So steigern Sie die Markenbekanntheit: Vollständige Anleitung und Strategie

Kommt Ihnen das bekannt vor? Sie haben eine Reihe neuer Kunden, die ihre Markenbekanntheit bei den Verbrauchern steigern möchten. Sie verlassen sich darauf, dass Sie diese eine große Frage beantworten: Wie können sie das tun?

Laut Sprouts Social Index 2018 besteht die oberste Priorität der Social Marketingspezialisten darin, die Markenbekanntheit zu steigern.

Hier finden Sie alles, was Sie über die Steigerung der Markenbekanntheit wissen müssen, einschließlich einer praktischen Definition der Markenbekanntheit und eines Leitfadens zur Markenbekanntheit.

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit ist die Art und Weise, wie Verbraucher Ihr Unternehmen erkennen und sich daran erinnern. Je größer Ihre Markenbekanntheit ist, desto mehr Benutzer sind mit Ihrem Logo, Ihren Nachrichten und Ihren Produkten vertraut.

Diese Definition ist weit gefasst, aber auch die Markenbekanntheit. Es ist ein umfassender Begriff dafür, wie bewusst und informiert Menschen über das Angebot Ihrer Marke sind.

Warum ist Markenbekanntheit wichtig?

Markenbekanntheit ist wichtig, weil sie dem Publikum hilft, sie zu verstehen , erinnern Sie sich und machen Sie sich mit Ihrem Branding und Ihren Produkten vertraut. Wenn Sie die Markenbekanntheit Ihrer Zielgruppe steigern können, können Sie Ihrer Marke helfen, in den Vordergrund zu rücken, wenn diese Verbraucher bereit sind, Nachforschungen anzustellen und einen Kauf zu tätigen.

Denken Sie darüber nach.

Da Kunden Ihre Marke bereits erkennen, kaufen sie eher bei Ihrem Unternehmen als beispielsweise bei einem Wettbewerber, mit dem sie nicht so vertraut sind.

Markenbekanntheit wird häufig als erste angesehen Stufe des Marketing-Trichters. Durch die Schaffung von Markenbekanntheit können Sie ein breites Netz potenzieller Käufer ansprechen. Von dort aus können Sie Leads zu den Forschungs- und Entscheidungsprozessen und schließlich zum Kaufprozess leiten.

Weitere Informationen zu diesen Hauptvorteilen finden Sie in unserem Leitfaden zur Bedeutung der Markenbekanntheit.

Wie erhöht digitales Marketing die Markenbekanntheit?

Es ist kein Geheimnis, dass Menschen heute viel Zeit online verbringen – mehr als sechs Stunden pro Tag -, was darauf hinweist, dass das Internet funktioniert Kein Ort, den Sie verpassen sollten, wenn Sie nach Markenbekanntheit suchen.

Stellen Sie sich den Verbrauchern dort, wo sie sich befinden, und nutzen Sie alle aufregenden Bekanntheitsmöglichkeiten, die in der heutigen digitalen Welt verfügbar sind, und kommen Sie herein die Zukunft.

Lassen Sie uns nun einige Möglichkeiten untersuchen, wie Sie digitales Marketing einsetzen können, um Ihre Markenbekanntheit zu verbessern.

So bauen Sie Online-Markenbekanntheit auf

Es gibt viele Möglichkeiten zum Aufbau, Erstellen und Etablieren von Markenbekanntheit, aber hier sind einige, mit denen Sie heute beginnen können.

Gastblog für andere Websites

Es ist wichtig, dass Marken ihre eigenen Blogs betreiben und bauen Sie ein eigenes Publikum auf, aber sie können nur so viel Kilometer mit diesen Assets fahren.

Hier kommt das Bloggen von Gästen ins Spiel. Dies ist der Prozess des Schreibens und Pitchings von Blog-Posts für eine andere Veröffentlichung.

So gehts:

• Nach Blogs und Veröffentlichungen in Ihrer Branche suchen – Suchen Sie über vertrauenswürdige alte Google- und soziale Kanäle nach Branchen-Keywords und Gastbeiträgen . Für diesen Kunden im Bildungsbereich bietet beispielsweise eine schnelle Suche nach „Bloggen von Bildungsgästen“ diese Liste von Bildungsblogs, die Gastbeiträge akzeptieren. Wie Neil Patel vorschlägt, können Sie in Ihrer Branche auch die Richtlinien für Gastbeiträge und Gastbeiträge von Google verwenden, um Websites zu finden, die Gastbeiträge akzeptieren. Oder Sie können Plattformen wie MyBlogGuest und diese Sammlung von mehr als 500 Websites von BuzzBlogger verwenden, um Ihre Suche zu unterstützen. Beispiele wie dieses vom Christensen Institute finden Sie auf GettingSmart.com:

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• • Erstellen Sie eine Liste der Gäste- Veröffentlichen Sie Websites, für die Ihre Marke gut geeignet ist. Überprüfen Sie den Blog-Inhalt, die Kommentarbereiche und die sozialen Kanäle jeder Website, um besser zu verstehen, wer ihre Zielgruppen sind und wie sie mit den Inhalten umgehen. Sie sollten sicherstellen, dass Sie Inhalte bereitstellen können, die in ihre Angebote passen, und gleichzeitig eine neue Version anbieten.
  • Brainstorming-Ideen für Blog-Posts – Dies kann Folgendes umfassen Ihre einzigartigen und hilfreichen Erkenntnisse. Stellen Sie sicher, dass sie nicht auf den Websites behandelt wurden, die Sie erreichen.
  • Senden Sie jeder Website eine E-Mail mit Ihren Stellplätzen gemäß den Richtlinien für die Einreichung. Sie können sogar eine ganze Website schreiben Veröffentlichen Sie und lassen Sie die Redakteure wissen, dass es einsatzbereit ist.

  Verwenden Sie diese Ideen, um Zugang zu einem völlig neuen Publikum zu erhalten, und lassen Sie die Publikation, auf der Sie als Gast bloggen, von kostenlosen Inhalten einer neuen Branchenstimme profitieren.

  Gemeinsam nutzbare Infografiken erstellen

  Freigaben sind entscheidend, um neue Zielgruppen in sozialen Medien zu erreichen.Sie stellen sicher, dass Ihre Inhalte von Personen außerhalb Ihrer Follower-Basis gesehen werden, und sie bauen nach lästigen Algorithmusänderungen eine organische Reichweite auf. Dies gilt insbesondere für Facebook, wo der Algorithmus Freigaben von Freunden und Familienmitgliedern gegenüber Posts von Marken bevorzugt.

  Eines der am besten gemeinsam nutzbaren Inhaltsformate ist die Infografik. Sie sind visuell ansprechend, einfach zu konsumieren und machen mehr Spaß als ein normaler Artikel. Denken Sie daran, dass das Gehirn Visuals 60.000-mal schneller verarbeitet als einfacher Text und 94% der Blog-Posts mit Visuals mehr Engagement erhalten.

  Verbessern Sie Ihre SEO mit Keywords, die sich auf Benutzerabsichten beziehen.

  Suchmaschinenoptimierung (SEO) mag einschüchternd erscheinen, ist aber einfach zu implementieren – und für die Online-Präsenz einer Marke von entscheidender Bedeutung. Es geht darum, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen wie Google gesehen und auf Suchergebnisseiten platziert werden.

  So können Sie Keywords verwenden, um Ihre SEO heute zu verbessern:

  • Nach Schlüsselwörtern in Ihrer Branche und in Inhaltskategorien suchen – Dies sind die Wörter, nach denen Ihre Zielgruppen suchen, um Unternehmen wie das Ihre zu finden. Bei der Optimierung der Markenbekanntheit möchten Sie sich darauf konzentrieren, informative Schlüsselwörter in Ihre Inhalte zu integrieren. Hierbei handelt es sich um Schlüsselwörter, die der Suche nach Personen entsprechen, die ihre Käuferreise beginnen und mehr darüber erfahren möchten, welche Produkte es gibt. Verwenden Sie Tools wie SEMrush und Moz Keyword Researcher, um die wichtigsten Keywords in Ihrer Branche und bei Ihren Mitbewerbern zu finden.
  • Erstellen Sie Inhalte um diese Schlüsselwörter herum – Angenommen, Sie sind ein Modehändler und stellen fest, dass viele Leute nach „Herbststiefeln“ suchen. Möglicherweise erstellen Sie einen Beitrag mit dem Titel „5 Herbststiefel zum Auftakt der neuen Saison“. Ein guter Weg, dies zu erreichen, ist die Verwendung eines Cluster-Modells.
  • Integrieren Sie Ihre Keywords in die Überschriften-, Text- und Bildtitel Ihres Posts. Je mehr Erwähnungen, desto einfacher ist es für Google Nehmen Sie Ihren Beitrag auf.

  Rote Fahne: Überfüllen Sie Ihre Beiträge nicht mit Schlüsselwörtern. Google wird Sie jedoch dafür bestrafen. Es gibt eine gute Balance!

  Starten Sie ein Empfehlungsprogramm

  Eine Möglichkeit, durch das begehrte Mund-zu-Mund-Marketing Markenbekanntheit zu erlangen, besteht darin, Ihren treuen Kunden zu helfen, Ihre besten Anwälte zu sein.

  49% der US-Verbraucher geben an, dass Freunde und Familie ihre wichtigsten Quellen für Markenbekanntheit sind.

  Ein Empfehlungsprogramm erhöht nicht nur Ihre Reichweite und die Anzahl der Personen, die Ihren Namen kennen, sondern bringt auch das Bewusstsein aus einer Quelle, der die Menschen vertrauen – ihren eigenen Freunden und ihrer Familie.

  Viele Unternehmen bieten Empfehlungsprogramme an. Ein Beispiel ist das Activewear-Unternehmen Alala, das seinen Kunden 20% Rabatt auf einen Einkauf bietet, wenn sie einen Freund empfehlen, der ebenfalls 20% Rabatt erhält. Für Verbraucher und ihre Freunde ist dies eine Win-Win-Situation. Für Alala ist dies eine Möglichkeit, ihre Markenevangelisten zu mobilisieren, um das Bewusstsein zu verbreiten und auch neue Kunden zu gewinnen.

Maximieren Sie Ihre organische Social-Media-Präsenz

Wir werden uns ein wenig mit bezahlten Social-Media-Medien befassen später, aber ein wichtiger Stopp im Markenbekanntheitszug kommt von organischen sozialen Medien.

Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, von einem Follower an einen Freund gesendet zu werden? Oder vielleicht sogar markieren?

Im ersten Fall geht es darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die eine emotionale Reaktion auslösen und das Leben eines Followers so wertvoll machen, dass er sie mit einem Freund teilen möchte.

Für letztere ist ein Social-Media-Wettbewerb der perfekte Weg, um Ihre Follower dazu zu bringen, ihr eigenes Netzwerk zu markieren, von denen viele vielleicht noch nicht einmal von Ihnen gehört haben. Es gibt nicht nur eine Möglichkeit, einen Social-Media-Wettbewerb durchzuführen – tatsächlich gibt es viele -, sondern das wichtigste Element, das sie alle teilen, ist, dass sie Ihre Follower auffordern, Ihre Inhalte zu markieren, zu teilen oder erneut zu veröffentlichen Als Gegenleistung für die Chance, einen Preis zu gewinnen, gewinnen Sie damit Reichweite und Markenbekanntheit.

Entwickeln Sie eine Stimme für Ihre Marke

Laut Adweek kann die Entwicklung einer Markenstimme dazu beitragen, dass Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher bleibt. Die Stimme, die Ihre Marke annimmt, kann lustig, emotional, klug und sentimental sein – sie muss nur der Marke und dem Publikum, dem Sie dienen, treu bleiben.

Ein einzigartiger Ton macht eine Marke unvergesslich. Nehmen Sie Dollar Shave Club, Karten gegen die Menschlichkeit und Slack. Dies sind nur drei von vielen Marken, die ihre Einprägsamkeit (und Teilbarkeit!) Durch die Schaffung starker Markenstimmen sichergestellt haben. Es kann einen langen Weg gehen, wenn es um das Bewusstsein auf dem Markt geht.

Podcast starten

Auf der Suche nach mehr Markenbekanntheit ist es umso wahrscheinlicher, dass sie sich an Sie erinnern, Sie empfehlen und, je mehr Wert Sie dem Leben der Verbraucher hinzufügen können hoffentlich Kunden werden.

Das Erstellen eines Podcasts muss nicht so einfach sein, wie nur über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu sprechen oder die Branche zu kommentieren, in der Sie tätig sind – werden Sie kreativ. Sind Sie ein Fitnessunternehmen?Befragen Sie Sportler, die in ihren Gemeinden etwas bewirken. Sind Sie eine Schönheitsmarke? Tauchen Sie ein in die Wissenschaft hinter der Herstellung verschiedener Seren, Haarpflegemittel oder Make-up.

Überlegen Sie, in welchen Bereichen Ihr Team Experten oder externe Experten sein könnten, und erstellen Sie Inhalte, die nicht nur das Leben der Hörer aufwerten, sondern bei richtiger Marke auch Wunder für Sie bewirken können Markenbekanntheit.

Nehmen Sie an Markenpartnerschaften teil

Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, versuchen andere gleichgesinnte Marken wahrscheinlich dasselbe, oder?

Die Verknüpfung mit einer anderen Marke ist mehr als nur die Kombination der Reichweite beider Unternehmen – sie schafft auch Vertrauen bei beiden Zielgruppen. Wenn sie Marke A mögen und Marke A eine Partnerschaft mit Marke B eingeht, ist Marke B vielleicht auch jemand, über den sie Bescheid wissen sollten.

Ein gutes Beispiel für eine Markenpartnerschaft ist BuzzFeed und Best Friends Animal Society. Zusammen erstellten die beiden Marken einen Inhalt, in dem die bekannte Schauspielerin Emma Watson interviewt wurde, während sie mit entzückenden Kätzchen spielte. Das Stück war aus vielen Gründen ein kluger Artikel (z. B. niedliche Tiere) und bot beiden Partnern einen großartigen Moment der Markenbekanntheit.

Verschenken Sie etwas kostenlos

Wenn Sie versuchen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, ist es nicht an der Zeit, die Leute zu bitten, Bargeld zu spucken. Wenn Sie ihnen stattdessen einen Vorgeschmack auf das geben, was Sie zu bieten haben, ohne die Verpflichtung zur Zahlung einzuhalten, können Sie eine Marke aufbauen und die Bekanntheit steigern.

Wenn Sie einen Abonnementdienst anbieten, kann dies in Form einer kostenlosen Testversion erfolgen. Wie kann jemand wirklich wissen, wer Sie sind, wenn er Ihren Service nicht ausprobieren konnte? Möglicherweise kennen sie Ihren Namen, aber wenn Sie ihnen Zugriff auf Ihre Angebote gewähren – auch wenn sie nur eingeschränkten Zugriff haben -, kann dies das Bewusstsein vertiefen.

Wenn Sie ein Produkt anbieten, kann dies in Form von kostenlosen Mustern erfolgen. Sie erinnern sich vielleicht an das Jahr 2016, als Girlfriend Collective das Internet beinahe kaputt gemacht hätte und kostenlose Leggings verschenkt hätte. Sie wechselten am Tag ihres offiziellen Starts von einer brandneuen, unbekannten Marke zu 10.000 Bestellungen.

So steigern Sie die Markenbekanntheit

Wenn Sie herausgefunden haben, wie Sie eine Strategie zur Markenbekanntheit erstellen, möchten Sie wissen, wie Sie die Markenbekanntheit verbessern und die Markenbekanntheit steigern können.

Hier kommen diese Taktiken ins Spiel:

Native Werbung verwenden

Der Einsatz nativer Werbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Da sie genau in den umgebenden Inhalt passen und Glaubwürdigkeit von ihren Host-Veröffentlichungsseiten ausleihen, können Sie mit nativen Anzeigen Personen erreichen, bei denen sie bereits lesen und sich engagieren.

Angenommen, Sie schalten native Anzeigen für Veröffentlichungen wie The New Mit York Daily News oder CBS News erhalten Sie den Zugriff und das Vertrauen ihrer großen Leserbasis, indem Sie empfohlene Inhalte am Ende ihrer Artikel wie folgt bereitstellen:

Der Reiz nativer Anzeigen ist leicht zu erkennen. Sie sind nicht aufdringlich, leicht skalierbar und mit relevanten Nachrichten anpassbar. Aus diesem Grund wird native Werbung in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 60% des Marktes für digitale Displays ausmachen und 41,14 Milliarden US-Dollar ausgeben.

Sie können Inhalte verwenden Entdeckungsplattform wie Taboola zur Steigerung der Markenbekanntheit durch native Werbung. Taboola verteilt Ihre Markeninhalte – wie Artikel und Videos – auf Top-Publisher-Websites im offenen Web. Auf diese Weise können Sie Nischenmarketingstrategien starten, die Ihre Zielgruppen erreichen und den oberen Teil des Trichters mit Personen füllen, die bereits an Ihren Inhalten und Produkten interessiert sind.