Hur man blir känd på ett år (eller mindre)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. De ”har alla behärskat berömmelseformeln, så kallad av författarna Maggie och Jay Jessup. Publicisterna och grundarna av Platform Strategy har skrivit en bok som heter Fame 101 om vad som krävs för att snabbt bli berömd – och nej, det blir viralt på YouTube är inte” inte riktigt en del av planen. Här delar Jessup några av sina tankar om varumärkesbyggande, de ”två slags” berömmelse, och varför helt enkelt nätverk inte fungerar.

I ett nötskal, vad är ”berömmelseformeln” som du kallar den?

Fame 101-formeln för fantastisk karriärframgång är att förpacka din expertis med kraftfull personlig varumärke, bli mycket synlig med kändisnivå publicitet, och sedan sälja den expertisen (oavsett om du är i ditt jobb, som oberoende professionell eller som företagare) till en premie. Amerikanerna lyfter välpackade och publicerade varumärken till ett mycket högre värde.

Du säger med rätt ansträngning att det tar ett år att bli känd. Vad är så speciellt med den tidsramen?

Det är omöjligt att uppnå anmärkningsvärd professionell framgång över natten. Vi använder ett års tidsram för att låta folk veta att de med fokuserat arbete på sin professionella förpackning och synlighet kommer att se några utmärkta resultat på ungefär ett år. Vårt fokus ligger inte på att utveckla 15 minuters berömmelse utan snarare ett värdefullt 10-årigt varumärke. Som ett exempel vet vi att det att vara mycket synligt i media är ett verktyg för att öka värdet av ett personligt varumärke men du kan inte ta dig till Ellen eller Good Morning America över natten.

Redaktörer och producenter för nationella medier vill vanligtvis se någon nivå av lokal och regional presstäckning innan de hämtar dig. Du måste bevisa dig själv som en bra gäst, expert eller intervjuämne innan medborgarna kommer att intressera dig. Vi har funnit att vem som helst kan bygga en solid bas av lokal och regional press under ett år, vilket gör dem berättigade till stora mediamöjligheter. På samma sätt kan du inte bygga en solid talarkarriär (ett viktigt inslag för att bygga ditt varumärke och din inkomst) över natten. Detsamma gäller för alla delar av din professionella plattform.

Hur ska en dag-i-livet se ut på planen för berömmelseformel?

Varje dag är annorlunda och spännande när du bygger och publicerar ditt varumärke. Konceptet är en stadig framåt rörelse på alla element på din plattform som är summan av din närvaro online, talförlopp, professionella aktiviteter, artiklar du skriver, mediatäckning, bildutveckling och andra Fame 101-element som kombinerar för att ge fantastisk karriärframgång. välj att arbeta med något av dessa element varje dag. Det viktiga är att göra något för ditt personliga varumärke varje dag. Till exempel är det ganska enkelt att visa ut ett facklitteraturbokutkast om ditt expertområde inom 60 till 90 dagar men vår metod för detta kräver att du lägger in en timme varje dag under utveckling av arbetet.

I vår reality-TV, YouTube-världen, är uppfattningen att du kan bli känd över natten. I vilken utsträckning är det sant?

Det finns två typer av berömmelse: Paris Hilton och Kim Kardashian-typ där någon blir känd för att ”vara känd” snarare än för något bidrag till samhället. Däremot är den typ av berömmelse vi evangeliserar baserad på professionell framgång oavsett som forskare, startguru eller professionell inom något område. Reality TV-typen av berömmelse fokuserar på ”15 minuter av berömmelse” medan professionell branding bygger en livstidskarriär. Modellen vi använder på vårt företag för att hjälpa människor att packa sin expertis, bli mycket synliga och tjäna pengar på resultaten är av andra sorten. Det är inte trivialt. Det kräver hårt arbete och ger livsförändrande resultat när det gäller inkomst och andra mått på framgång. Det är nyckeln till att gå med i eliten inom ditt område.

I din bok skriver du om offentliga personer som kommer till eliten 1 procent av sina yrken. Vad verkar de ha gemensamt?

Vår forskning om 75 framgångsrika amerikanska ikoner, allt från Rachael Ray till Barrack Obama hjälpte oss att identifiera de gemensamma egenskaperna hos de mest framgångsrika 1 procenten av vårt samhälle. I grund och botten har varje område sina alfakändisar, vare sig lärare (tänk Michelle Rhee), advokater (tänk Gerry Spence), politiker (Sarah Palin), finans guruer (Suze Orman), eller till och med Amerikas mest kända trädgårdsmästare. Vi fann att alla är lika skickliga på reklam som alla Hollywood-kändisar och alla har en intuitiv förståelse för att förpacka vad de gör till ett unikt personligt varumärke.

Du ” re anti ”networking.” Varför?

Vi är absolut för att bygga ett nätverk och det är ett fenomenalt värdefullt element i karriärsuccé men ”nätverkande” har kommit att betyda något annat, något negativt i vår professionella liv.Det är lätt att identifiera skillnaden. När du träffar någon som är ”nätverkande” är deras attityd alltför ofta ”Vad kan du göra för mig?” när de tävlar genom handelskammaren eller branschevenemang som samlar in visitkort och bygger sitt LinkedIn-nätverk med varje person de möter – oavsett om den personen har någon möjlig professionell koppling eller inte.

Av det här menar jag, behöver du verkligen ha chefen för företaget som skapade T-shirts för ditt välgörenhetsevenemang i ditt professionella nätverk? Jag tror att bygga relationer över tid med 20, 50 eller 100 personer med ”Hur kan jag hjälpa dig?” attityd skapar ett kraftfullt nätverk som är mer värdefullt än ett baserat på engångsmöten och uppföljningssamtal i ett Outlook-schema.

Anslut till mig på Twitter (@debrashigley) och Facebook (facebook.com/gogettergirls)