Quanto custa futebol, mesmo em uma transmissão de futebol?

Gráficos de Ryan Best

Cerca de 100 milhões de americanos assistirão ao Super Bowl LIV neste domingo. O grande jogo não se tornou apenas o evento esportivo mais popular do país; também se tornou a transmissão de televisão mais importante e mais assistida da América, uma extravagância anual que mostra nossos casos de amor com o atletismo e o capitalismo.

Mas o que, exatamente, estamos todos assistindo?

Examinamos a natureza das transmissões de esportes profissionais como parte do curso de análise de esportes que ministramos no semestre passado na Universidade do Texas. Assistimos dezenas de transmissões em todos os principais esportes e mapeamos cada segundo ao longo do caminho. Nosso objetivo era entender a composição das propriedades mais valiosas nos esportes – transmissões de jogos ao vivo – e mapear como essas transmissões variam em diferentes esportes.

Nossas descobertas revelam que, embora esportes diferentes produzam experiências de transmissão totalmente diferentes , As transmissões da NFL estão entre as transmissões mais interrompidas e menos cheias de ação de qualquer esporte. Simplificando, não há muito futebol em um jogo de futebol.

Os números são assustadores. Uma transmissão média da NFL dura bem mais de três horas, mas oferece um total de apenas 18 minutos de futebol. E embora os jogos da NFL comecem com uma hora no relógio e incluam um intervalo de 12 minutos, devido às constantes paradas do relógio e aos intervalos comerciais, as transmissões dos jogos são muito mais longas do que isso.

Dentro de nossa amostra de 10 regulares jogos da temporada desta temporada, descobrimos que uma transmissão média da NFL durava três horas e 23 minutos e incluía 50 minutos de intervalos comerciais. Para contextualizar, alguns críticos reclamaram que o filme indicado ao Oscar “Parasite” é muito longo. ” Mas esse filme é mais de 70 minutos mais curto do que um jogo normal de Golfinhos, e pessoal, se você pensou que “Parasite” teve um final brutal, tente assistir o quarto tempo de um jogo típico de Golfinhos.

Ao contrário de Bong Joon thriller de ho, as transmissões da NFL incluem muitos intervalos comerciais: cerca de 25% de uma transmissão média da NFL são comerciais. Mas os 50 minutos de comerciais também são distribuídos em mais de 20 intervalos comerciais. Assistir a uma transmissão da NFL é aproveitar uma maratona de interrupções. Confira este resumo visual do jogo do campeonato NFC:

Essas cores diferentes representam experiências de transmissão diferentes e como os 49ers derrotaram os Packers de forma constante, nossas televisões alternavam entre o Levis Stadium e a Madison Avenue uma e outra vez. A transmissão durou três horas e 15 minutos, mas incluiu 18 intervalos comerciais separados que no total duraram 43 minutos – sem incluir o intervalo do intervalo. Em suma, o total de 107 jogadas do jogo nos deu um total de 14 minutos (e 16 segundos) de ação no futebol. Em outras palavras, aqueles que se acomodaram para assistir a todo o campeonato NFC suportaram uma proporção comercial / ação de mais de 3 para 1.

Desde o momento em que a bola é tirado até o apito soar, uma jogada individual média da NFL dura apenas alguns segundos, com a duração do jogo variando de acordo com o tipo de jogo. Jogadas de passe longo, por exemplo, duram mais do que jogadas de curta duração. Mas uma coisa que torna o futebol diferente de, digamos, futebol ou basquete é que o relógio do jogo geralmente funciona entre uma ação atlética real. E para ser justo, esses intervalos, que representam a maioria das transmissões da NFL, não são exatamente sem sentido. Eles estão repletos de estratégias críticas conforme as equipes lidam com o pessoal, as formações e as jogadas. Elas criam suspense.

Ainda assim, dependendo do seu nível de experiência em futebol e do seu investimento no jogo em si, essas sequências podem não entretê-lo de fato, então a densidade geral de entretenimento de futebol em uma transmissão da NFL depende do espectador perspectiva. O futebol está nos olhos de quem vê. Se você for vacilante o suficiente para entender a mecânica entre as jogadas, ficará entretido na maior parte da transmissão; se não estiver, ficará entediado.

Esportes com ação mais contínua – e menos paralisações – podem ter uma vantagem na NFL. As transmissões de futebol e basquete oferecem mais ação e menos interrupções do que as transmissões de futebol – e o fazem em um período de tempo mais curto.

Uma transmissão média da Premier League inglesa em nosso estudo durou menos de duas horas, e a maioria disso consistia em ação real do futebol. Por causa do relógio em execução e da natureza fluida do próprio esporte, os jogos EPL incluem cinco vezes mais ação (59 minutos) do que os comerciais (10 minutos), mas mesmo os intervalos que eles têm são perfeitamente agrupados em 15 minuto do intervalo.Consequentemente, as transmissões de futebol injetam publicidade no fluxo da ação, daí os uniformes patrocinados, os outdoors de marca que cercam o campo e os chyrons monetizados nos cantos de nossas telas.

Independentemente disso, futebol europeu e futebol americano fornecer aos telespectadores experiências de transmissão totalmente diferentes – e aos anunciantes com diferentes plataformas. E os outros esportes importantes ficam em algum ponto intermediário.

Em termos de duração da transmissão, apenas a Liga Principal de Beisebol pode segurar uma vela para a NFL. Mapeamos 17 jogos da pós-temporada da MLB, e eles tiveram uma média de três horas e 45 minutos, com apenas 23 minutos de ação atlética (o tempo total de arremessos e jogadas reais).

Enquanto o público americano contemporâneo cresce mais e mais exigente, o beisebol está tendendo à monotonia. Como resultado, os dirigentes da MLB estão explorando maneiras de acelerar os jogos e restringir as transmissões. No entanto, embora as transmissões da NFL imitem as da MLB de muitas maneiras, a NFL até agora escapou da difícil situação do beisebol, em parte porque o jogo médio da NFL tem mais consequências do que o jogo médio da MLB1 e em parte porque a prova está no pudim. As classificações da temporada regular da NFL estão disparando, então se não quebrou …

Mas a NFL realmente tem menos motivos para se preocupar?

Chegando neste ano, o Nielsen do Super Bowl classificação diminuiu por quatro anos consecutivos. O jogo do ano passado teve a classificação mais baixa desde 2005 e, se essas tendências continuarem, as estratégias de transmissão terão que se adaptar, especialmente quando você considera que entre smartphones e serviços de streaming, a economia americana de atenção é muito mais competitiva do que era em 2005. Apesar do recentes aumentos nas classificações da temporada regular, a NFL e seus parceiros de mídia ainda precisam acomodar o público do século 21, e parece que eles já perceberam isso.

Conforme relatado pela Variety, a Fox está ativamente tentando reduzir o número de interrupções no grande jogo deste ano.

“A Fox pretende cortar um intervalo comercial a cada trimestre em sua transmissão de fevereiro de 2020 do Super Bowl LIV, de acordo com a quatro pessoas familiarizadas com o assunto, uma tentativa de eliminar algumas das interrupções no fluxo do jogo. A manobra vem direto do playbook da NFL, que tem trabalhado com seus parceiros de TV para conter as críticas sobre o volume de interrupções o jogo. ”

Muitos de nós já assistimos a jogos de futebol com telefones nas mãos, prontos para implantar nossos aplicativos de mídia social assim que Joe Buck os lançar para o comercial, o que implora o pergunta: os intervalos comerciais são tão eficazes quanto costumavam ser? Sim, eles ainda oferecem às empresas um convite incomparável para nossas salas de estar, mas como qualquer bom viciado em smartphones sabe, só porque você está na mesma sala que eu não significa que estou prestando atenção em você.

Pesquisas conduzidas pela Mintel, uma empresa de pesquisa de mercado, identificaram que pessoas de 18 a 24 anos têm 11 por cento menos probabilidade de se considerar fãs de futebol, e muitos apontam a duração dos jogos como uma razão pela qual não são fãs. Até mesmo executivos de grandes redes entendem que serviços de streaming, como Netflix e Hulu, oferecem opções sem comerciais, e esportes são a última fronteira da programação ao vivo.

Assim, conforme nos acomodamos em uma nova década, está claro que o A NFL ainda é o rei dos esportes americanos, e o Super Bowl ainda é nosso maior programa de TV. Mas é menos claro se a próxima geração de públicos tolerará as interrupções e os tempos de exibição das transmissões atuais. O tempo dirá, e também as classificações da Nielsen deste ano.