Vad är gerillamarknadsföring? 7 exempel för att inspirera ditt varumärke

Ordet ”gerilla” i sin skriftliga form verkar väldigt intensivt. Det framkallar bilder av uppror och konflikter. Lägg det bredvid ordet ”marknadsföring”, och det får många att fråga, ”va?”

Men gerillamarknadsföring är inte någon slags kampform för kommunikation. mycket störande, vilket bryter mot den inkommande metoden. Faktum är att det faktiskt är en mycket okonventionell form av inkommande marknadsföring genom att det ökar varumärkeskännedomen bland stora målgrupper utan att störa dem.

Eftersom det är så okonventionellt är det dock inte det enklaste konceptet att förklara. Geriljamarknadsföring förstås ofta bäst när den observeras, så att vi kommer att närma oss de bästa metoderna och hämtningarna här.

Vi ”Jag börjar med några grunder kring varifrån det kom och hur det fungerar, följt av en undersökning av hur det har genomförts framgångsrikt.

Vad är gerillamarknadsföring?

Rötter of Warfare

När vi hör termen ”gerillamarknadsföring” är det svårt att inte tänka på gerillakrigföring – vilket är vettigt, eftersom det var där denna marknadsföringsstil fick sitt namn. I krigssammanhang beror gerillataktiken till stor del på överraskningselementet. Tänk: ”Bakhåll, sabotage, raider”, enligt Creative Guerrilla Marketing.

Men hur översätts det till det arbete vi gör varje dag? I marknadsföring spelar gerillatekniker mestadels inslag av överraskning. vill skapa mycket okonventionella kampanjer som fångar människor oväntat under deras dagliga rutiner. Du ser hur det ser ut i några exempel nedan.

Själva termen skapades i i början av 1980-talet av den sena affärsförfattaren Jay Conrad Levinson, som skrev flera böcker om gerillataktik inom ett antal professionella områden. Naturligtvis såg marknadsföring i allmänhet väldigt annorlunda ut, och medan gerillamarknadsföring fortfarande används idag så ständigt växande digitalt landskap förändrar hur det ser ut. Återigen – du ser hur det ser ut i några av exemplen nedan.

Budgetvänligt

Vad marknadsförare egentligen njuta av gerillamarknadsföring är dess relativt billiga karaktär. Den verkliga investeringen här är en kreativ, intellektuell – dess implementering behöver dock inte vara dyr. Michael Brenner sammanfattar det snyggt i sin artikel om ”gerillainhåll”, där han ramar in denna marknadsföringsstil i samma sammanhang som att återanvända ditt befintliga innehåll, som att ta vissa delar av en rapport och utvidga var och en till ett blogginlägg. investering av tid, men inte pengar i sig.

På ett sätt fungerar gerillamarknadsföring genom att återanvända din publiks nuvarande miljö. Utvärdera den och ta reda på vilka delar av den som kan återanvändas för att inkludera ditt varumärke.

Typer av gerillamarknadsföring

Så nisch som det kan tyckas finns det faktiskt några underkategorier av gerillamarknadsföring, som beskrivs av företaget ALT TERRAIN:

• Guerilla-marknadsföring utomhus. Lägger till något i befintliga stadsmiljöer, som att sätta bort något på en staty eller lägga tillfälliga konstverk på trottoarer och gator.

• Inomhus Guerilla Marketing. På samma sätt som marknadsföring av gerillor utomhus sker det bara på inomhusplatser som tågst attioner, butiker och universitetscampusbyggnader.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Utnyttja publiken för ett pågående evenemang – som en konsert eller ett sportspel – för att marknadsföra en produkt eller tjänst på ett märkbart sätt, vanligtvis utan tillstånd från evenemangssponsorerna.

• Experimentell gerillamarknadsföring. Allt ovan, men utförs på ett sätt som kräver att allmänheten interagerar med varumärket.

Vi vet – utan sammanhang kan hela idén med gerillamarknadsföring vara lite förvirrande, så låt oss se hur det har utförts av några andra märken.

7 Guerrilla-marknadsföringsexempel för att inspirera ditt varumärke

1) Bounty

Källa: TOXEL.COM

Här ”är ett roligt faktum om din grannskapsmarknadsblogger: I. Spill. Allt. Kaffe? Kolla. Olivolja? Du förstår det. Generellt sett är jag helt enkelt en röra, och gillar att ha pappershanddukar i närheten hela tiden.

Naturligtvis kunde jag inte låta bli att bli imponerad av denna gerillamarknadsföring från pappershandduksföretaget Bounty. Genom att installera livsstora ”röror” över gatorna i New York – en jätte, omslagen kaffekopp och en gigantisk smältande popsicle – hittade varumärket ett unikt sätt att marknadsföra sin produkt och den lösning den ger, med minimala ord.

Du kanske frågar, ”Skulle inte en kortfattad skyltannons uppnå samma sak?” Tja, inte riktigt.Kulturellt börjar vi välja alla möjliga sätt att utrota annonser från våra liv. Därför älskar vi saker som DVR och annonsfria alternativ på streamingtjänster som Hulu och YouTube. Den här kampanjen, till skillnad från en annons, är inte lika lätt att ignorera. Om du snubblat på en smältande popsicle på storleken på din madrass på väg till jobbet, skulle du stanna och titta? Vi skulle.

Det stora takeaway: Identifiera det största problemet som din produkt eller tjänst löser. Hitta sedan ett okonventionellt sätt att sända det till allmänheten – helst utan ord.

2) GRAMMYS

Okej, den här kanske inte är helt rättvis, eftersom den inte drogs av ”i verkliga livet.” Men hur coolt skulle det vara om det var? För att marknadsföra de nominerade till kategorin Årets album skapade GRAMMYS-musikutställningen en video för att visa vad som skulle hända om affischer för de nominerade artisterna bara började sjunga.

Det kanske låter omöjligt att faktiskt utföra något sådant. Men tänk dig – tänk om du skulle kunna skapa musikaliska affischer för ditt varumärke? Återigen är det annorlunda än en reklamskyltsannons, för när vi går förbi en vägg med pappersannonser i exempelvis New York City, förväntar vi oss inte att de ska börja röra sig. Nu kommer vi att erkänna att denna idé inte är exakt en budgetvänlig idé, eftersom det kan kräva lite tekniskt arbete för att förverkligas. Men även om du skulle kunna inkludera en enda rörlig eller digital bild bland ett hav av stillbilder – på en plats där det skulle komma som en överraskning, som en tegelvägg – skulle det fånga människor oskyddade och därför få deras uppmärksamhet .

Den stora takeawayen: Tänk på de saker som din publik bara kan passera varje dag – och få dessa saker att göra något som är både oväntat och interaktivt.

3) Frontlinje

Källa: Marketing Ideas 101

När jag först såg det här fotot kommer jag att erkänna att jag föll för det. ”Någon, ta bort hunden från flugorna!” Jag tänkte frenetiskt. Sedan insåg jag att hunden inte var riktig och flugorna inte heller. Den förra var ett foto och den senare var faktiskt människor.

Det beror på att Frontline, tillverkarna av loppor och fästingar förebyggande produkter för hundar, kunde fylla hela våningen i detta stora offentliga utrymme med den här bilden. Varumärket visste att många människor går över det utrymmet varje dag, och att ett stort antal människor också skulle se det från byggnadens övre nivåer och skapa hund-och insektsillusionen. Det är svårt att missa – och att inte titta två gånger.

Återigen är den här kampanjen annorlunda än traditionell marknadsföring, eftersom den inte bara plasterar ett enda meddelande någonstans som sannolikt kommer att ignoreras. Det skapar en form av oavsiktlig mänsklig interaktion som påminner tittaren om vad produkten gör.

Den stora takeawayen: Ta reda på hur människor oavsiktligt kan interagera med dina marknadsföringsmeddelanden. Även om din produkt eller tjänst kanske inte tar upp frågan om t.ex. insektborttagning finns det sätt att göra människor till en del av kampanjen.

4) Burger King

Källa: sjutton

Att bryta upp är svårt att göra personligen, än mindre när det spelas offentligt online. Det är vad som hände – påstås – när en Instagram-användare lämnade en kommentar till detta inläggsdelning en berättelse om hans ”tjej” som skaffar mat från Burger King. Det fanns bara ett problem. Den här killen har verkligen en flickvän, men hon var inte i närheten av en Burger King. Så vem hänvisade han till? Dramat följde via Instagram-kommentarer:

Efter att kommentarerna började göra rubriker, spekulerade många i att hela utbytet kan ha arrangerats av Burger King. Och om det var, kan vi inte låta bli att hälsa dem – vilket sätt att få ditt varumärke in i tidsandan. Burger King har ungefär en miljon följare på Instagram. Jämför det med de 2,1 miljoner följare av dess huvudkonkurrent, McDonald ” s. Och medan vi inte är säkra på hur många anhängare de förra hade före denna berömda upplösning, är det vettigt att anta att detta åtminstone uppmärksammade sin närvaro på sociala medier, åtminstone på denna speciella plattform. Människor kanske redan har observerat varumärke på Instagram, men innan nu diskuterade de det aktivt?

Den stora takeawayen: Gerillamarknadsföring har blivit digital. Tänk på var din publik redan finns digitalt – ge dem en show. Medan vi inte kan tolerera lögn, kan vi applådera kreativitet, så var inte rädd för att använda kommentarerna för att få folk att prata.

5) UNICEF

Jag är lika skyldig som någon att slösa bort pengar på vatten på flaska. Jag har ingen ursäkt. Jag har en återanvändbar .Min arbetsplats erbjuder filtrerat vatten från en maskin, inte en traditionell kylare, och ändå är det fortfarande en dålig vana.

Det är därför som denna gerillamarknadsföringskampanj från hjälporganisationen UNICEF gav upphov till mig. Det ställde frågan , ”Vad händer om de flaskor vatten du slösar bort pengar på var fyllda med smutsigt vatten?” Det var ett sätt att påminna de privilegierade massorna om att i alltför många delar av världen har hela befolkningen ingen tillgång till rent dricksvatten.

Så istället för att utan kostnad spendera pengarna på flaskvatten föreslog UNICEF att sätta dem i riktning mot att ta rent dricksvatten till dessa områden. Det gjorde det genom att skapa provisoriska varuautomater som sålde smutsigt vatten på flaska, med varje knapp märkt sjukdom orsakad av brist på rent dricksvatten.

Den stora takeawayen: Gerillamarknadsföring fungerar också i den ideella sektorn. Och även om skrämmande, sorgliga bilder är ofta ett effektivt sätt att kommunicera ditt uppdrag , det finns ett sätt att förmedla det genom att skapa s något mindre i ansiktet och interaktivt för allmänheten.

6) GoldToe

Källa: ALT TERRAIN

Ser du ett underkläderföretag för ett okonventionellt sätt att marknadsföra din produkt? Varför bara försöka placera ett enormt par underbyxor på en ikonisk laddningstjurstaty.

Vi kan verkligen inte göra det här.

Det är i teorin så enkelt. , att det låter som fiktion. Men när varumärket GoldToe behövde ett sätt att reta och främja lanseringen av sina nya underkläder, så är det precis vad det gjorde – placerade dessa nya klädesplagg tillfälligt på statyer i hela New York. Och medan vi inte kan vara säkra på att det är vägen GoldToe tog, vi hoppas verkligen att dessa tjurstora underkläder gjordes med kvarvarande tillverkningsväv, vilket hjälper till att göra denna kampanj ännu mer budgetvänlig.

Den stora takeawayen: Tänk inte över det . Ibland kan det som ser ut som din dumaste idé vara den bästa.

7) Greene King

När du planerar att komma ikapp med vänner och familj, vilka är de två sakerna kring samlar du oundvikligen? Vi tar en gissning:

1. Mat
2. Dryck

När pub och bryggningsföretag Greene King fruktade det lilla, grannskapsinstitutioner – särskilt puben – skulle börja omhändertas av stora detaljhandelsföretag, den inledde en kampanj för att kommunicera hur viktigt dessa lokala företag verkligen är. bäst: Pubägare, bartendrar och beskyddare.

Dessa individer fick kameror för att fånga video av de mest meningsfulla stunder och sammankomster de har upplevt på dessa lokala pubar – från bröllop till begravningsmottagningar till födelsedagar. Dessa videoklipp delades på Greene Kings YouTube-profil och ställde frågan: ”Utan dessa mötesplatser i grannskapet, var skulle vi dela dessa stunder?”

Den stora takeawayen: Det är okej att få lite sentimental med gerillamarknadsföring. Tänk på de känslor som åberopas av det du erbjuder. Be sedan din publik att skapa innehåll kring vad ditt varumärke betyder för dem.

Gerrillas in the Wild

Börjar du få lite mer mening?

När vi bestämde oss för att skriva detta inlägg, vi blev besvikna över bara en del av det – vi hittade praktiskt taget inga B2B-exempel. Det betyder inte att det är omöjligt inom den sektorn. Det kräver bara extra kreativitet.

Förhoppningsvis kommer du att bli inspirerad av dessa exempel, särskilt om du marknadsför ett mindre varumärke. Var inte rädd för att masskälla innehållet för dessa kampanjer, till exempel – det är trots allt kreativa förhållningssätt till ditt arbete som hjälper till att upprätthålla gerillamarknadsföringens budgetvänliga, inkommande natur. Kom ihåg: Fånga människor där de är, och sätt in ditt varumärke där. Avbryt inte, men bjud dem att delta.