Bijan, cel mai scump magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați din lume, se mută de la locația sa iconică Rodeo Drive

Bijan, magazinul ultra-lux de îmbrăcăminte pentru bărbați, care vinde hanorace de 30.000 de dolari și haine de mază de cașmir de 18.000 de dolari, își părăsește locația de multă vreme pe 420 N Rodeo Drive, dar nu va merge departe.

Construcția este în curs de desfășurare pentru un nou flagship (și mult mai mare), flagship Bijan, situat chiar vizavi și la câțiva metri nord de locația actuală de peste 40 de ani. Magazinul exclusiv pentru întâlniri este denumit pe larg cel mai scump magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați din lume, iar clienții au inclus miliardari și luminari precum Prințul Charles, Bill Gates și mulți foști președinți americani. Exteriorul noului magazin Bijan va arăta mult la fel ca unitatea sa actuală, cu o fațadă galben strălucitor și detalii fermecătoare ale ferestrelor prezentate în mod vizibil din exterior, care vor părea familiare cumpărătorilor. Compania se așteaptă ca construcția să fie finalizată spre toamna acestui an, cu o mișcare curată de spațiul existent finalizată până la începutul anului 2020 și o deschidere ușoară care va avea loc undeva în octombrie.

Nicolas Bijan, co-CEO al House of Bijan și fiul regretatului său fondator, explică raționamentul din spatele marii mișcări și a vitrinei foarte similare. „Suntem practic un punct de reper în orașul Beverly Hills, așa că, pentru a schimba complet aspectul locului, cred că ar fi fost o greșeală”, spune el. „Când intri înăuntru, amintește de buticul existent, dar puțin mai actualizat și mai contemporan.” Acestea fiind spuse, noua locație va avea aproximativ 3.000 de metri pătrați mai mult decât spațiul existent și va găzdui toate produsele mărcii, precum și sediul companiei, inclusiv echipa creativă și operațională.

Bijan a început să se gândească la o mutare în 2016, care este anul în care au vândut magazinul actual într-o tranzacție imobiliară pentru 122 de milioane de dolari către conglomeratul de lux francez LVMH. Miscarea face parte dintr-un plan general de extindere pentru companie, care a deschis două noi locații în ultimii cinci ani la Waldorf Astoria din Beverly Hills și la hotelul Wynn din Las Vegas. Compania caută, de asemenea, deschiderea pe noi piețe în care clienții frecventează deja, cum ar fi Londra și Dubai.

Cunoscut pentru a fi una dintre cele mai vechi buticuri de lux de pe Rodeo Drive (a rămas în aceeași locație de când a fost deschisă pentru prima dată în 1976), Bijan a suferit o renovare completă a atelierului său personalizat în 2000, unde întregul aspect al magazinului a fost refăcut și arată ca ceea ce oamenii văd astăzi. Noul butic este construit complet de la capăt, după ce a fost demolată clădirea unde era un magazin BCBG. (Partenerul de afaceri al tatălui târziu al lui Bijan deține proprietatea.) Acesta va fi situat între Panerai și Frett, cu Giorgio Armani și Hermes peste drum.

Bijan a dezvăluit, de asemenea, că clienții mărcii sunt din ce în ce mai tineri. „Vedem mulți dintre ei acum la 20 de ani, unii chiar și în adolescență”, spune el. „Produsele noastre sunt foarte scumpe . Nu vindem tricouri simple sau tricouri de 700 USD care costă 2-3 USD. Nu, facem lucrurile într-un mod scump și vedem că acești tineri reprezintă majoritatea clienții noștri este foarte neobișnuit. ” De fapt, mulți dintre ei sunt copii și nepoți ai unor clienți anteriori din Bijan. Deschiderea buticului Las Vegas a adus atât de mulți clienți mai tineri din locuri precum Italia, Mexic și Asia, potrivit Bihar. (Majoritatea clienților săi din SUA provin din țări din întreaga lume.)

Deși admite că hainele sale nu sunt pentru toată lumea, Bijan consideră că calitatea și exclusivitatea mărcii îl fac o propunere unică într-un lumea consumului de masă. „Realizăm una sau două dintre aceste piese și totul este în ediție limitată”, spune el. „Nu prea vedeți acest lucru pentru bărbați. Pentru femei aveți câteva locuri de Haute Couture în Franța și Italia, dar nu vedeți cu adevărat pentru bărbați, acest tip de proiectare, comercializare, detaliere și nivel de serviciu. Prețurile noastre sunt probabil cu 10-20% mai mare decât următoarea noastră competiție. „

În plus față de planurile viitoare pentru noi locații în străinătate, Bijan se așteaptă să continue să-și dezvolte afacerea pentru femei mici, cu noi genți și accesorii de lux.Dar, mai presus de toate, vrea să păstreze valorile și filozofiile pe care tatăl său le-a cunoscut pentru viitor. „Este important pentru mine să actualizez în permanență și să schimb în continuare oferta noastră de marcă cu noi lucruri noi pentru clienții noștri”, spune el. „Este cu siguranță o afacere și o marcă unice. Tatăl meu obișnuia să spună dacă vă permiteți, nu este scump, deoarece nu puteți vedea acest lucru nicăieri în altă parte a lumii.”