Was sind Ersatzwaren? Definition und Bedeutung
Ersatzwaren oder Ersatzwaren sind mindestens zwei Produkte, die von denselben Verbrauchern für denselben Zweck verwendet werden könnten.
Wenn der Preis eines der Produkte steigt oder fällt Dann wird die Nachfrage nach Ersatzwaren oder Ersatzwaren (wenn es nur eine andere gibt) wahrscheinlich steigen oder sinken. Die anderen Produkte – die Ersatzprodukte – weisen eine positive Querelastizität der Nachfrage auf.
Ersatzwaren sind in den Augen des Verbrauchers identisch, ähnlich oder mit einem anderen Produkt vergleichbar.
Ersatzwaren können die gleichen Bedürfnisse der Kunden ganz oder teilweise befriedigen. Daher können sie sich gegenseitig ersetzen, so glaubt der Verbraucher.
Pepsi-Cola ist ein Ersatzprodukt für Coca-Cola und umgekehrt. Wenn der Preis für Coca-Cola steigt, steigt die Nachfrage nach Pepsi-Cola anschließend (wenn Pepsi seinen Preis nicht erhöht).
Nach dem Cambridge Dictionary sind Ersatzwaren:
„Produkte, die dieselben Kundenbedürfnisse erfüllen können. Butter und Margarine sind klassische Beispiele für Ersatzwaren.“
Wenn jemand keinen Zugang zu einem Auto hat, kann er mit dem Bus fahren oder Fahrrad. Busse oder Fahrräder sind daher Ersatzwaren für Autos. Ersatzwaren sind zwei oder mehr Produkte, die der Verbraucher für denselben Zweck verwenden kann.
Beispiele für Ersatzwaren
Nachfolgend finden Sie eine Liste einiger gängiger Ersatzwaren:
- Cola & Pepsi
- McDonalds & Burger King
- Colgate & Wappen (Zahnpasta)
- Tee & Kaffee
- Butter & Margarine
- Kindle Auf Papier gedruckte Bücher
- Fanta & Crush
- Kartoffeln in einem Supermarkt & Kartoffeln in einem anderen Supermarkt.
Die Hamburger von McDonalds und Burger King erfüllen beide die Anforderungen des Verbrauchers, schnell und relativ billig serviert zu werden.
Der Preis für Burger Kings Hamburger wirken sich direkt auf die Nachfrage von McDonalds aus und umgekehrt. Sie erfüllen die positive Querelastizitätskomponente der Nachfrage nach Ersatzwaren.
Wenn ein Produkt sofort auf eine Preisänderung zu einem anderen reagiert – wenn die Nachfrage um den gleichen Prozentsatz steigt wie die Preiserhöhung der anderen -, ist dies der Fall Ein „perfekter Ersatz“ oder ein „enger Ersatz“. Wenn die Querelastizität gering ist – wenn ein Anstieg des Preises um 20% zu einem Anstieg der Nachfrage nach einem anderen um nur 1% führt -, spricht man von einem „schwachen Ersatz“.
Die Definition eines „perfekten Ersatzes“ hängt von den Vorlieben des Verbrauchers ab. Wenn ich von Coke die gleiche Zufriedenheit erhalte wie von Pepsi, sind sie ein perfekter Ersatz. Wenn Sie der Meinung sind, dass einer besser schmeckt als der andere, dann ist Pepsi ein nahezu perfekter Ersatz für Cola oder umgekehrt.
Direkter und indirekter Wettbewerb
Enge Ersatzwaren sind Im indirekten Wettbewerb handelt es sich also um ähnliche Produkte, die auf dieselbe Kundengruppe abzielen und dieselben Anforderungen erfüllen.
Beispielsweise verkaufen eine Tiefkühljoghurt- und eine Eisdiele unterschiedliche Waren. Beide zielen jedoch auf Menschen ab, die hungrig sind und etwas Süßes und Kaltes wollen. Sie stehen daher im indirekten Wettbewerb. Sie sind indirekte Konkurrenten.
Ein Frozen-Joghurt-Laden verkauft die gleichen Waren wie ein anderer Frozen-Joghurt-Laden in der Nähe. Sie stehen in direktem Wettbewerb. Sie sind direkte Konkurrenten.
Ersatzwaren und monopolistischer Wettbewerb
In mehreren Märkten für häufig gekaufte Waren sind einige Produkte perfekt substituierbar, werden jedoch unterschiedlich gebrandmarkt und vermarktet. Wir bezeichnen diese Bedingung als monopolistischen Wettbewerb.
Betrachten wir zum Beispiel den Vergleich zwischen einer Markenmarke und einer generischen Version eines Medikaments. Die beiden Produkte können identisch sein, sie haben den gleichen Wirkstoff ** – sie sind Ersatzwaren. Ihre Verpackung ist jedoch sehr unterschiedlich.
** Der Wirkstoff ist der Teil einer Verbindung oder Substanz, der seine biologische oder chemische Wirkung erzeugt. Mit anderen Worten, es behandelt, lindert oder heilt die Krankheit oder den Zustand des Patienten.
Da die beiden Waren im Wesentlichen identisch sind, ist der einzige echte Unterschied zwischen den beiden Medikamenten der Preis. Mit anderen Worten, die beiden Anbieter hängen hauptsächlich vom Branding bzw. vom Preis ab, um einen Umsatz zu erzielen.
Die fünf Kräfte
Ersatzwaren sind eine der fünf Kräfte. Die anderen vier sind bestehende Kunden, neue Kunden, Eintrittsbarrieren und Lieferanten.
Die fünf Kräfte sind externe Faktoren, die uns sagen, wie rentabel, d. H. Wie profitabel eine Branche ist. Wenn ein Unternehmen rentabel ist, erwarten wir, dass es Jahr für Jahr einen Gewinn erzielt.