Hur man skriver en kreativ kortfattad [med exempel]

Oavsett om du samarbetar med ett externt kreativt företag eller går internt, delar en kreativ kort säkerställer att alla är på samma sida. När allt kommer omkring, om du spenderar tid och pengar på att arbeta med en byrå på en väl genomförd marknadsföringskampanj, vill du se till att du får ut det mesta av ditt partnerskap. Om du har ett internt team kommer de att tacka dig för att du har informerat dem exakt vad du vill.

När det utförs korrekt kommer en kreativ kortkommunikation att kommunicera dina värderingar, vision och slutresultatet som du letar efter. Vi granskar standardelementen för att inkludera och tillhandahålla kreativa korta exempel så att du kan komma igång med din nästa brief.

En kreativ brief är en kort, men ändå detaljerad sammanfattning av ditt företags bakgrund och de kampanjmål du strävar efter att uppnå. Kreativa trosor är inte unika för en typ av projekt; du kan använda dem för att tillhandahålla en ritning för alla leveranser, oavsett om du arbetar med reklamtillgångar, en podcast, sociala medier – listan fortsätter.

En väl utförd reklambrogram hjälper din kreativitet partner förstår hur du ser projektet, publiken du försöker nå, vilken typ av leveranser du letar efter, dina mål och den röst som du vill att dina meddelanden ska levereras i. Den här punkten är potentiellt den viktigaste, för om du inte är klar över hur du vill att ditt varumärke ska låta och kännas i dina kreativa tillgångar, kan genomförandet av din kampanj drabbas.

En kreativ kortfattning kommer också att kontextualisera. som du försöker positionera dig mot med tanke på din tävling, och kommer ofta att inkludera projektets omfattning, med information om tid till leverans och budget.

Kreativa korta exempel och element

Även om olika kampanjer kan behöva olika kreativa leveranser, kommer alla dina underkläder att se relativt lika ut. Vi har delat upp ett standardformat som du kan följa för att se till att inga detaljer utelämnas.

Vissa specifika element kommer att variera något beroende på om du använder internt eller externt stöd, men de flesta kreativa underlag bör inkludera följande:

1. Ditt företags bakgrund, etos eller uppdrag
2. En förklaring av projektet och hur denna begäran om reklam passar in i kampanjens övergripande strategi
3. Publikinformation, inklusive marknaderna du riktar dig mot och relevanta demografiska eller psykografiska profiler
4. Din ”stora idé” eller det mål du hoppas uppnå med de kreativa resultaten
5. Röst och meddelanden från ditt varumärke
6. Din tävling och eventuella utmaningar eller fördröjningar du förväntar dig
7. Logistiska detaljer inklusive din budget och den tidsram inom vilken du behöver projektet slutfört

En kreativ kortfattning kommer vanligtvis att vara en enda sida – max två sidor – som visas i PayPal Exempel nedan. Även om du kanske känner att det inte är tillräckligt med utrymme för dig att förmedla vad du behöver, desto mer du kan destillera ditt tänkande, desto tydligare blir det för byrån eller den interna teammedlem som du arbetar med. Du kanske till och med tycker att du får en mer förfinad bild av vad du hoppas åstadkomma när du samlar dina tankar kortfattat och på ett ställe. Kom ihåg att den kreativa korten kommer att fungera som utgångspunkt för utvecklande konversationer när annonsmaterialen börjar arbeta.

Här är en mer detaljerad titt på vad du ska inkludera, samt några tips om hur du gör skapa en kreativ kvalitetsbroschyr.

Del 1: Ditt företags bakgrund

För att börja kortfattningen vill du presentera kärnelementen i ditt företag så att en extern byrå kan förstå ditt varumärke . Om du har en viss synvinkel eller en uppsättning värden, eller är uppdragsstyrd, är det här platsen där du vill kommunicera det. Naturligtvis kan den här delen utelämnas om du arbetar med någon internt.

Pro tips: Jargong och flashiga marknadsföringsord är inte till hjälp här – du vill vara så direkt som möjligt för att förmedla ditt meddelande.

Del 2: Ditt projekt

Detta avsnitt hjälper annonsmaterial att förstå vad du letar efter när det gäller deras leveranser. Du kommer till exempel att förklara om du begär en 30-sekunders reklam för att öka medvetenheten om din senaste produktlansering, en 6-veckors podcast för att sprida ordet om de högprofilerade kunderna du har engagerat, eller kanske en ny webbplats för att uppdatera ditt varumärke.

Pro tips: I det här avsnittet är det viktigt att inte bara låta dina annonser veta vad du vill åstadkomma, utan också hur det passar in i en specifik integrerad marknadsföringskampanj och ju större strategi för ditt företag.

Del 3: Din målgrupp

Ju mer du förstår om din publik, desto bättre kommer ditt kreativa team att kunna spika din begäran.Här kommer du att ta med vem du vill rikta dig in med den här specifika kampanjen och de detaljer du har om deras beteenden och önskningar som kan vara relevanta för att hjälpa annonsmaterial att köra effektivt.

Pro tips: Ta en ledtråd från Quakers kreativa kort för att se de olika sätten de identifierade sin målgrupp under ”Riktlinjer.”

Del 4: Ditt mål

Vad letar du efter utöver de faktiska tillgångarna? Hoppar du på att potentiellt kunna nå nya kunder, eller omforma ditt varumärke till exempel med en annan demografi? Om du ger annonsmaterial ditt önskade resultat kan de visualisera det mest effektiva exekvering.

Pro Tips: Inkludera uppdraget för din totala kampanj, som ger en kortfattad definition av kampanjens mål.

Del 5: Din röst

Tänk på detta som en mycket destillerad stilguide (dela gärna din kompletta meddelandeguide med en extern byrå.) Har du en specifik ton av röst som du alltid kommunicerar med? Finns det meddelanden du behöver för att hamra hemma? Detta bör återspegla ditt varumärke och tala till din målgrupp.

Pro tips: Finns det ett eller flera specifika ord som måste ingå i annonsmaterialet? Lägg till det i din brief, som Hasbro gjorde under ”Mandatories.”

Del 6: Din tävling

Att inkludera din tävling är inte ett måste, men genom att göra det kan ditt kreativa team se vem du står emot så att de unikt kan positionera dig på marknaden. Definiera konkurrenskraftiga företag, produkter eller till och med specifika kampanjer – beroende på vilket som är mest relevant.

Proffstips: Om du har några speciella element (oavsett om de liknar eller står i kontrast till dina konkurrenters kampanjer) som du vill inkludera i ditt annonsmaterial, anteckna det i det här avsnittet.

Del 7: Ditt omfång

Slutligen kanske du vill inkludera exakt vad du letar efter, den budget du har och leveransförfallodatum. Detta kommer att ingå i en större konversation, naturligtvis, men att tillhandahålla denna information i en kreativ kortfattning kan hjälpa din kreativa partner att se till att de är anpassade – och så att du inte spenderar för mycket om du anställer ett externt företag.

Pro Tips: Om du använder en exte Första gången, se till att du har bakgrundsinformation om deras prisklass och vändtid för att undvika onödiga spärrar.

Din kreativa briefing är en integrerad del av din integrerade marknadsföringsplan. När du strävar efter att nå konsumenter med en sammanhängande berättelse över alla dina marknadsföringskanaler, kan en väl utförd kreativ kortfattning hjälpa till att säkerställa konsekventa meddelanden i hela din kampanj.

Meredith Turits är en NewsCred-bidragsgivare.