Cercetare descriptivă: definiție, caracteristici, metode, exemple și avantaje

Ce este cercetarea descriptivă?

Definiția cercetării descriptive: cercetarea descriptivă este definită ca o metodă de cercetare care descrie caracteristicile a populației sau fenomenului studiat. Această metodologie se concentrează mai mult pe „ce” al subiectului de cercetare decât „de ce” al subiectului de cercetare.

Metoda de cercetare descriptivă se concentrează în principal pe descrierea naturii unui segment demografic, fără a se concentra pe „de ce” ”Apare un anumit fenomen. Cu alte cuvinte,„ descrie ”subiectul cercetării, fără a acoperi„ de ce ”se întâmplă.

Adună informații de cercetare

De exemplu, un îmbrăcăminte marca care dorește să înțeleagă tendințele de cumpărare a modei în rândul cumpărătorilor din New York va efectua un studiu demografic al acestei regiuni, va aduna date despre populație și va efectua apoi cercetări descriptive pe acest segment demografic. Studiul va descoperi apoi detalii despre „care este tiparul de achiziție al New Cumpărători din York „, dar nu acoperă nicio informație de investigație cu privire la” de ce „modelele ies. Deoarece pentru marca de îmbrăcăminte care încearcă să pătrundă pe această piață, înțelegerea naturii pieței lor este obiectivul studiului.

Caracteristicile cercetare descriptivă h

Termenul de cercetare descriptivă se referă apoi la întrebări de cercetare, proiectarea studiului și analiza datelor efectuate pe acest subiect. O numim o metodă de cercetare observațională, deoarece niciuna dintre variabilele studiului de cercetare nu este influențată în nici o capacitate.

Unele caracteristici distinctive ale cercetării descriptive sunt:

1. Cercetare cantitativă: Cercetare descriptivă este o metodă de cercetare cantitativă care încearcă să colecteze informații cuantificabile pentru analiza statistică a eșantionului populației. Este un instrument popular de cercetare a pieței care ne permite să colectăm și să descriem natura segmentului demografic.
2. Variabile necontrolate: în cercetarea descriptivă, niciuna dintre variabile nu este influențată în vreun fel. Aceasta folosește metode de observație pentru a efectua cercetarea. Prin urmare, natura variabilelor sau comportamentul acestora nu este în mâinile cercetătorului.
3. Studii transversale: cercetarea descriptivă este, în general, un studiu transversal în care sunt studiate diferite secțiuni aparținând aceluiași grup.
4. Baza pentru cercetări suplimentare: Cercetătorii cercetează în continuare datele colectate și analizate din cercetarea descriptivă folosind diferite tehnici de cercetare. Datele pot ajuta, de asemenea, să indice tipurile de metode de cercetare utilizate pentru cercetarea ulterioară.

Aplicații ale cercetării descriptive cu exemple

O metodă de cercetare descriptivă poate fi utilizată în mai multe moduri și din diverse motive. Înainte de a intra în orice sondaj, totuși, obiectivele sondajului și proiectarea sondajului sunt cruciale. În ciuda urmării acestor pași, nu există nicio modalitate de a ști dacă cineva va îndeplini rezultatul cercetării. Cum se folosește cercetarea descriptivă? Pentru a înțelege obiectivul final al obiectivelor cercetării, mai jos sunt câteva moduri în care organizațiile folosesc în prezent cercetarea descriptivă astăzi:

• Definiți caracteristicile respondenților: Scopul utilizării întrebărilor de tip închis este de a trage concluzii concrete despre respondenți . Aceasta ar putea fi necesitatea de a obține modele, trăsături și comportamente ale respondenților. Ar putea fi, de asemenea, să înțelegeți de la un respondent, atitudinea sau opinia lor despre fenomen. De exemplu, înțelegând din mileniali orele pe săptămână pe care le petrec pe navigarea pe internet. Toate aceste informații ajută organizația care cercetează să ia decizii de afaceri în cunoștință de cauză.
• Măsurarea tendințelor datelor: cercetătorii măsoară tendințele datelor în timp cu capacitățile statistice ale unui proiect de cercetare descriptiv. Luați în considerare dacă o companie de îmbrăcăminte cercetează date demografice diferite, cum ar fi grupele de vârstă între 24-35 și 36-45, cu privire la o nouă gamă de articole de îmbrăcăminte de toamnă. Dacă unul dintre aceste grupuri nu ia prea bine la noua lansare, acesta oferă informații despre cum sunt hainele și ce nu. Marca renunță la hainele și hainele care nu le plac clienților.
• Efectuați comparații: organizațiile folosesc, de asemenea, un design de cercetare descriptiv pentru a înțelege modul în care diferite grupuri răspund la un anumit produs sau serviciu. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte creează un sondaj care pune întrebări generale care măsoară imaginea mărcii. Același studiu pune, de asemenea, întrebări demografice, cum ar fi vârsta, venitul, sexul, locația geografică etc. Această cercetare a consumatorilor ajută organizația să înțeleagă ce aspecte ale mărcii atrag populația și ce aspecte nu. De asemenea, ajută la soluționarea produselor sau a marketingului sau chiar la crearea unei noi linii de produse pentru a satisface grupurile cu potențial de creștere ridicat.
• Validați condițiile existente: cercetătorii folosesc pe scară largă cercetarea descriptivă pentru a ajuta la stabilirea condițiilor predominante ale obiectului de cercetare și a modelelor subiacente. .Datorită metodei de cercetare neinvazivă și a utilizării observației cantitative și a unor aspecte ale observației calitative, cercetătorii observă fiecare variabilă și efectuează o analiză aprofundată. Cercetătorii îl folosesc, de asemenea, pentru a valida orice condiții existente care ar putea fi prevalente într-o populație.
• Efectuați cercetări în momente diferite: analiza poate fi efectuată în perioade diferite pentru a stabili orice similitudini sau diferențe. Acest lucru permite, de asemenea, să evalueze orice număr de variabile. Pentru verificare, studiile privind condițiile predominante pot fi, de asemenea, repetate pentru a atrage tendințe.

Metode de cercetare descriptive

Există trei metode distincte pentru a efectua cercetări descriptive. Acestea sunt:

• Metoda observațională

Metoda observațională este cea mai eficientă metodă de realizare a acestei cercetări, iar cercetătorii folosesc atât observații cantitative, cât și calitative.

O observație cantitativă este colectarea obiectivă de date, care se concentrează în principal pe numere și valori. Acesta sugerează „asociat cu, al sau descris în termeni de cantitate”. Rezultatele observației cantitative sunt obținute folosind metode de analiză statistică și numerică. Aceasta implică observarea oricărei entități asociate cu o valoare numerică, cum ar fi vârsta, forma, greutatea, volumul, scara etc. De exemplu, cercetătorul poate urmări dacă clienții actuali se vor referi marca utilizând o întrebare simplă Net Promoter Score.

Observarea calitativă nu implică măsurători sau numere, ci doar caracteristici de monitorizare. În acest caz, cercetătorul observă respondenții de la distanță. Deoarece respondenții sunt în un mediu confortabil, caracteristicile observate sunt naturale și eficiente. Într-un proiect de cercetare descriptivă, cercetătorul poate alege fie un observator complet, un observator ca participant, un participant ca observator sau un participant complet. De exemplu, în un supermarket, un cercetător poate, de departe, să monitorizeze și să urmărească selecția clienților și tendințele de achiziție. Aceasta oferă o perspectivă mai aprofundată asupra experienței de cumpărare Esența clientului.

• Metoda studiului de caz

Studiile de caz implică cercetări aprofundate și studii de indivizi sau grupuri. Studiile de caz conduc la o ipoteză și extind un domeniu suplimentar al studierii unui fenomen. Cu toate acestea, studiile de caz nu ar trebui utilizate pentru a determina cauza și efectul, deoarece acestea nu pot face predicții exacte, deoarece ar putea exista o părtinire din partea cercetătorului. Celălalt motiv pentru care studiile de caz nu sunt o modalitate fiabilă de a efectua cercetări descriptive este că ar putea exista un respondent atipic în sondaj. Descrierea acestora duce la generalizări slabe și la îndepărtarea de validitatea externă.

• Cercetarea sondajului

În cercetarea sondajului, respondenții răspund prin sondaje sau chestionare sau sondaje. Acestea sunt un instrument popular de cercetare a pieței pentru a colecta feedback de la respondenți. Un studiu care să colecteze date utile ar trebui să aibă întrebările corecte ale sondajului. Ar trebui să fie un amestec echilibrat de întrebări deschise și întrebări de tip închis. Metoda sondajului poate fi realizată online sau offline, făcându-l opțiunea inițială pentru cercetarea descriptivă, unde dimensiunea eșantionului este enormă.

Exemple de cercetare descriptivă

Câteva exemple de cercetare descriptivă sunt:

1. Un grup specializat în alimente care lansează o nouă gamă de friguri pentru grătar ar dori să înțeleagă ce arome de fricțiuni sunt favorizate de diferite persoane. Pentru a înțelege paleta de arome preferată, ei efectuează acest tip de studiu folosind diverse metode, cum ar fi metodele de observație din supermarketuri. Analizând, de asemenea, în timp ce colectați informații demografice aprofundate, oferă informații despre preferința diferitelor piețe. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să confecționați frecații și să se răspândească la diferite tipuri de carne preferate din acel demografic. Efectuarea acestui tip de cercetare ajută organizația să își modifice modelul de afaceri și să amplifice marketingul pe piețele de bază.
2. Un alt exemplu în care se poate utiliza această cercetare este dacă un district școlar dorește să evalueze atitudinile profesorilor cu privire la utilizarea tehnologiei în sala de clasă. Prin efectuarea de sondaje și observarea confortabilității acestora folosind tehnologia prin metode de observație, cercetătorul poate evalua ceea ce poate ajuta să înțeleagă dacă o implementare deplină poate face față unei probleme. Acest lucru ajută, de asemenea, să înțelegem dacă elevii sunt afectați în vreun fel de această schimbare.

Unele alte probleme și întrebări de cercetare care pot duce la cercetări descriptive sunt:

• Cercetătorii de piață doresc să respecte obiceiurile consumatorilor.
• O companie dorește să evalueze moralul personalului său.
• Un district școlar vrea să înțeleagă dacă elevii vor accesa lecțiile online mai degrabă. decât manualele.
• Pentru a înțelege dacă programele sale de sănătate îmbunătățesc sănătatea generală a angajaților.

Adunați informații despre cercetare

Avantajele cercetării descriptive

Unele dintre avantajele semnificative ale cercetării descriptive sunt:

• Colectarea datelor: un cercetător poate efectua cercetări descriptive folosind metode specifice precum metoda observațională, metoda studiului de caz și metoda sondajului. Între aceste trei, sunt acoperite toate metodele primare de colectare a datelor, care oferă o mulțime de informații. Acest lucru poate fi folosit pentru cercetări viitoare sau chiar pentru a dezvolta o ipoteză a obiectului dvs. de cercetare.
• Diverse: deoarece datele colectate sunt calitative și cantitative, oferă o înțelegere holistică a unui subiect de cercetare. Informațiile sunt variate, diverse și detaliate.
• Mediul natural: cercetarea descriptivă permite efectuarea cercetărilor în mediul natural al respondentului, ceea ce asigură colectarea de date de înaltă calitate și oneste.
• Rapid de realizat și ieftin: deoarece dimensiunea eșantionului este în general mare în cercetarea descriptivă, colectarea datelor este rapidă și este ieftină.