Pesquisa descritiva: definição, características, métodos, exemplos e vantagens

O que é pesquisa descritiva?

Definição de pesquisa descritiva: A pesquisa descritiva é definida como um método de pesquisa que descreve as características da população ou fenômeno estudado. Esta metodologia se concentra mais no “o quê” do objeto de pesquisa do que no “por quê” do objeto de pesquisa.

O método de pesquisa descritiva concentra-se principalmente em descrever a natureza de um segmento demográfico, sem enfocar no “por que” ”Ocorre um fenômeno específico. Em outras palavras, ele” descreve “o assunto da pesquisa, sem cobrir” por que “isso acontece.

Reúna informações de pesquisa

Por exemplo, um vestuário A marca que deseja entender as tendências de compra de moda entre os compradores de Nova York fará uma pesquisa demográfica dessa região, reunirá dados populacionais e, em seguida, realizará uma pesquisa descritiva sobre esse segmento demográfico. O estudo então revelará detalhes sobre “qual é o padrão de compra da New Compradores de York ”, mas não cobrem nenhuma informação investigativa sobre” por que “os padrões existem. Porque, para a marca de roupas que está tentando entrar neste mercado, entender a natureza de seu mercado é o objetivo do estudo.

Características de pesquisa descritiva h

O termo pesquisa descritiva, então, refere-se a questões de pesquisa, desenho do estudo e análise de dados conduzida naquele tópico. Chamamos isso de método de pesquisa observacional porque nenhuma das variáveis do estudo de pesquisa é influenciada em qualquer capacidade.

Algumas características distintivas da pesquisa descritiva são:

1. Pesquisa quantitativa: Pesquisa descritiva é um método de pesquisa quantitativa que busca coletar informações quantificáveis para análise estatística da amostra populacional. É uma ferramenta de pesquisa de mercado popular que nos permite coletar e descrever a natureza do segmento demográfico.
2. Variáveis não controladas: Na pesquisa descritiva, nenhuma das variáveis é influenciada de forma alguma. Este usa métodos observacionais para conduzir a pesquisa. Portanto, a natureza das variáveis ou seu comportamento não está nas mãos do pesquisador.
3. Estudos transversais: A pesquisa descritiva é geralmente um estudo transversal em que diferentes seções pertencentes ao mesmo grupo são estudadas.
4. A base para pesquisas futuras: os pesquisadores pesquisam ainda mais os dados coletados e analisados a partir da pesquisa descritiva usando diferentes técnicas de pesquisa. Os dados também podem ajudar a apontar para os tipos de métodos de pesquisa usados para as pesquisas subsequentes.

Aplicações de pesquisa descritiva com exemplos

Um método de pesquisa descritiva pode ser usado de várias maneiras e por vários motivos. Antes de entrar em qualquer pesquisa, porém, os objetivos e o design da pesquisa são cruciais. Apesar de seguir essas etapas, não há como saber se alguém atenderá ao resultado da pesquisa. Como usar a pesquisa descritiva? Para entender o objetivo final dos objetivos da pesquisa, abaixo estão algumas maneiras pelas quais as organizações atualmente usam a pesquisa descritiva:

• Definir as características dos respondentes: O objetivo de usar perguntas fechadas é tirar conclusões concretas sobre os respondentes . Pode ser a necessidade de derivar padrões, características e comportamentos dos respondentes. Também pode ser para entender de um entrevistado, sua atitude ou opinião sobre o fenômeno. Por exemplo, entender dos millenials as horas por semana que passam navegando na internet. Todas essas informações ajudam a organização a fazer pesquisas para tomar decisões de negócios informadas.
• Medir tendências de dados: os pesquisadores medem tendências de dados ao longo do tempo com recursos estatísticos de um projeto de pesquisa descritivo. Considere se uma empresa de vestuário pesquisa dados demográficos diferentes, como faixas etárias de 24-35 e 36-45 anos, em um novo lançamento de roupas de outono. Se um desses grupos não aceitar muito bem o novo lançamento, ele fornece uma visão sobre como são e não são as roupas. A marca descarta as roupas e acessórios que os clientes não gostam.
• Faça comparações: as organizações também usam um projeto de pesquisa descritivo para entender como grupos diferentes respondem a um produto ou serviço específico. Por exemplo, uma marca de vestuário cria uma pesquisa com perguntas gerais que medem a imagem da marca. O mesmo estudo também faz perguntas demográficas como idade, renda, sexo, localização geográfica, etc. Essa pesquisa de consumidor ajuda a organização a entender quais aspectos da marca atraem a população e quais não. Também ajuda a fazer correções de produto ou marketing ou até mesmo a criar uma nova linha de produtos para atender a grupos com alto potencial de crescimento.
• Validar as condições existentes: os pesquisadores usam amplamente a pesquisa descritiva para ajudar a determinar as condições prevalecentes do objeto de pesquisa e os padrões subjacentes .Devido ao método de pesquisa não invasivo e ao uso da observação quantitativa e alguns aspectos da observação qualitativa, os pesquisadores observam cada variável e conduzem uma análise aprofundada. Os pesquisadores também o usam para validar quaisquer condições existentes que possam ser prevalentes em uma população.
• Realize pesquisas em momentos diferentes: A análise pode ser realizada em períodos diferentes para verificar quaisquer semelhanças ou diferenças. Isso também permite que qualquer número de variáveis seja avaliado. Para verificação, os estudos sobre as condições prevalecentes também podem ser repetidos para traçar tendências.

Métodos de pesquisa descritivos

Existem três métodos distintos para conduzir a pesquisa descritiva. São eles:

• Método observacional

O método observacional é o método mais eficaz para conduzir esta pesquisa, e os pesquisadores fazem uso de observações quantitativas e qualitativas.

Uma observação quantitativa é a coleta objetiva de dados, que se concentra principalmente em números e valores. Ele sugere “associado a, ou representado em termos de uma quantidade”. Os resultados da observação quantitativa são derivados usando métodos de análise estatística e numérica. Implica a observação de qualquer entidade associada a um valor numérico, como idade, forma, peso, volume, escala, etc. Por exemplo, o pesquisador pode rastrear se os clientes atuais irão se referir a marca usando uma pergunta simples do Net Promoter Score.

A observação qualitativa não envolve medições ou números, mas apenas características de monitoramento. Nesse caso, o pesquisador observa os respondentes à distância. Como os respondentes estão em um ambiente confortável, as características observadas são naturais e eficazes. Em um desenho de pesquisa descritivo, o pesquisador pode escolher ser um observador completo, um observador como participante, um participante como observador ou um participante pleno. Por exemplo, em um supermercado, um pesquisador pode monitorar de longe e rastrear a seleção dos clientes e as tendências de compra. Isso oferece uma visão mais aprofundada da experiência de compra iência do cliente.

• Método de estudo de caso

Os estudos de caso envolvem pesquisa aprofundada e estudo de indivíduos ou grupos. Os estudos de caso levam a uma hipótese e ampliam o escopo do estudo de um fenômeno. No entanto, os estudos de caso não devem ser usados para determinar a causa e o efeito, pois não podem fazer previsões precisas porque pode haver um viés por parte do pesquisador. A outra razão pela qual os estudos de caso não são uma forma confiável de conduzir pesquisas descritivas é que pode haver um respondente atípico na pesquisa. Descrevê-los leva a generalizações fracas e se distanciando da validade externa.

• Pesquisa de pesquisa

Na pesquisa de pesquisa, os entrevistados respondem por meio de pesquisas ou questionários ou enquetes. Eles são uma ferramenta de pesquisa de mercado popular para coletar feedback dos entrevistados. Um estudo para coletar dados úteis deve ter as perguntas de pesquisa certas. Deve ser uma mistura equilibrada de perguntas abertas e fechadas. O método de pesquisa pode ser conduzido online ou offline, tornando-se a opção mais usada para pesquisas descritivas onde o tamanho da amostra é enorme.

Exemplos de pesquisa descritiva

Alguns exemplos de pesquisas descritivas são:

1. Um grupo de especialidades alimentícias que está lançando uma nova linha de polpas de churrasco gostaria de entender quais sabores de polpas são preferidos por pessoas diferentes. Para entender a paleta de sabores preferida, eles conduzem esse tipo de estudo de pesquisa usando vários métodos, como métodos de observação em supermercados. Também pesquisando enquanto coleta informações demográficas detalhadas, oferece insights sobre a preferência de diferentes mercados. Isso também pode ajudar a personalizar as massagens e os cremes para várias carnes preferidas nesse grupo demográfico. A realização desse tipo de pesquisa ajuda a organização a ajustar seu modelo de negócios e amplificar o marketing nos principais mercados.
2. Outro exemplo de onde essa pesquisa pode ser usada é se um distrito escolar deseja avaliar as atitudes dos professores sobre o uso de tecnologia em a sala de aula. Ao conduzir pesquisas e observar sua facilidade de uso da tecnologia por meio de métodos observacionais, o pesquisador pode avaliar o que eles podem ajudar a entender se uma implementação completa pode enfrentar um problema. Isso também ajuda a entender se os alunos são impactados de alguma forma com essa mudança.

Alguns outros problemas e questões de pesquisa que podem levar à pesquisa descritiva são:

• Pesquisadores de mercado desejam observar os hábitos dos consumidores.
• Uma empresa deseja avaliar o moral de sua equipe.
• Um distrito escolar deseja saber se os alunos acessarão as aulas online, em vez disso do que livros didáticos.
• Para entender se seus programas de bem-estar melhoram a saúde geral dos funcionários.

Reúna idéias de pesquisa

Vantagens da pesquisa descritiva

Algumas das vantagens significativas da pesquisa descritiva são:

• Coleta de dados: um pesquisador pode conduzir uma pesquisa descritiva usando métodos específicos como método observacional, método de estudo de caso e método de pesquisa. Entre esses três, todos os métodos de coleta de dados primários são cobertos, o que fornece muitas informações. Isso pode ser usado para pesquisas futuras ou mesmo para desenvolver uma hipótese de seu objeto de pesquisa.
• Variados: como os dados coletados são qualitativos e quantitativos, eles fornecem uma compreensão holística de um tópico de pesquisa. As informações são variadas, diversificadas e completas.
• Ambiente natural: a pesquisa descritiva permite que a pesquisa seja conduzida no ambiente natural do entrevistado, o que garante a coleta de dados honestos e de alta qualidade.
• Rápido de executar e barato: como o tamanho da amostra geralmente é grande em pesquisas descritivas, a coleta de dados é rápida e barata.