Estratégia de mídia do Pac-12: passando da DirecTV, passando a oferta da ESPN e fazendo uma “aposta diferente”

Mesmo todos esses anos depois – sete, para ser exato – a questão surge na Pac- 12 o comissário Larry Scott tão incisivamente e implacável como se tivesse sido projetado de cima.

Alguma novidade na DirecTV?

Já era hora de acabarmos com isso, pessoal.

Não só não há nada de novo, como não haverá nada novo tão cedo, se houver.

Com base nos comentários de Scott e do presidente da Pac-12 Networks, Mark Shuken, a conferência não vê mais um acordo de distribuição com o provedor de satélite como uma prioridade alta … ou qualquer tipo de prioridade.

Scott não bateu a porta inteiramente durante uma recente discussão em mesa redonda, mas descreveu a busca de um acordo de transporte com a DirecTV como semelhante a patinar onde o disco “esteve”.

O Pac-12, ele acrescentou, prefere patinar “para onde o disco está indo”.

Essa foi apenas uma pepita (rocha?) de Scott e Shuken que exploraremos em uma série de várias partes sobre a estratégia de mídia do Pac-12.

Essa estratégia parece infinitamente fascinante para a Linha Direta, pois combina o panorama da mídia em evolução no Power Five com as pressões financeiras sobre os departamentos atléticos da Pac-12.

Combina ESPN e Fox, jogos diurnos e noturnos, lineares e digitais, público e receita, necessidades imediatas e objetivos de longo prazo.

Combina a recente rejeição de uma tábua de salvação da ESPN com a busca atual de uma venda de ações e o futuro da Pac-12 Networks.

Ele combina tudo isso e muito mais, em seguida, empacota tudo em um pacote organizado para ser desembrulhado por Scott and Co. nos próximos anos.

“Fizemos uma aposta diferente das outras”, disse Scott.

Essa aposta aparentemente não inclui um acordo com a DirecTV – em pelo menos não antes de a conferência renegociar seu complemento total de direitos de futebol e basquete masculino, que expiram na primavera de 2024.

Se você se lembra, o Pac-12 não conseguiu chegar a um acordo de distribuição com a DirecTV após o lançamento da Pac-12 Networks em 2012.

Alguns anos depois, após a AT & T assumir a propriedade da transportadora de satélite, os dois lados voltaram à mesa de negociações.

A DirecTV fez uma oferta que Scott considerou digna de consideração, mas as universidades rejeitaram o acordo por 11-0, segundo fontes. (Estado de Washington estava sem um presidente permanente na época e se absteve.)

Desde então: nada.

As perspectivas de um acordo foram do lado sombrio ao sombrio de a Lua no verão passado quando AT & T e c Onference concordou em encerrar sua parceria de cinco anos – uma parceria que incluiu acordos de patrocínio e transporte Pac-12 Networks em U-verse.

Agora, ao que parece, a situação mudou para um território desconhecido.

Quando a pergunta inevitável foi feita recentemente a Scott e Shuken – algo novo na DirecTV? – suas respostas pareciam indicar não apenas uma falta de progresso, mas também uma falta de interesse em progredir.

“Eles estão causando uma hemorragia de assinantes, perdas recordes, então precisam cortar seus custos de programação , disse Shuken.

” Eles está em uma disputa com a CBS ”- foi resolvido -“ então eles precisam reforçar sua linha de programação para conseguir assinantes, mas precisam cortar seus custos de programação porque seu produto de vídeo está em déficit.

“Estamos vendo os provedores de satélite lutando (a maioria) porque não têm o pacote ou pacote. Somente vídeo é um desafio nesse setor. ”

Antes que outra pergunta fosse feita, Scott acrescentou sua perspectiva:

“Nossos presidentes, nossos diretores de atletismo, quando falamos, falamos sobre patinar para onde o disco está indo, não para onde esteve, e é exatamente onde esteve. ”

Scott imediatamente mudou para o cenário da mídia em 2024, quando o Pac-12 renegociará seus direitos de futebol e basquete masculino (tudo atualmente na ESPN, Fox e nas Redes Pac-12).

Ele espera um mercado robusto com vários licitantes.

”O Big 12 está fazendo algo interessante com o ESPN +”, disse Scott. “Bem, o ESPN + não existia há dois anos atrás. DAZN não existia há dois anos.

“Quando nossos direitos surgirem, estamos prevendo que não apenas os serviços de streaming serão licitantes importantes para nossos direitos, mas também haverá outros participantes – algumas das empresas de tecnologia e outros que não podemos nem nomear hoje, vão fazer lances pelos nossos direitos.

“Então, estamos sempre tentando descobrir o que mais podemos fazer agora para obter mais receita para nossas escolas, mais exposição.

“Mas estamos de olho na melhor posição para nós a longo prazo.”

Isso explicaria a decisão da conferência de repassar o que alguns consideravam uma tábua de salvação da ESPN.

No final do ano passado, a ESPN se ofereceu para assumir o controle da distribuição da Pac-12 Networks e estender seu contrato de transmissão Tier 1 com a conferência até 2030, de acordo com o SportsBusiness Journal.

A mudança teria aumentado drasticamente a audiência e a receita das redes – ambas estão lutando – e teria garantido uma vaga no palco da ESPN para inventário premium de futebol Pac-12 e basquete masculino.

Mas a conferência recusou, preferindo flexibilidade de curto prazo a visibilidade de longo prazo.

Ela não queria valiosos direitos Tier 1 bloqueados na década de 2030, mesmo em uma parceria com a ESPN.

“Resistimos às oportunidades que tivemos de obter algum aumento de curto prazo em nossa receita agora, e talvez algum ajuda na distribuição agora ”, disse Scott,“ em troca de desistir de mais 10 anos. ”

Fizemos uma aposta diferente das outras.

A seguir: comparando a posição de negociação do Pac-12 com as outras conferências Power Five na próxima rodada de acordos corretos para a mídia .

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