Bijan, världens dyraste herrklädaffär, flyttar från sin ikoniska Rodeo Drive-plats

Bijan, den extremt lyxiga herrklädaffären som säljer 30 000 krokodiltröjor och 18 000 dollar cashmereärtor, lämnar sin långvariga plats på 420 N Rodeo Drive, men den kommer inte att gå långt.

Konstruktion pågår för närvarande på ett helt nytt (och mycket större) Bijan-flaggskepp, som ligger tvärs över gatan och några meter norrut från det nuvarande läget i mer än 40 år. Den enda mötesbutiken kallas allmänt världens dyraste herrklädaffär, och kunderna har inkluderat miljardärer och armaturer som prins Charles, Bill Gates och många tidigare amerikanska presidenter. Den nya Bijan-butikens exteriör kommer att se mycket ut som sin nuvarande enhet, med en ljusgul fasad och charmiga fönsterdetaljer framträdande utifrån som kommer att se bekanta ut för kunderna. Företaget förväntar sig att byggandet kommer att vara färdigt mot hösten i år, med en ren flytt från sitt befintliga utrymme komplett i början av 2020 och en mjuk öppning kommer att äga rum någon gång i oktober.

Nicolas Bijan, co-CEO för House of Bijan och son till dess avlidna grundare, förklarar resonemanget bakom den stora flytten och mycket liknande butiksfronten. ”Vi är i grunden ett landmärke i staden Beverly Hills, så för att helt ändra utseendet på platsen tror jag att det skulle ha varit ett misstag”, säger han. ”När du kommer in påminner det om den befintliga butiken men lite mer uppdaterad och modern.” Med det sagt kommer den nya platsen att ha cirka 3000 kvadratmeter mer än sitt befintliga utrymme och kommer att hysa alla varumärkets produkter samt företagets huvudkontor, inklusive det kreativa och operativa teamet.

Bijan började tänka på en flytt in 2016, vilket är året de sålde den nuvarande butiken i en fastighetstransaktion för $ 122 miljoner till franska lyxkonglomerat LVMH. Flytten är en del av en övergripande expansionsplan för företaget som öppnade två nya platser de senaste fem åren på Waldorf Astoria i Beverly Hills och Wynn Hotel i Las Vegas. Företaget tittar också på att öppna nya marknader där kunder redan besöker, som London och Dubai.

Känd för att vara en av de äldsta lyxbutikerna på Rodeo Drive (den har stannat på samma plats sedan den öppnades 1976) genomgick Bijan en fullständig renovering av sitt skräddarsydda ateljé 2000, där hela butikens utseende gjordes om och ser ut som vad folk ser idag. Den nya butiken byggs helt från grunden, efter att byggnaden där en BCBG-butik brukade rivas. (Bijans sista faders affärspartner äger fastigheten.) Den kommer att ligga mellan Panerai och Frett, med Giorgio Armani och Hermes tvärs över gatan.

Bijan avslöjade också att varumärkets kunder blir allt yngre. ”Vi ser många av dem i 20-talet nu, vissa till och med i tonåren”, säger han. ”Våra produkter är mycket dyra . Vi säljer inte enkla T-shirts eller $ 700 T-shirts som kostar $ 2-3 att göra. Nej, vi gör mycket saker på ett dyrt sätt och ser att dessa ungdomar utgör majoriteten av våra kunder är mycket ovanliga. ” Faktum är att många av dem är barn och barnbarn till tidigare Bijan-klienter. Öppningen av Las Vegas-butiken förde så många yngre kunder från platser som Italien, Mexiko och Asien, enligt Bihar. (De flesta av sina kunder i USA kommer från länder över hela världen.)

Medan han erkänner att hans kläder inte är för alla, tror Bijan att kvaliteten och exklusiviteten hos varumärket gör det till ett unikt förslag i en värld av masskonsumtion. ”Vi gör en eller två av dessa bitar, och allt är begränsad upplaga”, säger han. ”Du ser det inte riktigt för män. För kvinnor har du några Haute Couture-platser i Frankrike och Italien, men du ser inte riktigt för män, den här typen av design, merchandising, detaljering och servicenivå. Våra priser är troligen 10-20% högre än vår nästa tävling. ”

Förutom framtida planer för nya platser utomlands förväntar sig Bijan att fortsätta växa sin lilla kvinnas verksamhet med nya lyxväskor och tillbehör.Men framför allt vill han behålla de värderingar och filosofier som hans far var känd för framåt. ”Det är viktigt för mig att ständigt uppdatera och fortsätta att ändra vårt varumärkeserbjudande med nya saker för våra kunder”, säger han. ”Det är definitivt ett unikt företag och varumärke. Min far brukade säga att om du har råd med det är det inte dyrt, för du kan inte se detta någon annanstans i världen.”