{{cm.viewsLeft}} artiklar som återstår

Annons

Vad är programmatisk annonsköp?
”Programmatisk” annons köp hänvisar vanligtvis till användning av programvara för att köpa digital reklam, i motsats till den traditionella processen som involverar RFP: er, mänskliga förhandlingar och manuella insättningsorder. Det använder i princip maskiner för att köpa annonser.

Varför gör programmatisk reklam betyder något?
Effektivitet. Innan programmatiska annonsköp köpte och såldes digitala annonser av mänskliga annonsköpare och säljare, som kan vara dyra och opålitliga. Programmatisk reklamteknik lovar att göra annonsköpssystemet mer effektivt och därmed billigare, ta bort människor från processen närhelst det är möjligt. Människor blir sjuka, behöver sova och kommer till jobbet baksmälla. Maskiner inte.

Så robotar ersätter människor? Bra.
Ja och nej. Teknik används för att ersätta några av de mer meniska uppgifter som människor historiskt har var tvungen att hantera, som att skicka insättningsorder till utgivare och hantera annonstaggar, men de krävs fortfarande för att optimera kampanjer och planera strategier. Programmatisk teknik kommer förmodligen att innebära att det finns färre annonsköpare i världen, men det kan också göra det möjligt för både marknadsförare och säljare att spendera mer av sin tid på att planera sofistikerade, skräddarsydda kampanjer istället för att fastna i byråkrati.

Är programmatisk köp är samma som bud i realtid, då?
Nej, det är det inte. Budgivning i realtid är en typ av programmatisk annonsköp, men det är inte den enda. RTB hänvisar till inköp av annonser genom auktioner i realtid, men programmatisk programvara gör det också möjligt för annonsörer att köpa garanterade annonsvisningar i förväg från specifika utgivarwebbplatser. Denna köpmetod kallas ofta ”programmatisk direkt.”

Är programmatisk ”framtiden för annonsköp”?
Förmodligen ja. Det är omöjligt att säga vilken del av reklamen som nu handlas programatiskt, men den ökar definitivt. Vissa byråer säger nu att de är angelägna om att köpa så mycket media som möjligt via programmatiska kanaler, och vissa stora varumärken har till och med byggt ut egna team för att hantera sina programmatiska annonsköp eftersom de spenderar mer av sina marknadsföringsbudgetar på det sättet. För närvarande är det främst onlineannonser som handlas programatiskt, men alltmer medieföretag och byråer utforskar sätt att sälja ”traditionella” media på detta sätt, inklusive TV-platser och annonser utanför hemmet.