Quanto custa a publicidade no Facebook em 2021?
Anunciar no Facebook se tornou uma estratégia confiável para empresas em todo o mundo, com cerca de 7 milhões de anunciantes ativos na plataforma. Se você está pensando em promover sua empresa no Facebook, no entanto, provavelmente tem uma pergunta: quanto custa a publicidade no Facebook?
Assista ao vídeo abaixo para aprender os fundamentos da publicidade no Facebook e continue lendo para mais informações sobre o preço dos anúncios do Facebook, incluindo quanto custam os anúncios do Facebook para outros modelos de lance, como custo por similar (CPL) e custo por download (CPA).
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Quanto custa a publicidade no Facebook?
A publicidade no Facebook custa, em média, $ 0,97 por clique e $ 7,19 por 1000 impressões. As campanhas publicitárias com foco em ganhar curtidas ou downloads de aplicativos podem esperar pagar US $ 1,07 por curtida e US $ 5,47 por download, em média.
Custos de anúncios do Facebook
Para obter uma análise prática dos custos de publicidade do Facebook, verifique esta tabela:
Enquanto compilado de um estudo aprofundado da AdEspresso que avaliou quase US $ 300 milhões em gastos com anúncios no Facebook, esses números são apenas médias. Sua empresa pode ter custos de anúncios no Facebook mais altos ou mais baixos devido a vários fatores, como posicionamento do anúncio, mercado-alvo, indústria e muito mais.
É por isso que você deseja usar esses valores como um ponto de referência, em vez de como padrão, para as campanhas publicitárias da sua empresa no Facebook. Caso contrário, você corre o risco de definir expectativas irrealistas para sua campanha, o que pode resultar em desempenho ruim e tomadores de decisão infelizes para a empresa.
Como funciona o leilão de anúncios do Facebook?
Antes de explorar os diferentes fatores que influenciam quanto custam seus anúncios do Facebook, é útil revisar como o leilão de anúncios do Facebook funciona. Depois de saber como o Facebook opera seu leilão de anúncios, você pode começar a otimizar seus custos de anúncios do Facebook.
Aqui está uma visão geral das etapas que conduzem ao leilão de anúncios do Facebook:
- O anunciante faz login no Ad Manager para criar uma campanha e um anúncio
- O anunciante escolhe seu orçamento diário (ou o máximo que gastará por dia)
- O anunciante seleciona a ação que vai pagar para, como visualizações, cliques ou downloads
- O anunciante constrói seu público usando segmentação demográfica, de interesse e dispositivo
- O anunciante adiciona seus criativos, como o texto do anúncio, imagens e vídeo
- O anunciante aprova e lança seu anúncio
Assim que houver a chance de mostrar um anúncio, o leilão de anúncios do Facebook acontece:
- notas do Facebook cada lance de anúncio potencial, taxas de ação estimadas e qualidade do anúncio
- O Facebook usa as taxas de ação estimadas e a qualidade do anúncio para determinar a relevância do anúncio
- O Facebook gera o valor total de um anúncio, com base no lance, estimado taxa de ação e qualidade do anúncio
- O Facebook fornece o anúncio vencedor – ou o anúncio com o maior valor total
Com base no leilão de anúncios, você pode dizer quais métricas são mais importantes seus anúncios e seus custos:
- Lance do anúncio
- Taxa de ação estimada
- Qualidade do anúncio
- Relevância do anúncio
Se você pode otimizar essas métricas, melhorando a qualidade e a relevância do seu anúncio para os usuários, pode reduzir o custo dos seus anúncios no Facebook. O Facebook até diz que os anúncios com mais relevância custam menos e têm mais contato direto com os usuários.
Continue lendo para aprender mais sobre essas métricas e como otimizá-las, abaixo.
O que determina Custos de publicidade no Facebook?
Assim como os custos de publicidade de pagamento por clique (PPC) no Google Ads, diversos fatores afetam seus custos de publicidade no Facebook. Se você deseja criar um orçamento realista para sua empresa, precisa entender como esses fatores influenciam o custo dos anúncios no Facebook.
Os oito fatores que determinam quanto custam os anúncios do Facebook incluem:
- Público
- Orçamento do anúncio
- lance do anúncio
- objetivo do anúncio
- posicionamento do anúncio
- qualidade do anúncio
- temporada
- Setor
Saiba mais sobre cada um desses fatores agora:
1. Público
Um estudo aprofundado da AdEspresso sobre os custos de publicidade no Facebook revelou que o seu público-alvo tem um impacto significativo nos preços dos seus anúncios no Facebook. Esteja você se concentrando em uma idade, sexo ou interesse específico, você pode esperar uma mudança em suas despesas com anúncios.
Por exemplo, se sua campanha publicitária segmentar mulheres, seu CPC pode aumentar em $ 0,55. Isso é $ 0,15 a mais do que se sua campanha publicitária visasse homens. Quando você olha para a idade, os anúncios que segmentam indivíduos de 55 a 65 anos ou mais tendem a ter custos substancialmente mais altos do que campanhas com foco em usuários de 25 a 34 anos.
Isso porque o Facebook tem apenas 26 milhões de usuários entre os idades de 55 e 64. Embora possa parecer um número alto, não chega perto dos mais de 58 milhões de pessoas (entre 25 e 34 anos) que usam o Facebook.
Quando você anunciar no Facebook, você também pode direcionar interesses específicos ou atributos do público, incluindo:
- recreação ao ar livre
- meditação
- filantropia
- Futebol universitário
- Viajantes
- E muito mais
Esse recurso útil pode afetar quanto custa para sua empresa anunciar no Facebook, como você pode segmentar atributos de alto valor ou interesses amplos. Por exemplo, se você segmentar viajantes frequentes em vez de viajantes internacionais frequentes, você terá um público amplo que pode incorrer em despesas adicionais.
Embora atributos de alto valor possam ajudá-lo a alcançar seu mercado específico, interesses amplos podem aumentar seu público-alvo com usuários de baixo valor. Como esses usuários costumam clicar em seus anúncios, mas não agem de acordo com suas frases de chamariz (CTAs), segmentá-los pode resultar em uma campanha de baixo desempenho.
Concentre sua campanha nas pessoas que importa e oferece o máximo valor para o seu negócio. Você não quer pagar por cliques ou visualizações que oferecem valor zero quando se trata de suas metas de longo prazo, como impulsionar uma venda ou gerar um lead.
2. Orçamento de publicidade
Ao lançar uma campanha de publicidade no Facebook, você define um orçamento de publicidade.
Não importa o seu orçamento, seja de US $ 200 ou US $ 800 por mês, ele afetará o quanto o Facebook custos de publicidade para sua empresa. Se você definir um orçamento de $ 200, isso afetará seus lances de anúncio, o desempenho do anúncio e os resultados gerais de sua campanha de publicidade em mídia social.
Por exemplo, se sua empresa lançar uma campanha publicitária com um orçamento mensal de $ 100, você poderá definir um lance máximo de $ 1 por clique. Como o CPC médio para anúncios do Facebook é $ 0,97, é fácil ver que seu lance não é competitivo e provavelmente resultará em um baixo número de impressões e cliques.
Sem mencionar que os estrategistas de mídia social recomendam um orçamento diário de pelo menos US $ 5 para empresas. Se você estiver gastando US $ 5 por dia em sua campanha, no entanto, usará seu orçamento de US $ 100 por dia 20. Com esse valor de financiamento, você não tem dinheiro para veicular sua campanha publicitária para o mês.
Embora um grande gasto com publicidade forneça flexibilidade adicional à sua empresa, você ainda pode fazer um pequeno orçamento funcionar para sua empresa. Os tomadores de decisão da sua empresa precisam perceber, no entanto, que um orçamento de publicidade baixo fornece menos conversões devido às limitações de desempenho.
3. Lance de anúncio
Seu lance de anúncio também afeta o custo dos anúncios do Facebook. O Facebook oferece algumas estratégias de lance, incluindo:
- Estratégia de lance de menor custo: essa opção, também conhecida como lance automático, ajuda sua empresa a atingir o menor custo por clique ou ação possível. Também visa fazer uso eficiente de seu orçamento, razão pela qual as empresas tendem a começar com esta estratégia.
- Estratégia de lance de custo alvo: esta opção, também conhecida como lance manual, trabalha para atingir o custo por clique ou ação desejado. Você só pode usar essa estratégia para campanhas de instalação de aplicativo, conversão, geração de leads ou venda de catálogo de produtos.
Dependendo de sua estratégia de lances, bem como do valor do lance, você pode ter mais ou menos Custos de publicidade no Facebook. Na maioria dos casos, o lance manual vem com custos de publicidade mais altos, enquanto o lance automático tende a aproveitar ao máximo seu orçamento.
Antes de decidir sobre uma estratégia de lance, é vital que você entenda como funciona o leilão de anúncios no Facebook. Quando você entende o algoritmo por trás dos serviços de publicidade da empresa, pode criar uma estratégia de anúncios e um orçamento de publicidade melhores.
Em um leilão de anúncios, o Facebook avalia cada licitante (e seu anúncio) com estes três fatores:
- Lance: um lance é quanto você deseja pagar para um usuário interagir com seu anúncio. Por exemplo, você pode dar um lance de $ 1,50 para cada clique. De acordo com o Facebook, seu lance é uma das ferramentas mais poderosas para melhorar o desempenho de seu anúncio.
- Taxas de ação estimadas: suas taxas de ação estimadas demonstram a probabilidade de os usuários interagirem com seu anúncios, como clicar em seu anúncio ou fazer download de seu aplicativo.Para um anúncio competitivo, você precisa de uma alta taxa de ação estimada, o que significa criar um anúncio relevante para o seu público.
- Qualidade e relevância do anúncio: as interações positivas e negativas dos usuários com seu anúncio determina sua qualidade e relevância. Um alto índice de qualidade e relevância do anúncio pode melhorar o sucesso do seu anúncio em leilões.
Se o seu anúncio sair com o valor total mais alto (com base nos três fatores acima), você ganha o leilão. Em resposta, o Facebook mostra seu anúncio, em vez do de um concorrente, para a pessoa de seu público-alvo.
Embora um lance agressivo possa aumentar seu valor total, também aumenta seus custos de publicidade no Facebook. É por isso que sua empresa deseja se concentrar na criação de um anúncio relevante e de alta qualidade primeiro. Em seguida, você pode avaliar sua estratégia de lances e investimento em lances.
4. Objetivo do anúncio
Ao criar um anúncio no Facebook, você precisa escolher um dos seguintes objetivos principais do anúncio:
- Conscientização
- Consideração
- Conversões
Depois de escolher seu objetivo principal, você precisa selecionar uma meta específica:
- Conhecimento
- Conhecimento da marca
- Alcance
- Consideração
- Tráfego
- instalações de aplicativos
- engajamento
- visualizações de vídeo
- geração de leads
- mensagens
- Vendas do catálogo de produtos
- conversões
- visitas à loja
- conversões
Na maioria dos casos, objetivos de anúncios mais valiosos, como uma visita à loja ou compra de um produto, levam a custos de anúncio mais altos. Isso porque essas ações, como a compra de um produto, têm valor imediato para as empresas. Uma venda de catálogo de produtos, por exemplo, gera receita imediata para sua empresa.
Conforme você constrói sua campanha publicitária, no entanto, é importante lembrar o valor do reconhecimento e consideração da marca. Quando você alcança e se conecta com os usuários nos estágios iniciais do funil de compra, pode aumentar o interesse deles em sua marca e levá-los mais adiante no funil de vendas, resultando em uma compra.
Mesmo que essa ação ocorra depois, oferece ao seu negócio um valor real e tangível. Isso também pode diminuir seus custos de publicidade no Facebook, já que a maioria das empresas paga menos por metas relacionadas a reconhecimento e consideração do que por metas relacionadas a conversão.
A única diferença é o tempo de retorno para uma conversão. Com um objetivo relacionado à conversa, você se conecta imediatamente com um usuário que deseja comprar. Em comparação, os usuários no estágio de reconhecimento e consideração precisam de um pouco mais de tempo antes de converter.
5. Posicionamento do anúncio
O posicionamento do anúncio também influencia o custo dos anúncios do Facebook. Com o Facebook, seus anúncios podem ser exibidos em seis locais:
- Histórias do Instagram
- news feed de desktop do Facebook
- Facebook certo coluna
- Facebook Messenger
- Rede de público
Quando se trata de publicidade em mídia social, o Facebook oferece uma vantagem competitiva por ser proprietário do Instagram. Via Facebook, você pode criar anúncios no Facebook e Instagram com facilidade, o que economiza o tempo da sua equipe.
O Instagram mantém o CPC mais alto quando se trata de custos de publicidade no Facebook. Em média, as empresas gastam US $ 0,80 adicionais por clique para aparecer no Instagram. Para Instagram Stories, o aumento do CPC é de cerca de US $ 0,78.
O CPC médio para anúncios no Facebook é cerca de US $ 0,30 menos do que no Instagram. Ele oferece uma plataforma versátil para anunciar seu negócio. Seus anúncios podem ser exibidos não apenas no Facebook, mas também no Facebook Messenger, um aplicativo de mensagens popular para a rede de mídia social.
AUDIENCE NETWORK
A Audience Network, que permite que seus anúncios apareçam em sites e aplicativos móveis, mantém um CPC ainda mais baixo do que o Facebook e Instagram. Na maioria dos casos, as empresas gastam um adicional de US $ 0,20 (com base no custo médio de publicidade do Facebook) por clique.
Embora você possa modificar onde seu anúncio do Facebook é exibido, o Facebook recomenda os canais automáticos. Essa ferramenta permite que o sistema de entrega da plataforma de mídia social aproveite ao máximo seus gastos com publicidade, colocando seus anúncios em plataformas que oferecem o maior potencial de resultados.
Se você deseja reduzir seus custos de publicidade no Facebook, no entanto, pode desativar esse recurso. Ao desativar os canais automáticos, você permite que sua equipe selecione onde deseja que seu anúncio apareça, seja no Facebook, Instagram ou na rede de público.
6.Qualidade do anúncio
A qualidade e a relevância dos seus anúncios (conforme classificado pelo Facebook) também afetam os custos de publicidade do Facebook para o seu negócio. Se você criar anúncios com alta relevância e pontuação de engajamento, verá custos de anúncio mais baixos.
A Hootsuite demonstrou o poder da qualidade de um anúncio ou pontuação de relevância em um estudo recente. A empresa criou duas versões do mesmo anúncio: uma com pontuação de relevância e engajamento de 2,9 e outra com pontuação de relevância e engajamento de 8.
O anúncio de pontuação baixa tinha um CPC médio de $ 0,14, enquanto o CPC do anúncio de alta pontuação era de US $ 0,03.
Quando se trata de sua pontuação de relevância e engajamento, seus anúncios podem receber uma classificação entre 1 e 10. Dez é a melhor pontuação possível, enquanto um é a pior possível pontuação. O Facebook atribui uma pontuação de relevância e engajamento com base no feedback positivo e negativo do anúncio.
Se você deseja aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios no Facebook, é fundamental que sua equipe crie anúncios com altos índices de relevância e engajamento. Para obter os melhores resultados, monitore sua pontuação de relevância e engajamento regularmente.
Acesse suas pontuações de relevância e engajamento com as seguintes etapas:
- Vá para o Gerenciador de anúncios
- Selecione o anúncio que deseja visualizar
- Escolha o menu suspenso Colunas
- Clique em Personalizar colunas
- Selecione Pontuação de relevância
- Clique em Aplicar
- Visualize sua pontuação de relevância e engajamento
Lembre-se de que o Facebook requer cerca de 500 impressões ou visualizações de anúncios antes de atribuir uma pontuação.
Enquanto seu anúncio estiver no ar, o Facebook continuará monitorando as interações do usuário, determinando se é relevante. É por isso que você precisa fazer check-in e ajustar seu anúncio para feedback regularmente. Com essa abordagem proativa, você pode melhorar o desempenho, os resultados e os custos de sua campanha de publicidade no Facebook.
Empresas de médio porte confiam na WebFX
Leah Pickard. ABWE
Veja o estudo de caso
7. Temporada
A época do ano também pode afetar a quantidade de anúncios no Facebook.
Nos períodos de pico de compras, as empresas tendem a gastar mais em publicidade. O aumento da demanda por espaço de anúncio resulta em um mercado competitivo, o que pode levar a lances agressivos e orçamentos de campanha maiores que aumentam o custo da publicidade no Facebook.
Alguns dos dias mais caros para anunciar no Facebook incluem :
- Ação de Graças
- Black Friday
- Cyber Monday
- Natal
- Boxing Day
- Véspera de Ano Novo
- Dia de Ano Novo
Embora fatores sazonais possam aumentar seus custos com anúncios no Facebook, sua empresa provavelmente deseja tirar proveito do aumento da demanda dos consumidores . Em resposta, você pode aumentar seu orçamento para os meses de alta demanda ou auditar sua estratégia de publicidade para melhorar a qualidade de seus anúncios.
8. Setor
Embora o custo médio dos anúncios do Facebook seja de US $ 0,97, você pode obter mais informações sobre os custos de publicidade esperados no Facebook observando o preço médio dos anúncios do Facebook para o seu setor. Esses dados oferecem uma estimativa mais precisa, que pode ajudar sua equipe a construir seu orçamento de marketing de mídia social.
Descubra abaixo quanto custam os anúncios do Facebook em seu setor:
Dependendo do seu setor, a publicidade no Facebook pode oferecer uma opção econômica para desenvolver o conhecimento da marca , gerando leads, gerando conversões e muito mais. Mesmo se você estiver em um mercado competitivo, como serviços ao consumidor, pode se beneficiar de uma estratégia de mídia social.
Os concorrentes em seu setor anunciam na plataforma de mídia social porque obtêm resultados com ela, seja mais seguidores em suas páginas de mídia social, compras em sua loja online ou ligações para seus locais físicos.
Também é útil mencionar que esses preços para publicidade no Facebook são médias.
É por isso que você só deve usar esses números como referência para o seu negócio. Quando você adota essa perspectiva, sua equipe e os tomadores de decisão da empresa podem abordar sua campanha com expectativas realistas.
Perguntas frequentes sobre custos de publicidade no Facebook
Você ainda tem dúvidas sobre quanto custa a publicidade no Facebook? Confira esta FAQ:
Quanto custa a publicidade no Facebook por impressões?
Se sua campanha de publicidade se concentra em impressões, o custo médio da publicidade no Facebook é de $ 7,19.Esse valor se refere ao custo por mil impressões (CPM), que é o que sua empresa paga quando 1.000 usuários veem seu anúncio no Facebook.
Quanto custa a publicidade no Facebook por curtidas?
Se a campanha publicitária de sua empresa se concentra em ganhar curtidas para sua página, o custo médio da publicidade no Facebook é de US $ 1,07 por curtida. Esse valor é o que sua empresa paga, em média, por um único like em sua página do Facebook.
Quanto custa a publicidade no Facebook para instalações de aplicativos?
Se sua campanha publicitária se concentrar em downloads ou instalações de aplicativos, o custo médio da publicidade no Facebook é de US $ 5,47 por download. Isso significa que sua empresa paga, em média, US $ 5,47 quando um usuário instala seu aplicativo.
Quais fatores influenciam os custos de publicidade no Facebook?
Vários fatores diferentes determinam quanto sua empresa paga para anunciar no Facebook, incluindo:
- Público: o público molda seus custos de publicidade no Facebook de algumas maneiras. Eles podem aumentar ou diminuir seus custos, dependendo de seus recursos. Para obter os melhores resultados de seu orçamento de publicidade, você deve criar um público específico, em vez de amplo.
- Orçamento de publicidade: Seu orçamento mensal de publicidade também afeta seus custos de publicidade no Facebook. Embora um grande orçamento de publicidade ofereça flexibilidade em sua estratégia de publicidade, sua empresa também pode atingir suas metas de publicidade com um gasto mensal menor com publicidade.
- Lance de anúncio: um lance de anúncio pode aumentar diretamente seus custos de publicidade no Facebook. Você pode reduzir seus custos de lance de anúncio, no entanto, escolhendo uma estratégia de lance automático e mantendo um alto índice de qualidade do anúncio.
- Objetivo do anúncio: os objetivos de sua campanha de publicidade, que variam da Conscientização à Consideração e à Conversão, também impactam seus custos de publicidade no Facebook. Uma meta relacionada à conversão tende a ter preços mais altos do que uma meta relacionada à conscientização.
- Posicionamento do anúncio: o posicionamento de seus anúncios nas propriedades do Facebook, que incluem Instagram, Facebook e a Audience Network, também pode influenciar seus custos de publicidade. Sua empresa pode automatizar a colocação de seus anúncios ou selecionar onde deseja que eles apareçam.
- Qualidade do anúncio: A pontuação de relevância de seus anúncios desempenha um papel importante em sua publicidade no Facebook custos. Você precisa criar anúncios que envolvam e atendam às expectativas do usuário. Ao fazer isso, você pode reduzir seus custos de publicidade substancialmente.
- Temporada: durante as épocas de compras populares, como o Natal, sua empresa pode esperar custos de publicidade mais altos no Facebook devido ao aumento da concorrência no leilão de anúncios. Embora seja inevitável, sua equipe pode combater esse recurso modificando seu orçamento de publicidade e lance.
- Setor: Seu setor também pode moldar seus custos de publicidade no Facebook. Os mercados com os custos de publicidade mais altos incluem finanças, seguros e serviços ao consumidor. Se você estiver em um setor competitivo, concentre-se na criação de anúncios de primeira linha e na definição de lances competitivos.
Para uma análise aprofundada dos custos de publicidade do Facebook, verifique nossa análise anterior.
Quanto custa anunciar no Facebook por mês?
As empresas gastam uma média de $ 200 a $ 800 em anúncios no Facebook por mês. Dependendo do tamanho da sua empresa, bem como do investimento em publicidade em mídia social, você pode gastar mais de $ 800 ou menos de $ 200. Por exemplo, uma empresa pode investir US $ 5.000 por mês em anúncios no Facebook.
Quanto você gasta em anúncios no Facebook depende do seu negócio e dos tomadores de decisão. Embora você não precise gastar a quantia média que outras empresas gastam, esta faixa oferece uma vantagem competitiva que pode ajudar sua organização a lucrar mais com as mídias sociais.
Isso não significa que o preço determina o sucesso de sua campanha. Ele fornece um benefício, no entanto. Com um orçamento maior, sua empresa pode pagar por mais cliques em anúncios, o que pode resultar em mais conversões e receita.
Para colocar este conceito em perspectiva, imagine o seguinte cenário.
A empresa A cria um orçamento mensal de $ 100 para o Facebook, enquanto a empresa A investe $ 200 . Ambos pagam o CPC médio, $ 0,97, o que significa que a empresa A pode pagar 103 cliques. Em comparação, a Empresa A pode pagar pelo dobro.
Um orçamento de publicidade maior não é igual a uma campanha publicitária de sucesso, no entanto. É por isso que muitas empresas fazem parceria com uma agência de publicidade de mídia social profissional, como a WebFX. Com a experiência de nossa equipe, você não precisa adivinhar seu lance, texto do anúncio ou segmentação por público-alvo.
Em vez disso, você pode se concentrar nos resultados impressionantes que estamos criando para sua empresa.
Quanto custa anunciar no Facebook por ano?
As empresas gastam US $ 2.400 a US $ 9.600 em anúncios no Facebook a cada ano. O tamanho da sua empresa, mais a estratégia de marketing de mídia social, pode influenciar o quanto você investe em publicidade no Facebook anualmente.Mesmo se você for uma empresa de pequeno a médio porte (SMB), pode gastar mais de US $ 9600 em anúncios no Facebook.
Por exemplo, uma loja de comércio eletrônico com seguidores ativos no Facebook pode investir mais em publicidade no Facebook porque suas campanhas geram pedidos de produtos. Em comparação, uma empresa conhecida pode gastar menos devido ao seu conhecimento de marca já notável.
Quando se trata dos custos anuais de publicidade da sua empresa, é essencial considerar quais canais oferecem mais valor. Se a mídia social, especificamente o Facebook, fornece um tremendo retorno sobre o investimento (ROI), então faz sentido direcionar mais de seu orçamento de publicidade para o Facebook.
Se você nunca anunciou na mídia social antes, você quer pensar sobre seu público e seus objetivos. Para empresas que têm um público ativo no Facebook e objetivos que se alinham com os pontos fortes da plataforma, como desenvolver o conhecimento da marca, faz sentido investir em publicidade no Facebook.
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Em 7 de janeiro de 2021