So erstellen Sie einen einprägsamen gemeinnützigen Namen

Viel hängt vom Namen Ihres gemeinnützigen Unternehmens und sogar davon ab, wie Sie Ihre Projekte und Programme nennen.

Wird Ihr Name ein Begriff? Wird es schnell und eloquent vermitteln, was Sie tun? Oder wird es ein erfundenes Wort sein, das nichts bedeutet, ein Name, der alle langweilt, oder eine Vielzahl von Begriffen, die nur Insider in Ihrem Bereich verstehen?

Benennung einer Organisation

Viele Unternehmen geben Tausende von Dollar für Forschung aus, um zu bestimmen, wie sie sich selbst nennen sollen. Oder sie stellen teure Berater ein, die Ihr Publikum möglicherweise nicht einmal verstehen, geschweige denn Ihre Mission. Eine Gruppe von Menschen mit gesundem Menschenverstand kann jedoch häufig Brainstorming-Namen erstellen und Gewinner ermitteln.

Sie haben nie daran gedacht, ein Branding einzuführen Agentur.

Die Ergebnisse? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start und die Equal Employment Opportunity Commission. Denkwürdig und sofort erkannt, finden viele dieser Namen immer noch weltweit Resonanz.

Was haben diese Namen gemeinsam?

• Sie verkörpern die Mission des Programms innerhalb des Namens. wie „Frieden“ im Peace Corps und „Umweltschutz“ in der EPA. Kein Kopfkratzen mit diesen Namen.
• Sie verwenden kurze, kraftvolle und beschreibende Wörter.
• Sie sind leicht zu merken und zu sagen, oder sie können leicht zu einprägsamen Akronymen zurückkehren.

Einige gemeinnützige Namen sind so mächtig, dass nur ihre Akronyme allgemein erkennbar sind. Denken Sie nur an SPCA, EPA, AA und AAA. Andere Akronyme sind so identifizierbar, dass sie keine Bedeutung haben müssen. Zum Beispiel stand AARP früher für American Association of Retired People. Aber die Leute verwendeten AARP so oft, dass die Interessenvertretung sich sicher fühlte, den alten Namen fallen zu lassen und gerecht Diese Änderung half auch AARP beim Rebranding. „Retired“ war eine Vereinigung, die die Gruppe gerne ablegte.

Der erste Schritt bei der Benennung Ihrer gemeinnützigen Organisation oder einer ihrer gemeinnützigen Organisationen Programme sollen mit der Mission beginnen. Wenn Sie keine kurze und unvergessliche Mission haben, schreiben Sie sie neu. Wenn Sie eine starke Mission haben, denken Sie über einen Namen nach.

Tipps zum Erstellen Ihres Namens

• Was machen Sie? Verwenden Sie Aktionswörter wie schützen, verhindern, heilen, heilen, geben, retten, lieben, füttern.
• Wem helfen Sie? Verwenden Sie kurze Worte, um die Menschen zu beschreiben, denen Sie dienen. Betrachten Sie Kinder, Arme, Hungrige, Obdachlose, Benachteiligte, Bedürftige, Familien.
• Wer hilft? Manchmal sind Ihre Mitglieder unerlässlich, um Namen zu nennen. Zum Beispiel die Ärzte in Ärzte ohne Grenzen. Die Mütter in Mütter gegen betrunkenes Fahren oder die Familien in Family First.
• Brainstorming-Konzepte, Werte, Lösungen und Probleme, die bei den meisten Menschen Anklang finden, wie Frieden, Armut, Umwelt, wild lebende Tiere.
• Verwenden Sie konkrete, nicht abstrakte Wörter oder machen Sie diese Abstraktionen konkret. Liebe ist abstrakt, aber „Liebe deinen Nächsten“ ist konkret. Denken Sie nur an die Kraft von Save the Whales oder Stand Up to Cancer.
• Design Ein Name, der ein einprägsames Akronym hervorbringt. Verwenden Sie ihn häufig, und es könnte sich als Ihre Marke herausstellen. Genau wie Triple AAA (American Automobile Association) oder NPR (National Public Radio). Akronyme können auch geschickt entworfen werden, um die Essenz zu erfassen Denken Sie nur an MADD (Mütter gegen betrunkene Fahrer) oder CARE, einst bekannt als Coopera Überall Hilfe und Erleichterung.
• Überlegen Sie zweimal, bevor Sie den Namen einer Person verwenden. Eine Sache, die Sie wahrscheinlich nicht tun oder zumindest sorgfältig überlegen sollten, ist, Ihre Wohltätigkeitsorganisation für ihren Gründer oder eine Berühmtheit anzurufen. Sicher, die Michael J. Fox-Stiftung für Parkinson-Forschung hat wunderbar funktioniert, aber die Lance Armstrong-Stiftung musste nach einem anhaltenden Skandal in Livestrong umbenannt werden. Es gibt auch das Problem, was zu tun ist, nachdem ein Gründer die Organisation verlassen hat oder bedeutet dieser Name noch Jahre später?
• Vermeiden Sie Wörter, die keinen Sinn ergeben oder keine Verbindung zu dem herstellen, was Sie tun. Wir alle lieben Namen wie Amazon, Zappos und Google Aber überlegen Sie, wie viel Geld diese Unternehmen ausgegeben haben, um sich einen Namen als Haushaltsmarke zu machen. Gemeinnützige Organisationen haben im Allgemeinen keine tiefen Taschen. Schneiden Sie also das „Süße“ ab und wählen Sie etwas Sinnvolles.
• Speichern Sie Ihre übrig gebliebenen Namen vor dem Brainstorming für Programme. Wenn Ihre Organisation wächst, werden möglicherweise einzelne Programme eingerichtet, die Sie separat benennen können. Zum Beispiel wollte Elderhostel, eine gemeinnützige Organisation, die sich auf Bildungsreisen für ältere Menschen spezialisiert hat, jüngere Rentner wie Baby Boomers ansprechen. Die Organisation hat „Road Scholar“ für eine neue Reihe von Programmen entwickelt, die auf einen etwas anderen Kunden zugeschnitten sind.“Road Scholar“ wurde so populär, dass jetzt alle Programme von Elderhostel diesen Namen tragen, obwohl der Firmenname das Original bleibt.

Don „t denke, dass alle großen gemeinnützigen Namen genommen wurden. Sicher, wir haben berühmte Namen wie die American Cancer Society, das Amerikanische Rote Kreuz und den March of Dimes, aber die Benennung geht weiter.

Es gibt kein Ende der Möglichkeiten. Denken Sie nur an einige der großen, einflussreichen Namen von heute:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Füttere die Kinder
• Ärzte ohne Grenzen
• World Wildlife Fund
• Rette die Wale
• Wohltätigkeit: Wasser
• DonorsChoose
• Stand Up to Cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Rette die Schimpansen

Was ist in einem Namen? Für Ihre gemeinnützige Organisation vielleicht alles.