Sears a vândut 75.000 de case de vânzare prin corespondență între 1908 și 1939 și Viața americană transformată

Două dintre cărțile care au modelat cultura americană atât s-a întâmplat să poarte porecla „Marea carte”. În timp ce al doilea dintre acestea, Manualul AA, publicat în 1939, a schimbat țara cu grupuri de recuperare în 12 trepte, primul dintre acestea, Catalogul Sears, a transformat America cu consum de masă, oferind clienților din fiecare parte a țării acces la facilități și bunuri de vânzare cu amănuntul de toate tipurile, la prețuri nemaiauzite. Începând cu 1908, Sears a început să vândă case întregi, în truse de aproximativ 25 de tone transportate pe calea ferată, constând din 30.000 de piese pre-tăiate, instalații sanitare și corpuri electrice și până la 750 de lire sterline de unghii.

„Într-o epocă anterioară aviației comerciale și a transportului rutier pe distanțe lungi”, se minună Curbed, „Sears, Roebuck & Co. a înființat o operațiune care ar împacheta și expedia peste 400 de tipuri diferite de case și clădiri către oricine avea bani și avea acces la un catalog. ”

Au început mici și la fel nu au venit cu conceptul catalogului de comandă prin poștă, Sears nu a inventat casa de truse, deși sugerează la fel de mult în povestirea lor. În schimb, este posibil să fi luat ideea de la o altă companie numită Aladdin. Casele Aladdin au fost uitate, totuși, și chiar principalul concurent al lui Sears, Montgomery Ward, nu a ajuns din urmă până în 1921 și a durat doar zece ani în afacerea casei cu kituri.

Casele Sears, pe de altă parte, sunt sărbătorite și căutate ca modele ale casei americane de la începutul secolului al XX-lea și din motive întemeiate. Între 1908 și 1939, Sears a vândut 70-75.000 de case în 447 de stiluri diferite în toată țara. „De la Craftsman la Cape Cods, au oferit o casă personalizată la bugete și dimensiuni care ar putea găzdui orice familie de dimensiuni”, scrie Popular Mechanics.

Aceste case Sears nu erau case ieftine ieftine. Multe dintre ele au fost construite folosind materiale de construcție de cea mai bună calitate disponibile în acea perioadă. Nu este neobișnuit să găsești astăzi case Sears cu podele din stejar, pardoseli de chiparos și șindrilă de cedru.

Ceea ce este și mai extraordinar este că 50% dintre acestea au fost construite chiar de proprietarii de case, de obicei, ca într-o fermă, cu ajutorul generos al familiei, prietenilor și vecinilor Cealaltă jumătate vândută a fost construită profesional. „Adesea”, scrie Messy Nessy, „constructorii locali și companiile de tâmplărie cumpărau case de la Sears pentru a construi ca modele de case și pentru a le comercializa serviciile către potențiali clienți.”

Aceste case ar putea avea un efect semnificativ asupra caracterului unui cartier. Nu numai că potențialii cumpărători ar putea vedea în mod direct și participanți pate în, construcția. Aceștia ar putea comanda același model sau un model similar, îl pot personaliza și chiar – așa cum ne spune compania în propria sa scurtă istorie a „Sears Modern Home” – își pot proiecta propriile case și „pot trimite planurile către Sears, care apoi ar fi expediate îndepărtați materialele precupate și montate corespunzător. ”

Sears pare modest despre impactul său. Compania scrie că nu a fost „un designer inovator de case”, ci „un adept foarte capabil al designurilor populare de case, dar cu avantajul suplimentar de a modifica casele și feroneria în funcție de gusturile cumpărătorului.” Dar casele Sears nu sunt iubite pentru aspectul lor arhitectural, ci pentru robustețe și varietate, precum și impactul lor asupra „vieții emoționale a populației rurale”, așa cum spune Messy Nessy.

„The Sears cataloagele de comandă prin poștă stăteau pe blaturile de bucătărie din interiorul a milioane de case americane, permițând potențialilor proprietari să-și vizualizeze noua casă și să o cumpere la fel de ușor pe cât ar fi putut cumpăra un prăjitor de pâine nou. ” Construirea unei case a necesitat ceva mai multă investiție decât conectarea la un prăjitor de pâine și a necesitat o carte de instrucțiuni de 75 de pagini, dar acesta este un alt aspect al motivului pentru care vânătorii de case Sears sunt o grămadă atât de dedicată, uimiți la fiecare model încă în picioare pe care îl pot fotografiați și combinați-vă cu ilustrațiile sale din catalog și planurile de etaj.

În primul său an de producție, 1908, Sears a vândut un singur model, numărul 125, o casă în stil bungalou cu opt camere pentru 945 USD, anunțată ca „ cea mai bună cabană construită vreodată la un preț mai mic de 1500 USD. ” În 1918, compania s-a mutat de la un sistem de numerotare la modele numite, dintre care majoritatea sună ca numele orașelor mici și comunităților confortabile: Adeline, Belmont, Maplewood, Avalon, Kilbourne, Del Ray, Stone Ridge …. lista acestor modele pe site-ul The Arts & Crafts Society.)

În anii în care Sears a vândut case, între 54 și 44% dintre americani au trăit în zonele rurale, iar acestea au constituit Sears „cei mai fideli clienți, având în vedere că catalogul le-a permis să achiziționeze lucruri pe care nu le-ar putea cumpăra nicăieri altundeva, inclusiv conace coloniale cu zece camere precum Magnolia, disponibile din 1913 până în 1922 pentru 6.488 dolari sau aproximativ 88.000 dolari – o fură, dacă poți pune în muncă . Acesta a fost cel mai mare și mai scump model pe care l-a oferit compania, „un neo-georgian cu trei etaje, cu opt camere, cu un portic cu două etaje pe coloane, porte-cochere și verande de dormit”. (Jintele monetare și camerele pentru servitori nu sunt incluse.)

Sears a oferit în cele din urmă trei calități de construcție, Honor Bilt, Standard Built și Simplex Sectional. La cel mai mic capăt al prețului și al spectrului de construcție, compania notează: „Casele Simplex erau adesea doar câteva camere și erau ideale pentru căsuțele de vară.” Multe dintre modelele sale low-end și timpurii nu includeau băi, iar compania a vândut depozitele separat. Dar, datorită metodelor inovatoare de construcție, chiar și casele mai puțin costisitoare au rezistat bine.

Deoarece compania a pierdut cele mai multe înregistrări după ce afacerea cu case de kit-uri s-a împăturit, poate fi dificil să identificăm o casă Sears. Și pentru că chiar și „cea mai tânără dintre casele Sears”, subliniază Popular Mechanics, are acum o vechime de opt decenii, toate necesită o cantitate semnificativă de îngrijire ”. Blogul Kit House Hunters a găsit peste 10.000 de case Sears care încă se află în toată țara, majoritatea din nord-est și mijlocul vestului, unde s-au vândut cel mai bine. (O comunitate din Elgin, IL are peste 200 de case Sears verificate.)

În videoclipul din partea de sus, puteți vedea câteva dintre acele case Sears bine construite care au trăit și astăzi. notează: „Sears a avut un impact masiv asupra activității de construcție a locuințelor și … afacerea prefabricării este în viață și în viață astăzi”. Pentru o privire asupra varietății și complexității designurilor Sears Modern Home, consultați această galerie Flickr cu peste 80 de imagini de pagini de catalog, case ilustrate și planuri de etaj. Și dacă credeți că ați locui într-una dintre aceste case, dintre care multe au primit statutul istoric, aflați cu acest ghid la îndemână în 9 pași pentru identificarea unui Sears Kit Home.

Conținut asociat:

Modul în care catalogul Sears a perturbat Jim Crow South și a ajutat-o să nască Delta Blues & Rock and Roll

1.300 de fotografii ale celebrului modern American Homes Now Online, prin amabilitatea USC

Un tur animat rapid al caselor moderniste iconice