Odlingsteori

Även om Gerbners forskning fokuserade på våld på TV kan denna teori tillämpas på en mängd olika situationer. Många andra teoretiker har gjort studier relaterade till odlingsteorin som innehåller andra budskap än Gerbners ursprungliga avsikt. Denna forskning har genomförts för att besegra två kritiker av teorin; dess bredd och klump av genrer.

Odlingseffekter på barnRedigera

Det fanns ett positivt samband mellan tv-tittande nivåer i barndomen och den sociala verklighetstroen i ung vuxen ålder. Resultaten av en studie tyder på att TV som ses under barndomen kan påverka den sociala verklighetstro som en person har som vuxen. Följaktligen fokuserade Griffins (2012) studie på den potentiella effekten av tv-tittande på barndomen på social verklighetstro under vuxenlivet och barndomen exponering för tv-genrer som tenderar att vara våldsamma.

En annan longitudinell studie visar hur tv-exponering är associerad med övergripande självkänsla hos barn Nicole Martins och Kristen Harrison (2011) mätte mängden tv-tittande hos grundskolebarn och deras övergripande självkänsla (inte relaterad till uppfattningar om kroppen) efter tv-exponering över tiden De fann att högre nivåer av tv-tittande förutspådde lägre självkänsla för vita tjejer, svarta tjejer och svarta pojkar, men högre självkänsla för vita pojkar. Detta förhållande indikerar att exponering för skildringar av vita män på tv, som tenderar att vara positiva, och de av svarta män och kvinnor och vita kvinnor som tenderar att vara negativa, formar hur barn förstår sina egna identiteter.

Internationell kult ivationsanalys Redigera

Internationell odlingsanalys försöker svara på frågan om mediet eller systemet är budskapet. Gerbner et al. (1994) fann att länder där tv-programmen var mindre repetitiva och homogena än USA gav mindre förutsägbara och konsekventa resultat.

Mångfalden av tv-innehåll är också en viktig faktor. Ökad mångfald och balans inom TV-kanaler eller program får tittarna att rapportera liknande preferenser. Vidare kan import av tv-program internationellt framkalla varierande svar beroende på det kulturella sammanhanget och typen av tv-program. Exempelvis visade exponering av amerikanska tv-program för koreanska kvinnor ett liberalt perspektiv på könsroller och familj. För de koreanska manliga TV-tittarna framkallade emellertid amerikanska program ökad fientlighet och skydd av koreansk kultur.

En annan studie visade att australiska studenter som tittade på amerikanska tv-program (särskilt äventyrs- och brottsprogram) var mer benägna att se Australien som farligt; emellertid överförde de inte denna fara till Amerika, även om de tittade på amerikanska tv-program. En studie utförd av Minnebo och Eggermont (2007) visade att tunga tv-tittare, över 30 år, i Belgien ”var mer benägna att anser att de flesta ungdomar är substansanvändare. ”

Analys av livstidens tv-exponering Redigera

För att noggrant kunna kartlägga och representera resultat från odlingsteoriforskning har TV-exponeringens varaktighet blivit ett ämne för vidare forskning. Det sägs att ”kultiveringseffekten endast inträffar efter långvarig, kumulativ exponering för stabila innehållsmönster på tv.” Forskning som spårar långvarig mediexponering är dock mycket sällsynt och om den genomförs måste den utföras noggrant planerade ut för att säkra pålitliga resultat. I en studie som genomfördes 2009 ombads deltagarna att ange antalet Greys anatomiepisoder de hade sett under tidigare och nuvarande säsonger. Syftet med studien var att få ett perspektiv på hur tittarna ser läkare baserat på intryck från TV. Resultaten från studien visade en positiv koppling till Greys Anatomy-skildring med läkare från verkliga mod. Fyndet var inte förvånande, eftersom många episoder inom Greys anatomi ofta visar läkare som modiga, antingen genom att använda en detaljerad bild av en operation eller kreditering av läkare för deras empati i specifika patientscenarier. Gerbner och kollegor hävdar att kultiveringseffekter spänner över total tv-tittande, inte en genre- eller programspecifik visning. I en studie utförd av Jonathan Cohen och Gabriel Weimann fann de att odling genom tv är vanligare inom åldersgruppen äldre tonåringar och unga vuxna, och stöder därmed påståendet att en kumulativ exponering för tv under hela tittarens liv har en stadig påverkan på deras odlingslivslängd.

Påverkan på psykosocial hälsa Redigera

En studie genomförd av Hammermeister, Brock, Winterstein och Page (2005) jämför den psykosociala hälsan hos tittare som inte rapporterade tv-användning, tittare som följde den amerikanska Academy of Pediatrics (AAP) föreslog konsumtion av upp till 2 timmar tv per dag och tittare med hög exponering för tv. De undersökte 430 deltagare inom USA genomförda via enkätmetod. De fann att det var mer en inverkan på den psykosociala hälsan hos kvinnor som deltog i studien och ”avslöjade att alla psykosociala variabler som undersöktes i denna studie bidrog signifikant till enfunktionsekvationen med depression, hopplöshet, självkänsla och vikttillfredsställelse är den starkaste diskriminatorn. ”: 260 Resultaten avslöjade också likheten i psykosocial hälsoinformation mellan deltagare som tittade på upp till 2 timmar tv per dag och deltagare som helt och hållet väljer bort tv-konsumtion.

InterTVEdit

InterTV är ett koncept som förutspår smältning av tv och onlinemedier. Som beskrivs av Shanahan och Morgan (1999) som tv: s ”konvergens” med datorer, hävdar de att datorer i huvudsak kommer att fungera som en förlängning av tv genom att skapa relaterade webbplatser och nyhetsartiklar online som omfattas av det traditionella tv-journalistikområdet. TV-program kommer också att drabbas av en övergång till en onlineplattform till följd av streamingtjänster som Netflix och Hulu. Enligt Shanahan och Morgan kanske detta inte är det värsta, eftersom det ger annonsörer en direkt källa där de kan samlas information angående tittare. De säger att ”inom en marknad fylld med individuella intressen, önskningar och kanalerna för att tjäna dem, skulle ett sådant datainsamlingsföretag fortfarande tillåta annonsörer att samla masspubliker från de fragmenterade mediesystemen.” detta skulle göra det möjligt för tittare att på något sätt kontrollera innehållet som de matas via online-plattformen. Medan annonsörerna bryter mot tittarinformation, det korrelerade resultatet kräver att de flyttar innehållet i programmering eller berättelser till tittarens tillfredsställelse. Detta utgör ett utmanande exempel när det gäller att utvidga effekterna av kultiveringsteori, istället för att ge tittaren möjlighet att kultivera sin egen TV-användarupplevelse.

MusicEdit

Kathleen Beullens, Keith Roe och Jan Van den Bulck (2012) genomförde forskning om alkoholkonsumtion i musikvideor. Undersökningen visade att hög exponering för musikvideor utvecklar en orealistisk uppfattning om alkoholkonsumtion. Musiker i dessa videor stöder alkohol i sina låtar och skapar en falsk verklighet om alkohol och dess effekter. ”

Undersöker våldsamma trender inom hiphop-journalistik, en studie av Tyree Oredein, Kiameesha Evans och M. Jane Lewis (2020) föreslår att en betydande del av hiphop-journalistiken innehåller våld, som kommuniceras till intryckbara publik. Forskningen avslöjar att ungdomar som är mer benägna att identifiera sig med höft- i linje med kultiveringsteorins konstruktion av resonans. humlekändisar kan vara mer benägna att utöva våldsamt beteende när en attraktiv kändis antyder våldsamt beteende.

VideospelRedigera

Forskning utförd av Dmitri Williams (2006) drar jämförelsen av effekterna av TV till interaktiva videospel. Han hävdar att även om parametrarna och det grundläggande innehållet i spelet som utvecklats är genom anställning av spelutvecklare, skapare och designers, är rollen som den ”andra spelaren” i spelet också avgörande för utvecklingen av berättelsen inom videospelet. . I grund och botten tillåter ett interaktivt spelare att bygga relationer med andra och är därmed mer dynamiskt och oförutsägbart jämfört med traditionell TV. Williams försöker undersöka frågan om videospel är lika inflytelserika som tv ur kultivationsteori. Påverkar det vår sociala verklighet? I fältstudien ombads deltagarna att spela ett MMORPG-spel, ett där deltagarna interagerade med andra spelare i realtid. Brottåtgärder uppdelade i fyra kategorier användes för att utvärdera sambandet mellan forskningshypoteserna och odlingsteorin. Studien visade ett starkt samband mellan kultiveringens inverkan på deltagarna och spelarna i MMORPG-spelet.

En annan studie genomfördes för att testa ett annat spel, mer specifikt Grand Theft Auto IV (GTA IV). I denna studie testades grunderna för odlingsteorin. Testpersonerna skulle spela ett våldsamt videospel, i det här fallet GTA IV under en tre veckors miljö i 12 timmar i en kontrollerad miljö. Detta möjliggjorde mer exakta data senare. Därefter var varje deltagare tvungen att fylla i ett frågeformulär.Dessa resultat jämfördes med en kontrollerad uppsättning data (personer som inte spelade videospel) för att se om videospel eller våld verkligen hade en effekt på människor. Studien drog dock ingen konkret korrelation, vilket tyder på att det inte kan finnas någon möjlig koppling mellan att spela våldsamma spel och bli mer våldsamma.

Kön och sexualitet Redigera

LGBTEdit

Sara Baker Netzley (2010) genomförde forskning på ett liknande sätt som Gerbner på det sätt som homosexuella avbildades på tv. Denna studie visade att det fanns en extremt hög nivå av sexuell aktivitet jämfört med antalet homosexuella karaktärer som dök upp på tv. Detta har lett till att de som är tunga tv-konsumenter tror att homosexuella är extremt sexuella. Precis som idén om en medelvärd och läskig värld ger den människor en parallell uppfattning om ett extremt sexuellt homosexuellt samhälle.

I en studie genomförd av Jerel Calzo och Monique Ward (2009) börjar de först med att analysera nyligen forskning som gjorts om skildring av homosexuella och lesbiska karaktärer på tv. Medan tillväxten i representationen av homosexuella och lesbiska karaktärer har fortsatt att växa, fann de att de flesta tv-program ramar in homosexuella och lesbiska karaktärer på ett sätt som förstärker HBT-stereotyper. Dykar in i diskussionen använder de till och med exempel som Ellen och Will & Grace, som beskriver historiens innehåll som förstärkande ”stereotyper genom att skildra dessa karaktärer som saknar stabila relationer, som upptagna av deras sexualitet (eller inte sexuellt alls), och genom att upprätthålla uppfattningen av homosexuella och lesbiska människor som skrattretande, endimensionella figurer. Deras resultat bekräftade att genrer i media spelade en viktig roll i de attityder som utvecklades angående homosexualitet. De blev också förvånade över upptäcka att tidigare prime-time-program, som inte längre är i luften, förstärkte en större acceptans inom LGBTQ-området. De föreslog sedan att eftersom genre spelade en stor inverkan i uppfattningen som tittarna fick när de tittade på vissa tv-program, mer forskning bör betecknas mot ”mer genredrivna effektanalyser.”

WomenEdit

Beverly Roskos-Ewoldsen, John Davies och David Roskos-Ewoldsen ( 2004) framhåller att kvinnans uppfattningar är integrerade på ett ganska stereotyp sätt jämfört med skildringar av män på tv. De säger att ”män är karaktärer i TV-program med ungefär 2 till 1-förhållande till kvinnor.” Tittare som konsumerar mer TV har vanligtvis också mer traditionella åsikter om kvinnor. Forskning har också visat att kvinnor är mer benägna att framställas som offer på TV än män.

Alexander Sink och Dana Mastro (2017) studerade kvinnor och könsskildringar på amerikansk prime time-tv. Även om kvinnor ofta uppfattas ha bättre representation på tv de senaste åren, hävdar dessa forskare att detta inte nödvändigtvis är fallet. De hävdar att kvinnor är proportionellt underrepresenterade på TV i bästa sändning och utgör 39% av karaktärerna trots att kvinnor utgör 50,9% av befolkningen i USA. Män framställdes också som mer dominerande än kvinnor, och även om män oftare objektiviserades, framställdes kvinnor konsekvent som hyper-feminiserade och hyper-sexualiserade. Färre äldre kvinnor uppträdde under primetime jämfört med män och visade sig ofta vara mindre kompetenta än äldre manliga karaktärer.

Sexuella attityder Redigera

En studie av Bradley J. Bond och Kristin L. Drogos (2014) undersökte förhållandet mellan exponering för tv-programmet Jersey Shore och sexuell attityd och beteende hos högskoleålders vuxna. De fann ett positivt förhållande mellan tiden att titta på Jersey Shore och ökad sexuell tillåtelse. Denna effekt visade sig vara starkare hos de yngre deltagarna än äldre deltagare och var sant även när forskarna kontrollerade för andra influenser på deltagarnas ”sexuella attityder som religiösa övertygelser och föräldrars” attityder. Denna högre nivå av sexuellt tillåtet beteende och attityder var inte ett resultat av högre total exponering för tv, utan högre exponering för Jersey Shore, ett särskilt sexualiserat program.

Race och etnicitet Redigera

Meghan S. Sanders och Srividya Ramasubramanian (2012) studerade uppfattningar som afroamerikanska mediekonsumenter har om fiktiva karaktärer som visas i film och tv. De fann att, medan studiedeltagare tenderade att se alla afroamerikanska karaktärer positivt, social klass, snarare än ras eller etnicitet, spelade större roll i uppfattningar om karaktärens värme och kompetens. Deras studie tyder på att ras och etnicitet hos mediekonsumenter måste beaktas i odlingsstudier, eftersom mediekonsumenter med olika bakgrund sannolikt uppfattar mediebilder och deras trohet mot verkligheten annorlunda.

En studie av Elizabeth Behm-Morawitz och David Ta (2014) undersökte odlingseffekterna av videospel på vita studerandes uppfattningar om svarta och asiatiska individer. Även om inga signifikanta effekter hittades för uppfattningar om asiatiska individer, forskare fann att ökad tid på att spela videospel, oavsett genre, hade mindre positiva åsikter om svarta människor. De fann också att interaktion med svarta individer i verkligheten inte förändrade denna effekt. Behm-Morawitz och Ta föreslår att den stabila, negativa ras- och etniska stereotyper som beskrivs i videospelberättelser av vilken genre som helst påverkar tron i verkligheten trots mer varierade interaktioner i verkligheten med ras- och etniska minoriteter.

Politik och politiska preferenser Redigera

Diana C. Mutz och Lilach Nir (2010) genomförde en studie av hur fiktiva tv-berättelser kan påverka tittarnas politiska preferenser och positiva eller negativa attityder beträffande rättsväsendet i den verkliga världen. De fann att positiva skildringar av det straffrättsliga systemet var förknippade med mer positiva synpunkter på systemet i verkliga livet, medan negativa tv-skildringar var förknippade med att tittarna kände att straffrättssystemet ofta fungerar orättvist. Dessutom fann forskarna att dessa attityder påverkade tittarnas politiska preferenser angående det straffrättsliga systemet i verkliga livet.

En studie av Anita Atwell Seate och Dana Mastro (2016) studerade nyhetstäckning om invandring och dess förhållande till invandringspolitiska preferenser och negativa attityder till invandrare. De fann att exponering för negativa meddelanden om invandrare i nyheterna påverkade oroliga känslor gentemot utgruppen (dvs. invandrare), särskilt när nyheterna visade ett exempel på en medlem av denna utgrupp i programmet. exponering påverkade inte nödvändigtvis invandringspolitiska preferenser, men långvarig exponering för meddelanden av detta slag kan påverka policypreferenser.

Katerina-Eva Matsa (2010) undersökte odlingseffekter genom sin avhandling om tv: s inverkan på politiskt engagemang i Grekland. Hon gjorde det genom att beskriva rollen som satirisk tv inom det kulturella området i Grekland och hur denna tv-form inblandade uppfattningen att grekiska politiska institutioner är korrupta och därmed påverkar allmänhetens övergripande åsikt om politik i Grekland.

Nya mediaRedigera

Michael Morgan, James Shanahan och Nancy Signorielli (2015) konceptualiserar tillämpningar av odlingsteori för studier av nya medier. De noterar att medietekniken inte har varit statisk och att media kan fortsätta att utvecklas, men i dagsläget kan äldre metoder för odlingsanalys behöva flytta sig bort från att räkna timmar på tv som har visats, och ta upp en big data-strategi. Dessa författare hävdar att även om många var skeptiska till att odlingsteori skulle vara tillämplig med den ökande betydelsen av nya medier använder dessa medier fortfarande berättelse, och eftersom dessa berättelser påverkar oss är kultiveringsteori fortfarande relevant för nya medier.

Stephen M. Croucher (2011) tillämpar odlingsteori på sin teori om sociala medier och dess effekter på invandrares kulturella anpassning. Han teoretiserar att invandrare som använder dominerande sociala medier medan de fortfarande är i färd med att anpassa sig till sin nya kultur kommer att utveckla uppfattningar om sitt värdsamhälle genom att använda dessa medier. Han tror att denna kultiveringseffekt också kommer att påverka hur invandrare interagerar med värdlandets infödda i offlineinteraktioner.

I en artikel från 2020 med titeln ”Facebook och kultivering av uppfattningar och attityder av etnisk mångfald” finns det forskning som tillämpar kultiveringsteori på sociala nätverkssajter genom att undersöka hur Facebook använder kultiverar användarnas etniska mångfaldsuppfattningar och attityder. Resultaten av denna studie visar att odlingseffekter är vanliga på Facebook, men odlingsvariablerna skiljer sig åt med avseende på avståndet till mediepublikens sociala miljöer och i förhållande till effekterna. Denna studie avslöjade positiva odlingseffekter. Det vill säga Facebook förmedlar till användarna en verklighet som är etniskt skiftande, vilket i sin tur påverkar uppfattningar och attityder av etnisk mångfald.

Mina Tsay-Vogel, James Shanahan och Nancy Signorielli (2016) genomförde en studie om social media som odlar uppfattningar om integritet, undersöker effekterna av SNS på integritetsattityder och självuttrycksbeteenden med hjälp av ett kultiveringsperspektiv. Det undersöker hur Facebook-användningen påverkar personupplevelser och självuttrycksbeteenden under en femårsperiod från 2010 till 2015. Resultat på global nivå stöder Facebooks sociala roll när det gäller att främja mer avslappnad attityd till integritet och därefter öka självuttryck i bo offline- och online-miljöer.

SportsEdit

Odlingsteori försöker förutsäga att medievisningen påverkar de värderingar och övertygelser som människor har och de saker de tror är ”verklighet”. En studie utförd av David Atkin från University of Connecticut avslöjade insikter om tv-tittande på sport och värdena hos tittarna. En hypotes som undersöktes uppgav att ”Enighet med sportrelaterade värden (dvs att vara fysisk fit, atletisk och aktiv) är positivt relaterad till deltagande i sportrelaterade medier och fritidsaktiviteter.” Studier genomfördes och forskning presenterades och slutsatsen var att hypotesen var korrekt. Studien visade specifikt att ”de för vilka det är viktigt att vara fysiskt lämpliga, vara atletiska och vara aktiva också engagerar sig i fler sportmedier.” I det här fallet är kultiveringsteori närvarande eftersom tyngre exponering är relaterat till större överensstämmelse med de värden som presenteras. värdet av sport.

I en artikel med titeln ”Sport in Society: Cultures, Commerce, Media and Politics” inleddes diskussion om sport och kultiveringsteori. Odlingsteori kan tillämpas på många olika samhällsaspekter. Forskningen delade ”forskningslinjen har funnit att, när exponeringen för TV ökar, blir en individs tro och åsikter i den verkliga världen mer lik TV-världens.” Detta uttalande visar sig vara till stöd för tidigare hypotes och är stöd för att odlingsteorin finns i sportvärlden. Om någon bedriver sportmedier kommer deras tro på att vara fysiskt fit och aktiv att bli mer och mer lik tron hos dem de tittar på och lyssnar på i sportmedier.

Odlingsteori och idrott har just börjat studeras. Det finns många fler aspekter som studeras. En annan aspekt är skillnaden mellan dem som deltar i sportevenemang och de som tittar på dem. En annan del av odlingsteorin kan förklaras av att människor är mindre aktiva på grund av vad de ser på TV och ökningen av fetma. Eftersom människor inte ser många aktiva människor på TV, ir ”verklighet” är att människor inte längre behöver vara aktiva cirka 30 minuter per dag.

Odlingsteori kan tillämpas på sport eftersom den kan tillämpas på många andra mediaområden. Ett utmärkt exempel på detta är Amerikas förskjutning mot så kallade ”våldsamma sporter”. En undersökning som gjordes i ”98 visar att endast 67% av amerikanska tonåringar ansåg sig vara basebollfans, jämfört med fotboll som är 78%. Precis som vi konsumerar våldsamma TV-program älskar vi också de mer våldsamma sporterna. Den här 98-studien är perfekt relaterad till nuvarande TV-betyg, eftersom fotboll har överlägset mest sett timmar sedan 2005 på 111,9 miljoner timmar. Leo W. Jeffres, Jae-Won Lee och Kimberly A. Neuendorf säger att ”ny” medialogik ”som gynnar mer våldsamma, actionorienterade sporter, medan långsammare sport har förflyttats till sekundärstatus i USA.”

Tidigare forskning om odlingsteori stöder tanken att ju mer någon tittar på tv, desto mer tror individen att tv-innehållet är en verklig verklighet. Det kommer sannolikt att vara sant när det gäller tv-våld. Men när ny forskning framträder vet vi nu att denna odlingseffekt sannolikt inte kommer att uppstå bland individer som tittar på sport. Till exempel kommer en person som råkar titta på mycket fotboll inte att se världen som en skrämmande plats på grund av det våld som pågår under spel.

Även om det inte fanns någon riktig korrelation mellan kultiveringen teori och sport har det forskats om våldsnivån i sportinnehållet och de effekter det har på tittarna. Resultat som hittades av Raney och Depalma (2006) visade att individer var mindre benägna att rapportera att de var i ett positivt humör efter att ha sett våldsamt sportinnehåll och dess effekt på tittarna. Shah, Jianxun Chu, Usman Ghani, Sara Qaisar. och Zameer Hassan (2020) genomförde forskning som fokuserade på den förmedlande rollen av rädsla för viktimisering i odlingsteorins perspektiv. Detta är den första studien som bestämmer den medierande effekten av rädsla för utsatthet mellan exponering för media och uppfattning av media med individernas altruistiska beteenden. Baserat på odlingsteori föreslår författare att exponering för media och uppfattningen av människor om media som de utsätts för katastroferelaterad information påverkar deras rädsla för utsatthet och altruistiskt beteende. Resultaten visar att hög exponering för katastrofrelaterade nyheter och individs uppfattning av media bidrog till mer rädsla för offret.Dessutom påverkar rädslan för offret från en katastrof betydligt människors altruistiska beteende.