trends fortsetzen, müssen sich die Sendestrategien anpassen, insbesondere wenn man bedenkt, dass die amerikanische Aufmerksamkeitsökonomie zwischen Smartphones und Streaming-Diensten weitaus wettbewerbsfähiger ist als 2005. Trotz der Die NFL und ihre Medienpartner müssen den Zuschauern des 21. Jahrhunderts noch gerecht werden, und es sieht so aus, als würden sie dies bereits erkennen.

Wie von Variety berichtet, versucht Fox aktiv, das zu reduzieren Anzahl der Unterbrechungen im diesjährigen großen Spiel.

„Fox beabsichtigt, in seiner Sendung Super Bowl LIV vom Februar 2020 eine Werbepause von jedem Quartal zu kürzen an vier Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, um einige der Unterbrechungen des Spielflusses zu beseitigen. Das Manöver stammt direkt aus dem Spielbuch der NFL, die mit ihren TV-Partnern zusammengearbeitet hat, um der Kritik an der Anzahl der Einbrüche entgegenzuwirken das Spiel. ”

Viele von uns schauen sich bereits Fußballspiele mit Handys an und sind bereit, unsere Social-Media-Apps bereitzustellen, sobald Joe Buck sie in den Werbespot wirft Frage: Sind Werbeunterbrechungen so effektiv wie früher? Ja, sie bieten Unternehmen immer noch eine unübertroffene Einladung in unsere Wohnzimmer, aber wie jeder gute Smartphone-Süchtige weiß, heißt das nicht, dass ich auf Sie aufpasse, nur weil Sie sich im selben Raum wie ich befinden.

mfragen von Mintel, einem Marktforschungsunternehmen, ergaben, dass Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren sich mit 11 Prozent weniger Wahrscheinlichkeit als Fußballfan betrachten, und viele nennen die Länge der Spiele als Grund, warum sie keine Fans sind. Selbst Führungskräfte großer Netzwerke wissen, dass Streaming-Dienste wie Netflix und Hulu werbefreie Optionen bieten und Sport die letzte Grenze der Live-Programmierung darstellt.

Wenn wir uns also in einem neuen Jahrzehnt niederlassen, ist klar, dass die NFL ist immer noch der König des amerikanischen Sports und der Super Bowl ist immer noch unsere größte TV-Show. Es ist jedoch weniger klar, ob die nächste Generation von Zuschauern die Unterbrechungen und Laufzeiten aktueller Sendungen tolerieren wird. Die Zeit wird es zeigen, ebenso wie die diesjährigen Nielsen-Bewertungen.