Kompletterande goda
Inom ekonomin är ett kompletterande goda en vara vars överklagande ökar med dess komplement popularitet. Tekniskt visar den en negativ korselasticitet i efterfrågan och att efterfrågan på den ökar när priset på en annan vara minskar. Om A är ett komplement till B, kommer en ökning av priset på A att resultera i en negativ rörelse längs efterfrågekurvan för A och få efterfrågekurvan för B att flyttas inåt; mindre av varje vara kommer att krävas. Omvänt kommer en sänkning av priset på A att resultera i en positiv rörelse längs efterfrågan på A och få efterfrågekurvan för B att flyttas utåt; mer av varje god kommer att krävas. Detta står i kontrast till en ersättningsvara, vars efterfrågan minskar när dess ersättares pris minskar.
Kompletterande varor uppvisar en negativ korselasticitet i efterfrågan: när priset på varor Y stiger faller efterfrågan på bra X.
När två varor kompletterar, upplever de gemensam efterfrågan – efterfrågan på en vara är kopplad till efterfrågan på en annan vara. Om en högre kvantitet efterfrågas av en vara, kommer en högre kvantitet också att krävas av den andra, och vice versa. Efterfrågan på rakblad kan till exempel bero på antalet rakhyvlar som används, det är därför rakhyvlar ibland har sålts som förlustledare för att öka efterfrågan på tillhörande blad. Ett annat exempel är att ibland en tandborste är förpackad gratis med tandkräm. Tandborsten är ett komplement till tandkrämen. Kostnaden för att producera en tandborste kan vara högre än tandkräm, men försäljningen beror på på efterfrågan på tandkräm.
Alla icke-kompletterande varor kan betraktas som ersättare. Om x och y är grova komplement i vardaglig mening är konsumenterna villiga att betala mer för varje marginalenhet med bra x när de ackumulerar mer y. Det motsatta gäller för ersättare: konsumenten är villig att betala mindre för varje marginalenhet med bra ”z” eftersom den samlar mer av bra ”y”.
Komplementaritet kan drivas av psykologiska processer där konsumtion av en vara (t.ex. cola) stimulerar efterfrågan på dess komplement (t.ex. en ostburgare). Konsumtion av mat eller dryck aktiverar ett mål att konsumera dess komplement: livsmedel som konsumenterna tror skulle smaka bättre tillsammans. Att dricka cola ökar konsumenternas villighet att betala för en ostburgare. Denna effekt verkar vara beroende av konsumenternas uppfattning om dessa förhållanden snarare än deras sensoriska egenskaper.