Regele berilor: Budweiser a clasat cea mai valoroasă marcă de bere din lume

În valoare de 7,5 miliarde de dolari, valoarea mărcii Anheuser-Busch a crescut cu 6%, atribuită campaniei sale globale de sponsorizare cu FIFA 2018 Cupa Mondială.

Gigantul producătorului de bere AB InBev are 11 mărci în clasamentul Brand Finance Beers 25, în timp ce fabricantul de bere independent scoțian BrewDog este cel mai înalt jucător nou în top (ocupând poziția 19 cu o valoare a mărcii de 1,5 miliarde USD) .

Brandurile chinezești Snow și Tsingtao au înregistrat cea mai rapidă creștere, în creștere cu 52% și, respectiv, 49%, în timp ce Aguila este clasată drept cea mai puternică marcă de bere din lume.

Cum Bud a devenit rege

Budweiser revendică pentru prima dată locul de top ca fiind cea mai valoroasă marcă de bere din lume, depășind liderul de lungă durată Bud Light.

Campania Budweiser pentru Cupa Mondială FIFA anul trecut a fost cea mai scumpă a mărcii până în prezent, ajungând la 3,2 miliarde de fani de fotbal la nivel global. Poate că mai important, totuși, a fost că a permis Budweiser să accelereze creșterea pe noi piețe, inclusiv Africa de Sud, Columbia, China și Australia.

În timp ce Budweiser a crescut cu 6,2% în valoare, Bud Light a scăzut cu 5% la 7 miliarde de dolari, lăsându-l pe locul al doilea în clasament.

„Budweiser și Bud Light, mărcile emblematice ale gigantului belgian de producție a berii AB InBev, au trebuit să lupte cu schimbarea obiceiurilor de consum ale consumatorilor din SUA”, spune Brand Finance în raportul său.

„Scăderea generală a consumului de bere de-a lungul mileniilor și preferința pentru alternative mai sănătoase fără alcool au contribuit la încetinirea creșterii valorii mărcii lor comparativ cu anii precedenți.

„Portofoliul AB InBev domină în continuare clasamentul, totuși, 11 mărci revendică locuri în top 25, în scădere față de 13 anul trecut.”

Heineken ocupă numărul 3 loc în clasament, cu o valoare a mărcii de 6,7 miliarde USD, în creștere cu 11% față de anul trecut.

Cea mai rapidă creștere vine din China

Anul acesta sunt mărci de bere din Asia – și în special din China – care înregistrează cele mai mari creșterea valorii.

„Având în vedere cererea de bere la un nivel record din China și predicțiile creșterii umflate în următorii ani ca urmare a veniturilor disponibile mai mari din clasa mijlocie emergentă, această tendință pare să fie continuă ”, observă Brand Finance. „Dacă aceste mărci încep să se extindă dincolo de China și pe noi piețe, am putea vedea o concurență foarte dură față de mărcile de bere occidentale consacrate.”

Chinas Snow este marca cu cea mai rapidă creștere din clasament și ajunge top 10 pentru prima dată în acest an, cu o creștere de 52% a valorii mărcii la 3,7 miliarde de dolari. Zăpada este deja cea mai bine vândută bere din lume cu 101,2 milioane de hectolitri de bere vândută pe an – mai mult decât dublul vânzărilor Budweiser .

„Brandul, care în trecut a fost vândut doar în China, a realizat o serie de parteneriate strategice pentru a-și crește prezența la nivel mondial, în special cu gigantul olandez Heineken și Molson Coors din America”, observă Finanțarea mărcii.

Tsingtao (în creștere cu 49%, până la 1,7 miliarde USD) a crescut cu nouă locuri în clasament, mai mult decât orice altă marcă.

„Brandul continuă să își păstreze baza fidelă de clienți în țara sa de origine și este, de asemenea, cea mai exportată bere chineză, vândută în peste 100 de țări și regiuni la nivel global mărcile sale chineze, Tsingtao se confruntă cu o concurență acerbă din partea altor giganți ai fabricii de bere la nivel mondial, dar, în pofida acestui fapt, Tsingtao a înregistrat o creștere puternică a vânzărilor în ultimul an. ” Marca de bere artizanală scoțiană Maverik, BrewDog, este cel mai mare nou intrat în clasamentul pe poziția a 19-a, cu o valoare a mărcii de 1,5 miliarde de dolari.

„Brandul întreprinde planuri ambițioase de creștere pe piețele internaționale cheie, cu noi fabrici de bere și baruri în curs de desfășurare atât acasă în Marea Britanie, cât și în străinătate „, observă Brand Finance.

” Berea sa emblematică, Punk IPA, este deja prima bere artizanală din Marea Britanie, iar marca este străduindu-se să o facă berea preferată la nivel internațional. Brandul se angajează să se extindă, cu gin și vodcă deja în portofoliu, își extinde aria de acoperire și mai mult, intrând pe piața whisky-ului, în încercarea de a-l face mai jucăuș. În 2018, BrewDog și-a anunțat incursiunea în industria hotelieră, deschizând ușile primului hotel de bere artizanală din lume, The DogHouse. ”