Hur man ökar varumärkesmedvetenheten: Fullständig guide och strategi

Låter det här bekant? Du har en serie nya kunder som vill öka deras varumärkesmedvetenhet bland konsumenterna. De litar på att du svarar på den här stora frågan: Hur kan de göra det?

Enligt Sprouts sociala index för 2018 är sociala marknadsförares högsta prioritet att öka varumärkesmedvetenheten.

Här hittar du allt du behöver veta om ökad varumärkesmedvetenhet, inklusive en praktisk definition av varumärkesmedvetenhet och en strategi för varumärkesmedvetenhet.

Vad är Varumärkesmedvetenhet?

Varumärkesmedvetenhet är det sätt på vilket konsumenter känner igen och kommer ihåg ditt företag. Ju större varumärkesmedvetenhet du har, desto fler kommer publiken att känna till din logotyp, meddelanden och produkter.

Denna definition är bred, men också varumärkesmedvetenhet. Det är en heltäckande term för hur medvetna och informerade människor är om vad ditt varumärke har att erbjuda.

Varför är varumärkesmedvetenhet viktigt?

Varumärkesmedvetenhet är viktigt eftersom det hjälper publiken att förstå , minns och bli bekväm med ditt varumärke och dina produkter. Om du kan skapa varumärkesmedvetenhet bland din demografiska mål kan du hjälpa ditt varumärke att bli uppmärksam när dessa konsumenter är redo att undersöka och göra ett köp.

Tänk på det.

Eftersom kunder redan känner igen ditt varumärke, är det mer troligt att de köper från ditt företag än, till exempel, en konkurrent som de inte är lika bekanta med.

Varumärkesmedvetenhet ses ofta som den första i marknadsföringstratten. Genom att skapa varumärkesmedvetenhet kan du kasta ett brett nät över din publik av potentiella köpare. Därifrån kan du leda ledningar mot forsknings- och beslutsprocesser och så småningom köpprocessen.

För att lära dig mer om dessa huvudfördelar, se vår guide om vikten av varumärkesmedvetenhet. p>

Hur ökar digital marknadsföring varumärkesmedvetenheten?

Det är ingen hemlighet att människor idag tillbringar mycket av sin tid online – mer än sex timmar per dag – vilket tyder på att internet är inte en plats att missa om du letar efter varumärkesmedvetenhet.

Ställ dig inför konsumenterna där de är och dra nytta av alla spännande medvetenhetsmöjligheter som finns i den digitala världen idag och komma in framtiden.

Nu, låt oss dyka in på några av sätten du kan använda digital marknadsföring för att förbättra din varumärkesmedvetenhet.

Hur man bygger online varumärkesmedvetenhet

Det finns många sätt att bygga, skapa och skapa varumärkesmedvetenhet, men här är några du kan börja med idag.

Gästblogg för andra webbplatser

Det är viktigt för varumärken att köra egna bloggar och bygga ägda målgrupper, men de kan bara köra så mycket körsträcka från dessa tillgångar.

Det är här gästbloggar kommer in. Det här är processen att skriva och slå upp blogginlägg för en annan publikation.

Så här gör du det:

• Undersök bloggar och publikationer i din bransch – Sök efter nyckelord i branschen och gästinlägg via pålitliga gamla Google- och sociala kanaler . För den klienten i utbildning, till exempel, en snabb sökning av ”utbildning gäst blogging” ger dig den här listan över utbildning bloggar som accepterar gäst inlägg. Som Neil Patel föreslår kan du också Google ”riktlinjer för gästinlägg” och ”gästinlägg av” i din bransch för att hitta webbplatser som accepterar gästinlämningar. Eller så kan du använda plattformar som MyBlogGuest och den här samlingen på 500+ webbplatser från BuzzBlogger för att hjälpa dig i din strävan. Du kan hitta exempel som den här från Christensen Institute på GettingSmart.com:

• 

• • Gör en lista över gäst- lägg upp godkännande av webbplatser som ditt varumärke passar bra – Kontrollera varje webbplats blogginnehåll, kommentarsavsnitt och sociala kanaler för att bättre förstå vem deras målgrupper är och hur de engagerar sig med innehållet. Du vill se till att du kan tillhandahålla innehåll som passar in i deras erbjudanden och samtidigt erbjuda ett nytt tag.
  • Brainstormidéer för blogginlägg – Detta kan inkludera dina unika och hjälpsamma insikter. Se till att de inte har täckts på de webbplatser du når ut till.
  • E-posta varje webbplats med dina platser enligt deras riktlinjer för inlämning – Du kan till och med skriva en hel skicka in och låt redaktörerna veta att det är klart.

  Använd dessa idéer för att få tillgång till en helt ny publik och låt publikationen som du gäst bloggar på dra nytta av gratis innehåll från en ny branschröst.

  Skapa delbar infografik

  Andelar är avgörande för att nå ny publik på sociala medier.De ser till att ditt innehåll ses av människor utanför din följarebas och de bygger organisk räckvidd i kölvattnet av irriterande algoritmförändringar. Detta gäller särskilt på Facebook, där algoritmen gynnar delningar från vänner och familj framför inlägg från varumärken.

  Ett av de mest delningsbara innehållsformaten där ute är infografiken. De är visuellt engagerande, lätta att konsumera och roligare att läsa än en vanlig artikel. Kom ihåg att hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än vanlig text och 94% av blogginlägg med visuella bilder får mer engagemang.

  Förbättra din SEO med användarintensivt relaterade sökord

  Sökmotoroptimering (SEO) kan verka skrämmande, men det är enkelt att implementera – och det är viktigt för ett varumärkes exponering online. Det handlar om att se ditt innehåll ses av sökmotorer som Google och placeras på sökresultatsidorna.

  Så här kan du använda sökord för att förbättra din SEO idag:

  • Undersök nyckelord i din bransch och innehållskategorier – Dessa är de ord som din målgrupp söker för att hitta företag som din. När du optimerar för varumärkesmedvetenhet vill du fokusera på att integrera informativa nyckelord i ditt innehåll. Dessa är nyckelord som matchar sökningar hos personer som börjar sin köpresa och vill lära sig mer om vilka produkter som finns där ute. Använd verktyg som SEMrush och Moz Keyword Researcher för att hitta de viktigaste nyckelorden i din bransch och bland dina konkurrenter.
  • Skapa innehåll kring dessa nyckelord – säg att du är en modehandlare och att du tycker att många söker efter ”höstkängor”. Du kan skapa ett inlägg med titeln ”5 Fall Boots to Kick Off the New Season.” Ett bra sätt att gå framåt är att använda en klustermodell.
  • Inkorporera dina nyckelord i rubrik-, kropps- och bildtitlarna i ditt inlägg – han nämner mer, desto lättare är det för Google att plocka upp ditt inlägg.

  Röd flagga: Täck inte över dina inlägg med nyckelord, men Google straffar dig för detta. Det finns en bra balans!

  Starta ett remissprogram

  Ett sätt att uppnå varumärkesmedvetenhet genom den eftertraktade muntliga marknadsföringen är att hjälpa dina lojala kunder att vara dina bästa förespråkare.

  49% av amerikanska konsumenter säger att vänner och familj är deras främsta källor till varumärkesmedvetenhet.

  Ett remissprogram ökar inte bara din räckvidd och antalet människor som känner till ditt namn, utan det ger också den medvetenheten från en källa som människor litar på – deras egna vänner och familj.

  Många företag erbjuder remissprogram, och ett exempel är aktivt klädföretag Alala som erbjuder sina kunder 20% rabatt på ett köp när de hänvisar en vän som också får 20% rabatt. För konsumenter och deras vänner är det vinn-vinn. För Alala är det ett sätt att mobilisera sina varumärkesevangelister för att sprida medvetenhet och tjäna nya kunder också.

Maximera din organiska närvaro i sociala medier

Vi kommer in på betalda sociala medier lite senare, men ett viktigt stopp på varumärkesmedvetenheten kommer från organiska sociala medier.

Skapar du innehåll som är värt att en följare skickar till en vän? Eller kanske till och med märka dem?

I det förstnämnda handlar allt om att skapa innehåll av hög kvalitet, som utlöser en känslomässig respons, och som tillför värde till en följares liv tillräckligt för att de skulle vilja dela det med en vän.

För det senare är en socialtävling det perfekta sättet att få dina följare att märka sitt eget nätverk, av vilka många kanske inte ens har hört talas om dig ännu. Det finns inte bara ett sätt som en tävling i sociala medier kan göras –– faktiskt, det finns många, –– men det viktigaste elementet de alla delar är att de ber dina följare att tagga, dela eller lägga upp ditt innehåll i utbyte mot en chans att vinna ett pris, och genom att göra det får de dig att nå och varumärkesmedvetenhet.

Utveckla en röst för ditt varumärke

Enligt Adweek kan utveckling av en varumärkesröst hjälpa ditt varumärke att vara klibbigt hos konsumenterna. Rösten som ditt varumärke tar kan vara rolig, emotionell, smart, sentimental – det måste bara vara sant mot varumärket och publiken du tjänar.

Att ha en unik ton gör ett varumärke minnesvärt. Ta Dollar Shave Club, Cards Against Humanity och Slack. Dessa är bara tre bland många märken som har säkerställt deras minnesvärde (och delbarhet!) Genom att skapa starka varumärkesröster. Det kan gå långt när det gäller medvetenhet på marknaden.

Starta en podcast

I strävan att uppnå större varumärkesmedvetenhet, ju mer värde du kan lägga till konsumenternas liv, desto mer sannolikt är det att de kommer ihåg dig, rekommenderar dig och förhoppningsvis bli kunder.

Att skapa en podcast behöver inte vara så enkelt som att bara prata om din produkt eller tjänst eller kommentera branschen du befinner dig i – bli kreativ. Är du ett fitnessföretag?Intervjua idrottare som gör skillnad i sina samhällen. Är du ett skönhetsmärke? Dyk in i vetenskapen bakom att skapa olika serum, hårvårdsprodukter eller smink.

Tänk på vilka områden ditt team kan vara experter på, eller externa experter du kan utnyttja, och skapa ett innehåll som inte bara tillför värde till lyssnarnas liv, men när det märks korrekt kan det göra underverk för din varumärkesmedvetenhet.

Delta i varumärkespartnerskap

Om du vill öka ditt varumärkesmedvetenhet är det troligt att andra likasinnade varumärken vill göra detsamma, eller hur?

Att koppla ihop sig med ett annat varumärke gör mer än bara att kombinera båda företags räckvidd – det bygger också förtroende hos båda målgrupperna. Om de gillar Brand A, och Brand A samarbetar med Brand B, kanske Brand B är någon de också borde veta om.

Ett bra exempel på ett varumärkespartnerskap är BuzzFeed och Best Friends Animal Society. Tillsammans skapade de två varumärkena en del innehåll som intervjuade den kända skådespelerskan Emma Watson medan hon lekte med bedårande kattungar. En smart artikel av många anledningar (dvs. söta djur), biten gav ett stort varumärkesmedvetenhetsmoment för båda parter.

Ge bort något gratis

Att sprida kunskap om ditt varumärke är inte dags att be folk att hosta upp kontanter. I stället kan du ge dem en smakprov på vad du har att erbjuda utan betalningsförpliktelse, vilket kan hjälpa dig att bygga varumärke och öka medvetenheten.

Om du erbjuder en prenumerationstjänst kan detta komma i form av en gratis provperiod. Hur kan någon verkligen veta vem du är om de inte har kunnat prova din tjänst? De kanske är medvetna om ditt namn, men att ge dem tillgång – till och med begränsad åtkomst – till dina erbjudanden kan bero på den medvetenheten.

Om du erbjuder en produkt kan detta komma i form av gratisprover. Du kanske kommer ihåg 2016 när Girlfriend Collective nästan bröt internet och gav bort gratis leggings. De gick från ett helt nytt, okänt varumärke till 10 000 beställningar dagen för deras officiella lansering.

Hur man ökar varumärkesmedvetenheten

När du väl har räknat ut hur du skapar en varumärkesmedvetenhetsstrategi vill du veta hur du kan förbättra varumärkesmedvetenheten och hur du kan öka varumärkesmedvetenheten.

Det är där dessa taktiker kommer in:

Använd integrerad reklam

Att använda integrerad reklam är ett av de mest effektiva sätten att öka varumärkesmedvetenheten och vinna nya kunder. Eftersom de passar in i sitt omgivande innehåll och lånar trovärdighet från sina värdpubliceringswebbplatser, hjälper integrerade annonser dig att nå människor där de redan läser och engagerar.

Säg att du visar integrerade annonser i publikationer som The New York Daily News eller CBS News, du får tillgång till och förtroende för deras stora läsarbaser genom att tillhandahålla rekommenderat innehåll i slutet av deras artiklar, så här:

Attraktiviteten hos integrerade annonser är lätt att se. De är påträngande, lätt skalbara och anpassningsbara med relevanta meddelanden. Det är därför som inbyggd reklam förväntar sig att utgöra mer än 60% av den digitala skärmmarknaden i år och samla 41,14 miljarder dollar i utgifter.

Du kan använda ett innehåll upptäcktsplattform, som Taboola, för att öka varumärkesmedvetenheten genom inbyggd reklam. Taboola distribuerar ditt märkesinnehåll – till exempel artiklar och videor – över de främsta publiceringswebbplatserna på det öppna nätet. På det här sättet kan du starta nischmarknadsföringsstrategier som når dina målgrupper och fyller toppen av tratten med personer som redan är intresserade av ditt innehåll och produkter

Kör Facebook- och Instagram-annonser

Din kunds varumärke har förmodligen redan en social media-närvaro, men de har problem med att öka deras följd och engagemang metrik. De behöver strategier för innehållsannonsering som lanserar annonser på sociala medier.

Genom att köra annonser för varumärkesmedvetenhet kan du nå nya människor som kan vara intresserade av din kunds varumärke och till och med rikta målgrupper baserat på specifika beteenden och preferenser. Annonser hjälper också varumärken att kringgå irriterande algoritmer som kan skada organisk räckvidd.

På Facebook och Instagram kan du starta varumärkesmedvetenhetskampanjer som förbättrar din räckvidd och återkallelse. Facebook rekommenderar att du använder video- och karusellannonser (som inkluderar en serie medier) för att rikta in dig på användare som kan vara intresserade av dina meddelanden. Faktum är att du kan rikta dig mot målgrupper efter kategorier som ålder, plats, kön, intresse och enhet. Du kan även skapa ”lookalike” -grupper för människor som liknar din kunds befintliga målgrupp, så att du kan nå dem som är mest benägna att konvertera.

Kör annonser på Twitter

På Twitter kan du starta varumärkesmedvetenhetskampanjer genom att marknadsföra dina tweets och betala för intryck istället för engagemang. Du anger ditt budbelopp per 1000 visningar och Twitter optimerar din kampanj för bästa möjliga räckvidd.

Samarbeta med influenser för att granska ditt varumärke

Om du har problem med att ansluta till ditt mål publik, kanske du vill försöka nå dem genom deras favoritskapare och påverkare. Konsumenter litar mer på rekommendationer från influenser än traditionella annonser eller till och med kändisar. Varumärken tjänade i genomsnitt 7,65 dollar för varje 1 dollar som spenderades på influencer-marknadsföring 2017.

På samma sätt som gästannonser kan agenter starta influensermarknadsföringskampanjer genom att hitta influenser i relevanta branscher och nå ut med partnerskapsidéer. Du kan göra detta genom att helt enkelt söka efter relevanta nyckelord på sociala kanaler och söka igenom inläggen för influenserinnehåll.

Du kan också söka i #sponsored hashtags på Twitter och Instagram för att se vilka influenser som redan arbetar med varumärken i din bransch. Du kan till och med använda influencer-marknadsföringsplattformar som Upfluence och Traackr för att göra benarbetet åt dig. När du har hittat rätt påverkare kan du ge dem gratis produkter i utbyte mot recensioner.

Samarbeta med influenser för att skapa innehåll

Om gratis produkter eller tjänster i utbyte mot en recension inte är För din sak kan du också använda influenser för att skapa delar av innehållet.

Påverkare känner till vilken typ av innehåll som resonerar med publiken, och genom att arbeta med dem kan de skapa ett innehållsinnehåll som inte bara ser bra ut utan som kommer att slå ett ackord med sin lojala följare-bas och göra dem medvetna om ditt varumärke från en källa som de litar på.

Exempel på varumärkeskampanjer

För att styra din strategi för varumärkesmedvetenhet, överväg dessa exempel på varumärkesmedvetenhet från företag som har drivit effektiva kampanjer.

KISSmetrics Infographics höjer varumärkesmedvetenheten

Varumärken och publikationer som KISSmetrics använder infographics för att öka varumärkets synlighet. På bara två år skapade företaget 47 infografik, som den här om hur sidladdningstiden kan kosta dig:

Dessa infografik genererade över 41.000 tweets, 2,5 miljoner besökare och 41 000 bakåtlänkar från 3700 unika domäner.

Akbank Instagram Stories Skapa varumärkeskännedom

Turkiska banken Akbank drev annonser från Instagram Stories för att öka varumärkeskännedomen. Dessa berättelser innehöll videor av unga män och kvinnor som sjöng en turkisk popsång som skrevs om för att förmedla deras förhoppningar och drömmar för framtiden.

Dessa varumärkesmedvetna annonser genererade 3,3 miljoner videovisningar – ett viktigt tillskott till @ Akbanks 64 000 Instagram-följare.

Milton & King Influencer Partnerships Build Brand Awareness

Boutique tapetmärke Milton & King ökade varumärkeskännedom genom att samarbeta med Instagram och blogga influenser. Varumärket knackade på 45 skapare för att kollektivt producera över 150 delar med Milton & King tapeter, som den här designen från Haneen of Haneens Haven.

Som ett resultat nådde Milton & King över 980 000 personer, drev över 80 000 sociala engagemang och genererade över 10 000 nya sociala följare.

Samsungs inbyggda annonser ökar varumärkesmedvetenheten

Här är en fallstudie om varumärkesmedvetenhet som styr din strategi.

Samsung Life, Samsungs försäkringstjänst, behövde ett nytt sätt att nå försäkringskunder och marknadsföra tre av sina produkter: Sparförsäkring, Pensionssparförsäkring och Pensionsförsäkring. Företaget använde redan sökning och display för att skapa varumärkesmedvetenhet, men dessa kanaler erbjöd begränsad skala till en hög kostnad. Så Samsung Life vände sig till inbyggd reklam.

Varumärket samarbetade med Taboola för att öka ökningen av varumärkeskännedom på en begränsad marknadsföringsbudget. Taboola drev inbyggda annonser för Samsung Life-artiklar om ämnen som ”Hur mycket ska vi spara varje månad?” Och ”Vad kommer mina skattebesparingar att vara?” Detta sponsrade innehåll tilltalade kundernas behov och hjälpte dem att hitta potentiella lösningar genom Samsung Life.

Som ett resultat levererade Samsung Life över 13 000 nya försäkringskurser på sex månader.

Hur mäter du varumärkesmedvetenhet?

Med dessa strategier att välja mellan kan du nu undra hur man mäter varumärkesmedvetenhet. Detta beror på dina mål för varumärkesmedvetenhet.

Om du till exempel vill öka varumärkesmedvetenheten genom integrerad annonsering spårar du mätvärden som visningar, klickfrekvenser och webbplatstrafik.

Om du vill skapa varumärkesmedvetenhet på sociala medier spårar du analyser som finns på varje enskild social plattform.

Viktigast av allt, du vill konsekvent övervaka din kampanjer så att du kan optimera efter människors intressen och beteenden och framgångsrikt öka varumärkesmedvetenheten hos din målgrupp.

Vissa slutliga tankar

Att bygga varumärkesmedvetenhet behöver inte vara lika skrämmande som det kan verka. Om du tar bort något från det här inlägget, kom ihåg detta:

• Varumärkesmedvetenhet är viktigt eftersom det hjälper människor att komma ihåg dina produkter och ditt uppdrag.
• Bloggar, infografik och gästartiklar är ett bra sätt att komma igång med innehåll.
• Inbyggd reklam, sociala medier och influensspartnerskap är ett bra sätt att komma igång med distributionen av det innehållet.

Slutligen är det viktigt att komma ihåg att varumärkesmedvetenhet inte är ”en och en.” Fortsätt testa nya strategier för att se vad som påverkar störst.