Was ist Guerilla-Marketing? 7 Beispiele zur Inspiration Ihrer Marke

Das Wort „Guerilla“ in seiner schriftlichen Form scheint sehr intensiv zu sein. Es zaubert Bilder von Rebellion und Konflikten. Setzen Sie es neben das Wort „Marketing“, und es lässt viele Leute fragen: „Huh?“

Aber Guerilla-Marketing ist keine kämpferische Form der Kommunikation. Immerhin wäre das Sehr störend, was gegen die Inbound-Methodik verstößt. Tatsächlich handelt es sich um eine sehr unkonventionelle Form des Inbound-Marketings, da es die Markenbekanntheit bei einem großen Publikum erhöht, ohne es zu unterbrechen.

Weil es so ist unkonventionell ist es jedoch nicht das am einfachsten zu erklärende Konzept. Guerilla-Marketing wird oft am besten verstanden, wenn es beobachtet wird, so dass wir hier seine Best Practices und Imbissbuden angehen werden.

Wir „Ich beginne mit einigen Grundlagen darüber, woher es kam und wie es funktioniert, gefolgt von einer Untersuchung, wie es erfolgreich durchgeführt wurde.

Was ist Guerilla-Marketing?

Wurzeln of Warfare

Wenn wir den Begriff „Guerilla-Marketing“ hören, fällt es uns schwer, nicht an Guerilla-Krieg zu denken – was Sinn macht, da dieser Marketingstil dort seinen Namen hat. Im Kontext der Kriegsführung hängt die Guerilla-Taktik weitgehend vom Überraschungsmoment ab. Denken Sie: „Hinterhalte, Sabotage, Überfälle“, so Creative Guerrilla Marketing.

Aber wie überträgt sich das auf die Arbeit, die wir jeden Tag leisten? Im Marketing spielen Guerilla-Techniken meistens das Element der Überraschung macht sich daran, höchst unkonventionelle Kampagnen zu erstellen, die Menschen im Verlauf ihrer täglichen Routine unerwartet fangen. Wie das aussieht, sehen Sie in den folgenden Beispielen.

Der Begriff selbst wurde in erstellt Anfang der 1980er Jahre von dem verstorbenen Wirtschaftsjournalisten Jay Conrad Levinson, der mehrere Bücher über Guerilla-Taktiken in einer Reihe von Berufsfeldern schrieb. Natürlich sah das Marketing zu dieser Zeit im Allgemeinen ganz anders aus, und während das Guerilla-Marketing heute noch verwendet wird, ist das Die ständig wachsende digitale Landschaft verändert das Aussehen. Wiederum sehen Sie in einigen der folgenden Beispiele, wie das aussieht.

Budgetfreundlich

Welche Vermarkter wirklich Guerilla-Marketing zu genießen ist seine relativ kostengünstige Natur. Die eigentliche Investition hier ist eine kreativ, intellektuell – seine Implementierung muss jedoch nicht teuer sein. Michael Brenner fasst es in seinem Artikel über „Guerilla-Inhalte“ gut zusammen, in dem er diesen Marketingstil in den gleichen Kontext stellt wie die Umnutzung Ihrer vorhandenen Inhalte, z. B. das Aufnehmen bestimmter Segmente eines Berichts und das Erweitern jedes einzelnen zu einem Blog-Beitrag Investition von Zeit, aber nicht von Geld an sich.

In gewisser Weise funktioniert Guerilla-Marketing, indem es die aktuelle Umgebung Ihres Publikums neu nutzt. Bewerten Sie es und finden Sie heraus, welche Segmente davon für Ihre Marke verwendet werden können.

Arten des Guerilla-Marketings

So nisch es auch scheinen mag, es gibt tatsächlich einige Unterkategorien des Guerilla-Marketings, wie von der Firma ALT TERRAIN beschrieben:

• Guerilla-Marketing im Freien. Fügt bereits vorhandenen städtischen Umgebungen etwas hinzu, z. B. etwas Abnehmbares auf eine Statue oder temporäre Kunstwerke auf Gehwegen und Straßen.

• Indoor-Guerilla-Marketing Ähnlich wie beim Outdoor-Guerilla-Marketing findet es nur in Innenräumen wie der Train Street statt ations, Geschäfte und Universitätscampusgebäude.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Nutzung des Publikums einer laufenden Veranstaltung – wie eines Konzerts oder eines Sportspiels -, um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf spürbare Weise zu bewerben, normalerweise ohne Erlaubnis der Sponsoren der Veranstaltung.

• Experimentelles Guerilla-Marketing. All dies, aber so ausgeführt, dass die Öffentlichkeit mit der Marke interagieren muss.

Wir wissen – ohne Kontext kann die gesamte Idee des Guerilla-Marketings sein ein wenig verwirrend, also lassen Sie uns sehen, wie es von einigen anderen Marken ausgeführt wurde.

7 Guerilla-Marketing-Beispiele, um Ihre Marke zu inspirieren

1) Kopfgeld

Quelle: TOXEL.COM

Hier ist eine lustige Tatsache über Ihren Nachbarschaftsmarketing-Blogger: I. Verschütten. Alles. Kaffee? Überprüfen. Olivenöl? Sie haben es. Im Allgemeinen bin ich einfach ein Chaos, und möchte immer Papiertücher in der Nähe haben.

Natürlich konnte ich nicht anders, als von dieser Guerilla-Marketing-Rate der Papierhandtuchfirma Bounty beeindruckt zu sein. Durch die Installation von lebensgroßen „Messes“ in den Straßen von New York – einer riesigen, umgestürzten Kaffeetasse und einem riesigen schmelzenden Eis am Stiel – fand die Marke einen einzigartigen Weg, um mit minimalen Worten für ihr Produkt und die darin enthaltene Lösung zu werben.

Sie könnten fragen: „Würde eine präzise Plakatwerbung nicht dasselbe bewirken?“ Nun, nicht wirklich.Kulturell beginnen wir, uns für alle Möglichkeiten zu entscheiden, um Anzeigen aus unserem Leben zu entfernen. Deshalb lieben wir Dinge wie DVR und werbefreie Optionen für Streaming-Dienste wie Hulu und YouTube. Diese Kampagne ist im Gegensatz zu einer Anzeige nicht so einfach zu ignorieren. Wenn Sie auf dem Weg zur Arbeit auf ein schmelzendes Eis am Stiel von der Größe Ihrer Matratze stoßen würden, würden Sie anhalten und nachsehen? Wir würden.

Der große Vorteil: Identifizieren Sie das größte Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Suchen Sie dann einen unkonventionellen Weg, um dies der Öffentlichkeit zugänglich zu machen – vorzugsweise ohne Worte.

2) Die GRAMMYS

Okay, dies ist möglicherweise nicht ganz fair, da es nicht gezogen wurde aus „im wirklichen Leben.“ Aber wie cool wäre es, wenn es wäre? Um die Nominierten für die Kategorie „Album des Jahres“ zu promoten, erstellte die GRAMMYS Music Awards-Show ein Video, um zu zeigen, was passieren würde, wenn Plakate für die nominierten Künstler gerade erst zu singen beginnen würden so ähnlich. Aber stellen Sie sich vor – was wäre, wenn Sie musikalische Poster für Ihre Marke erstellen könnten? Auch hier ist es anders als bei einer Plakatwerbung, denn wenn wir beispielsweise in New York City an einer Wand aus Papierwerbung vorbeigehen, erwarten wir nicht, dass sie sich bewegen. Nun werden wir zugeben, dass diese Idee nicht gerade budgetfreundlich ist, da möglicherweise einige technische Arbeiten erforderlich sind, um sie zu verwirklichen. Aber selbst wenn Sie ein einzelnes bewegtes oder digitales Bild in ein Meer stiller Bilder aufnehmen könnten – an einem Ort, an dem es überraschend wäre, wie bei einer Mauer -, würde es die Menschen überraschen und daher ihre Aufmerksamkeit erregen

Der große Vorteil: Denken Sie an die Dinge, an denen Ihr Publikum möglicherweise jeden Tag vorbeikommt – und lassen Sie diese Dinge etwas tun, das sowohl unerwartet als auch interaktiv ist.

3) Frontline

Quelle: Marketing Ideas 101

Als ich dieses Foto zum ersten Mal sah, gebe ich zu, dass ich darauf hereingefallen bin. „Jemand, bring den Hund von diesen Fliegen weg!“ Dachte ich verzweifelt. Dann wurde mir klar, dass der Hund nicht echt war und die Fliegen auch nicht. Ersteres war ein Foto, und letzteres waren tatsächlich Menschen.

Das liegt daran, dass Frontline, die Hersteller von Floh und Zecke Präventionsprodukte für Hunde konnten den gesamten Boden dieses großen öffentlichen Raums mit diesem Bild füllen. Die Marke wusste, dass jeden Tag viele Menschen über diesen Raum gehen und dass eine gute Anzahl von Menschen ihn auch von den oberen Ebenen des Gebäudes aus sehen würde, was die Illusion von Hund und Insekt erzeugt. Es ist schwer zu übersehen – und Um nicht zweimal hinzuschauen.

Auch diese Kampagne unterscheidet sich vom herkömmlichen Marketing, da sie nicht nur eine einzelne Nachricht an einer Stelle verputzt, die wahrscheinlich ignoriert wird. Es entsteht eine Form der zufälligen menschlichen Interaktion, die den Betrachter daran erinnert, was das Produkt tut.

Der große Vorteil: Finden Sie heraus, wie Menschen unwillkürlich mit Ihren Marketingbotschaften interagieren können. Während Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglicherweise nicht das Problem der Insektenentfernung angeht, gibt es Möglichkeiten, Menschen in die Kampagne einzubeziehen.

4) Burger King

Quelle: siebzehn

Es ist schwierig, sich persönlich zu trennen, geschweige denn, wenn es öffentlich online gespielt wird. Dies geschah angeblich, als ein Instagram-Nutzer einen Kommentar zu diesem Beitrag hinterlassen hat eine Geschichte von seinem „Mädchen“, das Essen von Burger King beschafft. Es gab nur ein Problem. Dieser Typ hat eine Freundin, aber sie war nicht in der Nähe eines Burger King. Also, auf wen bezog er sich? Das Drama folgte über Instagram-Kommentare:

Nachdem die Kommentare Schlagzeilen machten, spekulierten viele, dass der gesamte Austausch von Burger King inszeniert worden sein könnte. Und wenn ja, können wir nicht anders, als sie zu begrüßen – was für ein Weg, Ihre Marke in den Zeitgeist zu bringen. Burger King hat ungefähr eine Million Follower auf Instagram. Vergleichen Sie das mit den 2,1 Millionen Followern seines Hauptkonkurrenten McDonald. s. Und obwohl wir uns nicht sicher sind, wie viele Follower die ersteren vor dieser berühmten Trennung hatten, ist es sinnvoll anzunehmen, dass dies zumindest mehr Aufmerksamkeit auf seine Social-Media-Präsenz gelenkt hat, zumindest auf dieser speziellen Plattform. Möglicherweise haben die Leute dies bereits beobachtet Marke auf Instagram, aber haben sie vorher aktiv darüber diskutiert?

Der große Vorteil: Guerilla-Marketing ist digital geworden. Überlegen Sie, wo Ihr Publikum bereits digital existiert – dann geben Sie ihnen eine Show. Während wir Lügen nicht dulden können, können wir Kreativität begrüßen, also haben Sie keine Angst, die Kommentare zu verwenden, um die Leute zum Reden zu bringen.

5) UNICEF

Ich bin genauso schuldig wie jeder andere, Geld für Wasser in Flaschen zu verschwenden. Ich habe keine Entschuldigung. Ich habe eine wiederverwendbare .Mein Arbeitsplatz bietet gefiltertes Wasser aus einer Maschine, kein herkömmlicher Kühler, und dennoch bleibt es eine schlechte Angewohnheit.

Aus diesem Grund fand diese Guerilla-Marketingkampagne der Hilfsorganisation UNICEF Resonanz bei mir. Sie stellte die Frage „Was wäre, wenn diese Wasserflaschen, für die Sie Geld verschwenden, mit schmutzigem Wasser gefüllt wären?“ Dies war eine Möglichkeit, die privilegierten Massen daran zu erinnern, dass in zu vielen Teilen der Welt ganze Bevölkerungsgruppen keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser haben. P. >

Anstatt dieses Geld leichtfertig für Wasser in Flaschen auszugeben, schlug UNICEF vor, es für Bemühungen zu verwenden, sauberes Trinkwasser in diese Gebiete zu bringen. Dazu wurden provisorische Verkaufsautomaten geschaffen, an denen Schmutzwasser in Flaschen verkauft wurde, wobei jeder Knopf als „a“ gekennzeichnet war Krankheit, die durch einen Mangel an sauberem Trinkwasser verursacht wird.

Das große Mitnehmen: Guerilla-Marketing funktioniert auch im gemeinnützigen Sektor. Und während beängstigende, traurige Bilder oft eine wirkungsvolle Art sind, Ihre Mission zu kommunizieren gibt es einen Weg, es zu vermitteln, indem man s schafft etwas weniger auffällig und interaktiv für die Öffentlichkeit.

6) GoldToe

Quelle: ALT TERRAIN

Sind Sie ein Unterwäscheunternehmen? für eine unkonventionelle Art, Ihr Produkt zu vermarkten? Versuchen Sie einfach, ein riesiges Paar Slips auf eine legendäre Bullenstatue zu legen.

Wirklich, wir können dieses Zeug nicht erfinden.

Theoretisch ist es so einfach , dass es sich wie Fiktion anhört. Aber als die Marke GoldToe einen Weg brauchte, um die Einführung ihrer neuen Unterwäsche zu necken und zu fördern, war es genau das, was sie tat – diese neuen Kleidungsstücke wurden beiläufig auf Statuen in ganz New York platziert. Und obwohl wir uns nicht sicher sein können Es ist der Weg, den GoldToe eingeschlagen hat. Wir hoffen aufrichtig, dass diese Slips in Bullengröße aus übrig gebliebenem Fertigungsstoff hergestellt wurden, um diese Kampagne noch budgetfreundlicher zu gestalten.

Der große Vorteil: Denken Sie nicht darüber nach . Manchmal ist das, was nach Ihrer albernsten Idee aussieht, die beste.

7) Greene King

Wenn Sie planen, Freunde und Familie zu treffen, um welche beiden Dinge handelt es sich? Sie versammeln sich unweigerlich? Wir werden versuchen zu raten:

1. Essen
2. Trinken

Als die Kneipen- und Brauerei Greene King befürchtete, dass kleine, Nachbarschaftsbetriebe – insbesondere die Kneipe – würden allmählich von großen Einzelhandelsunternehmen überholt. Sie starteten eine Kampagne, um zu kommunizieren, wie wichtig diese lokalen Unternehmen wirklich sind. Noch besser ist, dass die Inhalte fast ausschließlich von denjenigen erstellt wurden, die diese Situation verstehen Am besten: Kneipenbesitzer, Barkeeper und Gönner.

Diese Personen erhielten Kameras, um Videos der wichtigsten Momente und Versammlungen aufzunehmen, die sie in diesen örtlichen Kneipen erlebt haben – von Hochzeiten über Trauerempfänge bis hin zu Geburtstage. Diese Videos wurden auf dem YouTube-Profil von Greene King geteilt und stellten die Frage: „Wo würden wir diese Momente ohne diese Treffpunkte in der Nachbarschaft teilen?“

Das große Mitnehmen: Es ist in Ordnung, ein wenig zu bekommen sentimental mit Guerilla-Marketing. Denken Sie an die Emotionen, die durch Ihr Angebot hervorgerufen werden. Laden Sie dann Ihr Publikum ein, Inhalte darüber zu erstellen, was Ihre Marke für sie bedeutet.

Guerillas in the Wild

Beginnen Sie, etwas sinnvoller zu werden?

Wann Wir haben uns vorgenommen, diesen Beitrag zu schreiben. Wir waren von nur einem Element enttäuscht – wir haben praktisch keine B2B-Beispiele gefunden. Das heißt nicht, dass es in diesem Sektor unmöglich ist. Es erfordert nur zusätzliche Kreativität.

Hoffentlich lassen Sie sich von diesen Beispielen inspirieren, insbesondere wenn Sie für eine kleinere Marke werben. Haben Sie zum Beispiel keine Angst davor, den Inhalt für diese Kampagnen zu verdrängen – schließlich sind es kreative Ansätze für Ihre Arbeit, die dazu beitragen, den budgetfreundlichen Inbound-Charakter des Guerilla-Marketings aufrechtzuerhalten. Denken Sie daran: Fangen Sie Menschen dort, wo sie sind. und fügen Sie dort Ihre Marke ein. Unterbrechen Sie nicht, sondern laden Sie sie zur Teilnahme ein.