The King of Beers: Budweiser rankade som det mest värdefulla ölmärket i världen

Värt 7,5 miljarder dollar, Anheuser-Buschs varumärke har ökat med 6%, tillskrivet dess globala sponsringskampanj med FIFA 2018 World Cup.

Bryggningsjätten AB InBev har 11 varumärken i Brand Finance Beers 25 rankningar, medan skotsk oberoende bryggeri BrewDog är den högsta nya aktören i diagrammet (tar 19: e position med ett varumärkesvärde på 1,5 miljarder dollar) .

Kinas varumärken Snow och Tsingtao noterade den snabbaste tillväxten, en ökning med 52% respektive 49%, medan Aguila rankas som världens starkaste ölmärke.

Hur Bud blev kung

Budweiser gör anspråk på topplaceringen som världens mest värdefulla ölmärke för första gången och överträffade sedan länge ledaren Bud Light.

Budweisers FIFA-VM-kampanj förra året var märkets dyraste hittills och når 3,2 miljarder fotbollsfans globalt. Kanske viktigare var dock att det gjorde det möjligt för Budweiser att påskynda tillväxten på nya marknader, inklusive Sydafrika, Colombia, Kina och Australien.

Medan Budweiser växte 6,2% i värde, föll Bud Light med 5% till 7 miljarder dollar och lämnar den andra på rankningen.

”Budweiser och Bud Light, flaggskeppets varumärken för den belgiska bryggningsjätten AB InBev, har tvingats kämpa med de förändrade konsumtionsdrycksvanorna i hela USA”, säger Brand Finance i sin rapport.

”Den allmänna nedgången i ölkonsumtion över årtusenden och preferensen för hälsosammare alkoholfria alternativ har bidragit till en avmattning i deras varumärkestillväxt jämfört med tidigare år.

”AB InBev-portföljen dominerar fortfarande rankingen, dock med 11 varumärken som gör anspråk på topp 25, en minskning från 13 förra året.”

Heineken tar nummer 3 plats på rankningen, med ett varumärkesvärde på 6,7 miljarder dollar, en ökning med 11% från förra året.

Snabbast tillväxt kommer från Kina

I år är det asiatiska – och särskilt kinesiska – ölmärken som noterar högst värdetillväxt.

”Med efterfrågan på öl som en toppnivå i Kina och förutsägelser om uppblåst tillväxt under de kommande åren till följd av större disponibla inkomster från den framväxande medelklassen, ser denna trend ut till fortsätt, konstaterar Brand Finance. ”Om dessa varumärken börjar expandera bortom Kina och till nya marknader kan vi potentiellt se mycket hård konkurrens med etablerade västerländska ölmärken.”

Chinas Snow är det snabbast växande varumärket i rankingen och når topp 10 för första gången i år, med en 52% ökning av varumärkesvärdet till 3,7 miljarder dollar. Snow är redan världens bästsäljande öl med 101,2 miljoner hektoliter sålt öl per år – mer än dubbelt så mycket som Budweisers försäljning .

”Varumärket, som historiskt bara har sålts i Kina, har gjort ett antal strategiska partnerskap för att höja sin globala närvaro, särskilt med den holländska bryggningsjätten Heineken och USA: s Molson Coors,” konstaterar Brand Finance.

Tsingtao (upp 49% till $ 1,7 miljarder) har stigit nio platser i rankingen, mer än något annat varumärke.

”Varumärket fortsätter att behålla sin lojala kundbas i sitt hemland och är också den mest exporterade kinesiska ölen, som säljs i över 100 länder och regioner globalt. Som med ot sina kinesiska varumärken, Tsingtao möter hård konkurrens från andra globala bryggningsjättar men trots detta har Tsingtao haft en stark försäljningstillväxt under det senaste året. ”

En att titta på: BrewDog

Maverik skotska hantverks ölmärke, BrewDog, är den högsta nya aktören på rankningen i 19: e position, med ett varumärkesvärde på 1,5 miljarder dollar.

”Varumärket genomför ambitiösa tillväxtplaner över viktiga internationella marknader med nya bryggerier och barer på gång både hemma i Storbritannien och utomlands, konstaterar Brand Finance.

”Dess flaggskeppsöl, Punk IPA, är redan den främsta hantverksölen i Storbritannien och varumärket är strävar efter att göra den till den öl du väljer internationellt. Varumärket är engagerat i expansion, med gin och vodka redan i sin portfölj, det utvidgar sin räckvidd ytterligare genom att gå in på whiskymarknaden i ett försök att göra det mer lekfullt. 2018 tillkännagav BrewDog sin razzia i hotellbranschen och öppnade dörrarna för världens första hantverkshotell, The DogHouse. ”