Cât de mult este fotbalul într-o difuzare de fotbal?

Graficele lui Ryan Best

Aproximativ 100 de milioane de americani se vor regla duminica aceasta pentru a viziona Super Bowl LIV. Marele joc nu a devenit doar cel mai popular eveniment sportiv al națiunii; a devenit, de asemenea, cea mai importantă și cea mai vizionată emisiune de televiziune din America, o extravaganță anuală care prezintă relațiile noastre amoroase atât cu atletismul, cât și cu capitalismul.

Dar, ce anume urmărim cu toții?

Am examinat natura emisiunilor sportive profesionale ca parte a cursului de analiză sportivă pe care l-am predat semestrul trecut la Universitatea din Texas. Am urmărit zeci de emisiuni în toate sporturile importante și am graficat în fiecare secundă pe parcurs. Obiectivul nostru a fost să înțelegem compoziția celor mai valoroase proprietăți în sport – transmisiuni de jocuri live – și să arătăm modul în care aceste difuzări variază între diferite sporturi.

Descoperirile noastre arată că, în timp ce diferite sporturi produc experiențe de difuzare extrem de diferite , Emisiunile NFL sunt printre cele mai întrerupte și cel mai puțin plin de acțiuni din orice sport. Pur și simplu, nu există prea mult fotbal într-un joc de fotbal.

Numerele sunt uimitoare. O transmisie medie NFL durează peste trei ore, dar oferă în total doar 18 minute de acțiune fotbalistică. Și, deși jocurile NFL încep cu o oră la ceas și includ o pauză de 12 minute, din cauza opririlor constante ale ceasului și a pauzelor comerciale, difuzările de jocuri sunt mult mai lungi decât atât.

În cadrul eșantionului nostru de 10 regulat- jocuri de sezon din acest sezon, am constatat că o transmisie medie NFL a durat trei ore și 23 de minute și a inclus 50 de minute de pauze comerciale. Pentru context, unii critici s-au plâns că filmul nominalizat la Oscar „Parasite” este prea lung ”. Dar acel film este cu 70 de minute și mai scurt decât un joc mediu cu delfinii, iar oamenii, dacă ați crezut că „Parazitul” a avut un final brutal, încercați să urmăriți al patrulea trimestru al unui joc tipic Dolphins.

Spre deosebire de Bong Joon – thriller-ul ho, difuzările NFL includ o mulțime de pauze comerciale: Aproximativ 25 la sută dintr-o transmisie medie NFL sunt reclame. Dar cele 50 de minute de reclame sunt, de asemenea, distribuite pe mai mult de 20 de pauze comerciale. A viziona o emisiune NFL înseamnă a te lăsa într-un maraton de întreruperi. Consultați acest rezumat vizual al jocului de campionat NFC:

Aceste culori diferite reprezintă experiențe de difuzare diferite, și ca cei 49ers i-au învins în mod constant pe Packers, televiziunile noastre s-au alternat între Levis Stadium și Madison Avenue de mai multe ori. Transmisia a durat trei ore și 15 minute, dar a inclus 18 pauze comerciale separate care au durat în total 43 de minute – fără a include pauza la pauză. În total, cele 107 jocuri totale ale jocului ne-au oferit 14 minute în total (și 16 secunde) de acțiune fotbalistică. Cu alte cuvinte, cei care s-au stabilit pentru a urmări întregul campionat NFC au suportat un raport comercial-acțiune de peste 3 la 1.

Din momentul în care mingea este rupt până când fluierul suflă, un joc mediu individual NFL durează doar câteva secunde, durata de joc variază în funcție de tipul de joc. Jocurile cu pas lung, de exemplu, durează mai mult decât jocurile scurte. Dar un lucru care face fotbalul diferit de, să zicem, fotbalul sau baschetul este că ceasul jocului se desfășoară adesea între acțiunea atletică reală. Și, ca să fim sinceri, acele intervale, care reprezintă majoritatea transmisiunilor NFL, nu sunt tocmai lipsite de sens. Acestea sunt pline de strategii critice, pe măsură ce echipele lucrează cu personal, formațiuni și apeluri de joc. Construiesc suspans.

Totuși, în funcție de nivelul dvs. de expertiză în fotbal și de investiția dvs. în joc în sine, acele secvențe s-ar putea să nu vă distreze, astfel încât densitatea generală de divertisment fotbalistic în cadrul unei emisiuni NFL depinde de spectator. perspectivă. Fotbalul este în ochii privitorului. Dacă sunteți suficient de ciudat pentru a trece la meci între piese, atunci veți fi distrați pentru majoritatea transmisiei; dacă nu sunteți, vă veți plictisi.

Sporturile cu acțiune mai continuă – și mai puține opriri – pot avea un pic pe NFL. Ambele difuzări de fotbal și baschet oferă mai multă acțiune și mai puține întreruperi decât transmisiile de fotbal – și o fac într-un interval de timp mai scurt.

O difuzare medie în Premier League engleză în studiul nostru a durat mai puțin de două ore și o majoritate din care a constat în acțiune fotbalistică reală. Datorită ceasului de alergare și a naturii curente a sportului în sine, jocurile EPL includ de cinci ori mai multă acțiune (59 de minute) decât reclame (10 minute), dar chiar și pauzele pe care le au sunt bine combinate în 15- perioadă de pauză minute.În consecință, transmisiile de fotbal injectează publicitate în fluxul acțiunii, de unde uniformele sponsorizate, panourile publicitare de marcă care înconjoară terenul și chironii monetizați din colțul ecranelor noastre.

Indiferent, fotbalul european și fotbalul american oferiți spectatorilor experiențe de difuzare extrem de diferite – și agenților de publicitate cu platforme diferite. Iar celelalte sporturi majore se încadrează undeva între ele.

În ceea ce privește durata difuzării, doar Major League Baseball poate ține o lumânare la NFL. Am trasat 17 jocuri de post-sezon MLB, iar acestea au avut o medie de trei ore și 45 de minute în timp ce desfășurau doar 23 de minute de acțiune atletică (timpul total al terenurilor și al jocurilor reale care se desfășoară).

În timp ce publicul american contemporan crește mai mult și mai solicitant, baseballul este în tendințe spre monotonie. Drept urmare, oficialii MLB explorează modalități de a accelera jocurile și de a întări emisiile. Cu toate acestea, în timp ce transmisiile NFL imită cele din MLB în multe feluri, NFL a scăpat până acum de situația de baseball, în parte pentru că jocul mediu NFL are mai multe consecințe decât jocul mediu MLB1 și, în parte, pentru că dovada este în budincă. Evaluările NFL din sezonul regulat sunt în creștere, așa că dacă nu se rupe …

Dar NFL are de fapt mai puține motive de îngrijorare?

În acest an, Nielsen din Super Bowl ratingul a scăzut timp de patru ani consecutivi. Jocul de anul trecut a fost cel mai slab apreciat din 2005 și, dacă aceste tendințe continuă, strategiile de difuzare vor trebui să se adapteze, mai ales dacă considerați că între smartphone-uri și servicii de streaming, economia atenției americane este mult mai competitivă decât era în 2005. În ciuda faptului că recenta creștere a ratingurilor din sezonul regulat, NFL și partenerii săi mass-media trebuie încă să găzduiască publicul din secolul XXI și se pare că își dau seama deja.

După cum a raportat Variety, Fox încearcă în mod activ să reducă numărul de întreruperi din marele joc din acest an.

„Fox intenționează să reducă o pauză comercială din fiecare trimestru în emisiunea Super Bowl LIV din februarie 2020, conform către patru persoane familiare cu această problemă, o încercare de a elimina unele dintre întreruperile fluxului de joc. Manevra provine direct din manualul NFL, care a lucrat cu partenerii săi TV pentru a contracara criticile cu privire la volumul de pauze din jocul. ”

Mulți dintre noi urmărim deja jocuri de fotbal cu telefoanele în mână, gata să implementeze aplicațiile noastre de socializare de îndată ce Joe Buck le aruncă în reclame, ceea ce imploră întrebare: Pauzele comerciale sunt chiar la fel de eficiente ca înainte? Da, oferă în continuare corporațiilor o invitație de neegalat în camerele noastre de zi, dar, după cum știe orice dependent de smartphone bun, doar pentru că ești în aceeași cameră cu mine nu înseamnă că îți acord atenție.

ondajele efectuate de Mintel, o firmă de cercetare a pieței, au identificat că persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani sunt cu 11% mai puține șanse să se considere fan al fotbalului și mulți observă durata jocurilor ca fiind un motiv pentru care nu sunt fani. Chiar și directorii rețelelor majore înțeleg că serviciile de streaming precum Netflix și Hulu oferă opțiuni fără comercializare, iar sportul este ultima frontieră a programării live.

Deci, pe măsură ce ne instalăm într-un nou deceniu, este clar că NFL este încă regele sporturilor americane, iar Super Bowl este în continuare cea mai mare emisiune TV a noastră. Dar este mai puțin clar dacă următoarea generație de audiențe va tolera întreruperile și duratele de difuzare ale transmisiilor curente. Timpul ne va spune, la fel și ratingurile Nielsen din acest an.