Cum să creați un nume non-profit memorabil

Multe se bazează pe numele organizației dvs. non-profit și chiar pe ceea ce numiți proiectele și programele dvs.

Va deveni numele tău un cuvânt de uz casnic? Va transmite rapid și elocvent ceea ce faceți? Sau va fi un cuvânt inventat care nu înseamnă nimic, un nume care îi plictisește pe toți sau un hodge-podge de termeni pe care doar cei din interiorul dvs. din domeniul dvs. înțeleg?

Numirea unei organizații

Multe organizații cheltuiesc mii de dolari pentru cercetare pentru a determina cum să se numească singuri. Sau angajează consultanți scumpi, care poate nici nu vă înțeleg audiența, cu atât mai puțin misiunea dvs. Însă, un grup de oameni cu bun simț poate deseori să facă brainstorming cu numele și să vină cu câștigători.

Nu s-au gândit niciodată să introducă un branding agenție.

Rezultatele? Corpul Păcii, Agenția pentru Protecția Mediului, Head Start și Comisia pentru Oportunități Egale pentru Ocuparea Forței de Muncă. Memorabile și recunoscute instantaneu, multe dintre aceste nume încă rezonează în întreaga lume.

Ce au în comun aceste nume?

• Ele întruchipează misiunea programului în cadrul numelui, precum „pacea” în Peace Corps și „protecția mediului” în EPA. Nu se zgârie capul cu aceste nume.
• Folosesc cuvinte scurte, puternice și descriptive.
• Sunt ușor de reținut și de spus sau pot reveni cu ușurință la acronime memorabile.

Unele nume nonprofit sunt atât de puternice încât acronimele lor sunt recunoscute universal. Gândiți-vă doar la SPCA, EPA, AA și AAA. Alte acronime sunt atât de identificabile încât nu trebuie să aibă nicio semnificație. De exemplu, AARP obișnuia să reprezinte Asociația Americană a Pensionarilor. Dar oamenii foloseau AARP atât de des încât grupul de susținere se simțea încrezător că renunță la vechiul nume și folosind AARP. Această schimbare a ajutat, de asemenea, la rebrandarea AARP. „Retired” a fost o asociație pe care grupul a bucurat-o să renunțe.

Primul pas în numirea organizației dvs. non-profit sau a unuia dintre programele trebuie să înceapă cu misiunea. Dacă nu aveți o misiune scurtă și memorabilă, rescrieți-o. Odată ce ai o misiune puternică, gândește-te la un nume.

Sfaturi pentru crearea numelui tău

• Ce faci? Folosiți cuvinte de acțiune, cum ar fi protejați, preveniți, vindecați, vindecați, dați, salvați, iubiți, hrăniți.
• Pe cine ajutați? Folosiți cuvinte scurte pentru a descrie persoanele pe care le serviți. Luați în considerare copiii, săraci, flămânzi, fără adăpost, lipsiți, nevoiași, familii.
• Cine vă ajută? Uneori, membrii dvs. sunt esențiali pentru a le numi. De exemplu, medicii din Doctori fără frontiere. Mamele din Mames Against Drunk Driving sau familiile din Family First.
• Brainstorm conceptele, valorile, soluțiile și problemele care rezonează cu majoritatea oamenilor, cum ar fi pacea, sărăcia, mediul înconjurător, viața sălbatică.
• Folosește cuvinte care sunt concrete, nu abstracte; sau concretizează aceste abstracții. Dragostea este abstractă, dar „iubește-ți aproapele” este concret. Luați în considerare puterea Salvării balenelor sau Rămâneți în fața cancerului.
• Proiectați un nume care produce un acronim memorabil. Folosiți-l des și s-ar putea dovedi a fi marca dvs. La fel ca Triple AAA (American Automobile Association). Sau NPR (National Public Radio). Acronimele pot fi, de asemenea, inteligent concepute pentru a surprinde esența trebuie să luați în considerare MADD (Mothers Against Drunk Drivers) sau CARE, cunoscut odată ca Coopera pentru asistență și ajutor în orice loc.
• Gândiți-vă de două ori înainte de a utiliza numele unei persoane. Un lucru pe care probabil nu ar trebui să-l faceți, sau cel puțin să îl luați în considerare cu atenție înainte de a face acest lucru, este să vă apelați organizația caritabilă pentru fondatorul sau o celebritate. Sigur, Fundația Michael J. Fox pentru cercetarea Parkinson a funcționat frumos, dar Fundația Lance Armstrong a trebuit să fie redenumită Livestrong după un scandal de durată. Există și problema a ceea ce trebuie făcut după ce un fondator părăsește organizația sau moare. Va mai însemna acest nume ceva ani mai târziu?
• Evitați cuvintele care nu au sens sau nu transmit o legătură cu ceea ce faceți. Cu toții adorăm nume precum Amazon, Zappos și Google , dar luați în considerare câți bani au cheltuit acele companii pentru a-și face numele mărcile de uz casnic. Organizațiile nonprofit nu au în general buzunarele adânci. Deci, tăiați „drăguțul” și mergeți cu ceva semnificativ.
• Salvați numele rămase din brainstorming pentru programe. Pe măsură ce organizația dvs. crește, poate crea programe individuale pe care le puteți numi separat. De exemplu, Elderhostel, o organizație nonprofit specializată în călătorii educaționale pentru persoanele în vârstă, a dorit să apeleze la pensionarii mai tineri, cum ar fi Baby Boomers. Organizația a venit cu „Road Scholar” pentru un nou set de programe destinate unui client ușor diferit.„Road Scholar” a devenit atât de popular încât acum toate programele Elderhostel poartă acest nume, chiar dacă numele companiei rămâne originalul.

Don „t credeți că au fost luate toate marile nume nonprofit. Sigur, avem nume faimoase, precum Societatea Americană a Cancerului, Crucea Roșie Americană și March of Dimes, dar denumirea continuă.

Nu există sfârșit posibilități. Gândiți-vă doar la unele dintre marile nume influente ale zilelor noastre:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Hrăniți copiii
• Medici fără frontiere
• Fondul mondial pentru faunei sălbatice
• Salvați balenele
• Caritate: apă
• DonorsChoose
• Stand Up to Cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Ce este într-un nume? Pentru organizația dvs. nonprofit, poate totul.