Hur man skapar ett minnesvärt ideellt namn

Mycket vilar på namnet på din ideella organisation och till och med på vad du kallar dina projekt och program.

Kommer ditt namn att bli ett ord? Kommer det snabbt och vältaligt att förmedla vad du gör? Eller kommer det att vara ett sminkat ord som inte betyder någonting, ett namn som tråkar alla eller en hodge-podge av termer som bara insiders inom ditt område förstår?

Namnge en organisation

Många organisationer spenderar tusentals dollar på forskning för att avgöra vad de ska kalla sig själva. Eller de anställer dyra konsulter som kanske inte ens förstår din publik, än mindre ditt uppdrag. Men en grupp människor med sunt förnuft kan ofta brainstorma namn och komma med vinnare.

De övervägde aldrig att få in ett varumärke. byrå.

Resultaten? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start och Equal Employment Opportunity Commission. Minnesvärt och omedelbart igenkänt, många av dessa namn resonerar fortfarande runt om i världen.

Vad har dessa namn gemensamt?

• De förkroppsligar programmets uppdrag inom namnet, såsom ”fred” i Peace Corps och ”miljöskydd” i EPA. Inget huvud kliar med dessa namn.
• De använder korta, kraftfulla och beskrivande ord.
• De är lätta att komma ihåg och att säga, eller de kan lätt återgå till minnesvärda akronymer.

Vissa ideella namn är så kraftfulla att deras akronymer ensamma är allmänt igenkännliga. Tänk bara på SPCA, EPA, AA och AAA. Andra akronymer är så identifierbara att de inte behöver ha någon mening. Till exempel stod AARP tidigare för American Association of Retired People. Men folk använde AARP så ofta att advokatgruppen kände sig säker på att släppa det gamla namnet och bara med hjälp av AARP. Den förändringen hjälpte också AARP att ompröva. ”Pensionerad” var en förening som gruppen gärna tappade.

Det första steget i att namnge din ideella organisation eller någon av dess program är att börja med uppdraget. Om du inte har ett kort och minnesvärt uppdrag, skriv om det. När du har ett starkt uppdrag kan du tänka på ett namn.

Tips för att skapa ditt namn

• Vad gör du? Använd handlingsord som skydda, förebygga, bota, läka, ge, rädda, älska, mata.
• Vem hjälper du? Använd korta ord för att beskriva de människor du tjänar. Tänk på barn, fattiga, hungriga, hemlösa, fattiga, behövande, familjer.
• Vem hjälper? Ibland är dina medlemmar viktiga att namnge. Till exempel läkarna i Läkare utan gränser. Mödrarna i Mödrar mot berusad bilkörning, eller familjerna i familjen först.
• Brainstorm koncept, värderingar, lösningar och problem som resonerar med de flesta människor, som fred, fattigdom, miljö, vilda djur.
• Använd ord som är konkreta, inte abstrakta, eller gör dessa abstraktioner konkreta. Kärlek är abstrakt, men ”älska din nästa” är konkret. Tänk bara på kraften i Save the Whales eller Stand Up to Cancer.
• Design ett namn som producerar en minnesvärd akronym. Använd det ofta och det kan visa sig vara ditt varumärke. Precis som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan också vara smart utformade för att fånga essensen överväga bara MADD (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, en gång känt som Coopera tiv för hjälp och lättnad överallt.
• Tänk två gånger innan du använder en persons namn. En sak du förmodligen inte bör göra, eller åtminstone överväga noga innan du gör det, är att ringa din välgörenhetsorganisation för dess grundare eller en kändis. Visst, Michael J. Fox-stiftelsen för Parkinsons forskning har fungerat vackert, men Lance Armstrongs stiftelse måste döpa om till Livestrong efter en bestående skandal. Det finns också problemet med vad man ska göra efter att en grundare lämnar organisationen eller dör. Kommer det namnet fortfarande att betyda något år senare?
• Undvik ord som inte är vettiga eller inte förmedlar en koppling till det du gör. Vi älskar alla namn som Amazon, Zappos och Google , men tänk på hur mycket pengar dessa företag har spenderat för att göra sina namn till hushållsmärken. Ideella organisationer har i allmänhet inte dessa djupa fickor. Så klipp ut det ”söta” och gå med något meningsfullt.
• Spara dina kvarvarande namn från brainstorming för program. När din organisation växer kan den upprätta enskilda program som du kan namnge separat. Till exempel ville Elderhostel, en ideell verksamhet som specialiserat sig på utbildningsresor för äldre människor, vädja till yngre pensionärer som Baby Boomers. Organisationen kom med ”Road Scholar” för en ny uppsättning program anpassade till en något annorlunda kund.”Road Scholar” blev så populärt att nu alla Elderhostels program har det namnet även om företagsnamnet förblir originalet.

Don ”t tror att alla de stora ideella namnen har tagits. Visst, vi har kända ikoniska namn som American Cancer Society, American Röda Korset och March of Dimes, men namngivningen fortsätter.

Det finns inget slut på möjligheter. Tänk bara på några av dagens stora, inflytelserika namn:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Mata barnen
• Läkare utan gränser
• Världsnaturfonden
• Rädda valarna
• Välgörenhet: Vatten
• DonatorerVälj
• Stå upp för cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Vad finns i ett namn? För din ideella organisation, kanske allt.