{{cm.viewsLeft}} articole rămase

Publicitate

Ce este cumpărarea anunțurilor programatice?
Anunțul „programatic” cumpărarea se referă de obicei la utilizarea software-ului pentru achiziționarea de publicitate digitală, spre deosebire de procesul tradițional care implică RFP-uri, negocieri umane și ordine de inserare manuală. Folosește mașini pentru a cumpăra reclame, practic.

De ce publicitatea programatică contează?
Eficiență. Înainte de cumpărarea programatică a anunțurilor, anunțurile digitale erau cumpărate și vândute de cumpărători și vânzători de reclame umane, care pot fi scumpe și nesigure. eliminarea oamenilor din proces ori de câte ori este posibil. Oamenii se îmbolnăvesc, trebuie să doarmă și vin să lucreze mahmureală. Mașinile nu.

Deci, roboții înlocuiesc oamenii? Minunat.
Da și nu. Tehnologia este utilizată pentru a înlocui unele dintre sarcinile mai slabe pe care oamenii le au în mod istoric a trebuit să se ocupe, cum ar fi trimiterea comenzilor de inserare către editori și gestionarea etichetelor publicitare, dar li se cere totuși să optimizeze campaniile și să planifice strategii. Tehnologia programatică va însemna probabil că există mai puțini cumpărători de anunțuri în lume, dar ar putea permite, de asemenea, atât comercianților, cât și vânzătorilor să își petreacă mai mult timp planificând campanii sofisticate și personalizate, în loc să se împotmolească în birocrație.

cumpărarea programatică este aceeași cu licitarea în timp real, atunci?
Nu, nu este. Licitarea în timp real este un tip de cumpărare programatică de anunțuri, dar nu este singura. RTB se referă la achiziționarea de reclame prin licitații în timp real, dar software-ul programatic permite, de asemenea, agenților de publicitate să cumpere în avans afișări de anunțuri garantate de pe site-urile editorilor specifici. Această metodă de cumpărare este adesea denumită „programatic direct”.

Este programatic „viitorul cumpărării de anunțuri”?
Probabil, da. Nu se poate spune ce porțiune de publicitate este acum comercializată programatic, dar cu siguranță este în creștere. Unele agenții spun acum că sunt dornice să cumpere cât mai mult media posibil prin canale programatice, iar unele mărci importante au construit chiar echipe interne pentru a gestiona cumpărarea programatică a anunțurilor, pe măsură ce își cheltuiesc mai mult din bugetele de marketing în acest fel. În momentul de față, sunt în principal anunțuri online tranzacționate programatic, dar din ce în ce mai multe companii și agenții media explorează modalități de a vinde media „tradițională” în acest fel, inclusiv spoturi TV și reclame în afara casei.