The King of Beers: Budweiser classificou a marca de cerveja mais valiosa do mundo

No valor de US $ 7,5 bilhões, o valor da marca Anheuser-Busch aumentou 6%, atribuído à sua campanha de patrocínio global com a FIFA 2018 Copa do Mundo.

A gigante cervejeira AB InBev tem 11 marcas nas 25 classificações de Brand Finance Beers, enquanto a cervejaria independente escocesa BrewDog é a mais nova entrante na parada (ocupando a 19ª posição com um valor de marca de US $ 1,5 bilhão) .

As marcas Snow e Tsingtao da China registraram o crescimento mais rápido, com alta de 52% e 49% respectivamente, enquanto a Aguila é classificada como a marca de cerveja mais forte do mundo.

Como Bud se tornou o rei

A Budweiser reivindica o primeiro lugar como a marca de cerveja mais valiosa do mundo pela primeira vez, ultrapassando a líder de longa data Bud Light.

A campanha da Budweiser na Copa do Mundo da FIFA no ano passado foi a mais cara da marca até o momento, alcançando 3,2 bilhões de fãs de futebol em todo o mundo. Talvez mais importante, no entanto, foi que permitiu à Budweiser acelerar o crescimento em novos mercados, incluindo África do Sul, Colômbia, China e Austrália.

Enquanto a Budweiser cresceu 6,2% em valor, a Bud Light caiu 5% para $ 7 bilhões, ficando em segundo na classificação.

“Budweiser e Bud Light, as principais marcas da gigante cervejeira belga AB InBev, tiveram que lidar com as mudanças nos hábitos de consumo de bebidas nos Estados Unidos”, disse a Brand Finance em seu relatório.

“O declínio geral no consumo de cerveja na geração do milênio e a preferência por alternativas mais saudáveis sem álcool contribuíram para a desaceleração no crescimento do valor da marca em comparação com os anos anteriores.

“O portfólio da AB InBev ainda domina as classificações, no entanto, com 11 marcas conquistando posições entre as 25 primeiras, contra 13 no ano passado.”

A Heineken fica em terceiro lugar posição no ranking, com um valor de marca de $ 6,7 bilhões, um aumento de 11% em relação ao ano passado.

O crescimento mais rápido vem da China

Este ano, são as marcas de cerveja asiáticas – e particularmente chinesas – que estão registrando os maiores crescimento do valor.

“Com a demanda por cerveja em alta na China e as previsões de crescimento inflado nos próximos anos como resultado da maior renda disponível da classe média emergente, essa tendência parece definida para continuar ”, observa Brand Finance. “Se essas marcas começarem a se expandir além da China e em novos mercados, poderemos ver uma competição muito acirrada para marcas de cerveja ocidentais estabelecidas.”

A Chinas Snow é a marca de crescimento mais rápido no ranking e alcança o top 10 pela primeira vez este ano, com um aumento de 52% no valor da marca para US $ 3,7 bilhões. Snow já é a cerveja mais vendida no mundo, com 101,2 milhões de hectolitros de cerveja vendidos por ano – mais do que o dobro das vendas da Budweiser .

“A marca, que historicamente só foi vendida na China, fez uma série de parcerias estratégicas para aumentar sua presença global, notadamente com a gigante cervejeira holandesa Heineken e a americana Molson Coors”, observa Brand Finance.

Tsingtao (até 49% para US $ 1,7 bilhão) subiu nove posições no ranking, mais do que qualquer outra marca.

“A marca continua a reter sua base de clientes leais em seu país de origem e também é a cerveja chinesa mais exportada, vendida em mais de 100 países e regiões em todo o mundo. suas marcas chinesas, Tsingtao, enfrenta uma competição feroz de outros gigantes da cerveja global, mas, apesar disso, Tsingtao registrou um forte crescimento de vendas no ano passado. ”

Um a observar: BrewDog

A marca de cerveja artesanal escocesa Maverik, BrewDog, é a mais nova entrante no ranking, na 19ª posição, com um valor de marca de US $ 1,5 bilhão.

“A marca está empreendendo planos ambiciosos de crescimento nos principais mercados internacionais, com novos cervejarias e bares em preparação tanto em casa no Reino Unido quanto no exterior ”, observa Brand Finance.

“ Sua cerveja carro-chefe, Punk IPA, já é a cerveja artesanal número um no Reino Unido e a marca é esforçando-se para torná-la a cerveja preferida internacionalmente. A marca aposta na expansão, com gin e vodka já no seu portfólio, alarga ainda mais a sua atuação ao entrar no mercado do whisky, numa aposta para o tornar mais lúdico. Em 2018, BrewDog anunciou sua incursão no negócio de hotéis, abrindo as portas do primeiro hotel de cerveja artesanal do mundo, The DogHouse. ”