Definindo Propaganda II
Embora a maioria das pessoas que refletem sobre o assunto faça distinções entre uma notícia escrita objetivamente e propaganda, eles encontram dificuldades quando tentam definir propaganda. É uma das palavras mais problemáticas da língua inglesa. Defini-lo com clareza e precisão, de modo que sempre que usado signifique o mesmo para todos, é como tentar colocar as mãos em uma enguia. Você acha que entendeu – então ele vai embora.
Quando você diz “policial” ou “casa”, todos têm uma ideia bem clara do que você quer dizer. Não há nada vago sobre esses termos. Mas quando você tenta demarcar os limites exatos da “propaganda”, você franze as sobrancelhas até mesmo dos homens que passam a vida estudando a origem e a história das palavras. E o problema de definir a propaganda é ainda mais confuso porque no primeiro Guerra Mundial, adquiriu certos significados populares que se prendem a ela como rebarbas para um cocker spaniel.
Para alguns palestrantes e escritores, a propaganda é um instrumento do diabo. Eles consideram o propagandista uma pessoa deliberadamente tentando nos enganar, que usa meias-verdades, que mente, que suprime, esconde e distorce os fatos. De acordo com essa ideia da palavra, o propagandista nos faz de otários.
Outros pensam especialmente em técnicas, de slogans, slogans e outros artifícios, quando falam sobre propaganda. Outros ainda definem propaganda como uma tentativa estritamente egoísta de fazer as pessoas aceitarem ideias e crenças, sempre no interesse de uma pessoa ou grupo específico e com pouco ou nenhum vantagem para o público. Ac De acordo com essa visão, propaganda é promoção que busca fins “ruins”, enquanto esforços semelhantes em nome do público e para fins “bons” não são propaganda, mas outra coisa. Sob esta definição, por exemplo, os escritos do patriota Sam Adams em nome da Revolução Americana não poderiam ser considerados pelos historiadores americanos como propaganda.
A dificuldade com tal visão é que os próprios grupos de bem-estar e governos garantir benefícios para um povo através da propaganda. Além disso, a propaganda nacional em meio a uma guerra visa reforçar a segurança do Estado não agressor e garantir o eventual bem-estar e segurança de seus cidadãos. Ninguém negaria que esse tipo de propaganda, administrada de forma inteligente, beneficia todos os homens, mulheres e crianças do país.
Os especialistas têm muita dificuldade em chegar a um acordo sobre uma definição satisfatória de propaganda, mas eles são concordou que o termo não pode ser limitado ao tipo de propaganda que visa atingir fins ruins ou à forma que faz uso de métodos enganosos.
Você pode distinguir a propaganda de outras formas de expressão ou promoção por dizendo que é algo que depende de “ocultação” – em esconder os objetivos pelos quais os homens estão trabalhando, ou os meios que eles usam, ou a identidade das pessoas por trás da propaganda? Algumas autoridades dizem “sim” a esta pergunta, mas a maioria deles diz “não”. A maioria dos analistas de propaganda não limita o termo propaganda à promoção “velada”. Tampouco acham correto descrever a propaganda como uma atividade que recorre apenas a meias-verdades e à pura falsidade. Dizem simplesmente que parte da propaganda depende do engano e outra não. Na verdade, eles reconhecem que um propagandista astuto prefere negociar acima da mesa, sabendo exatamente qual será a reação de um público preocupado com a propaganda à trapaça desonesta quando ela for exposta.
Algumas pessoas limitam o termo propaganda para esforços que fazem uso de apelos emocionais, mas outros vão divergir sobre esta ideia. Em uma campanha para captar a opinião pública, um propagandista pode confiar fortemente em símbolos emocionais, mas também pode apelar para o pensamento lógico.
Algumas pessoas afirmam que a propaganda está presente apenas em situações controversas. Um escritor, por exemplo, diz: “A propaganda é um instrumento de conflito ou controvérsia, usado deliberadamente.” E outro diz: “Se o relatório é divulgado deliberadamente para influenciar atitudes em questões polêmicas, isso é propaganda”. Quando lealdades, costumes e instituições existentes são atacados, há controvérsia. Em um sistema democrático, a propaganda substitui a violência e a censura como método de promover mudanças. Tudo isso pode ser concedido e, ainda assim, pode-se questionar se a palavra “propaganda” deve ser limitada a esforços para influenciar atitudes apenas em questões polêmicas.
Considere, por exemplo, a campanha nos Estados Unidos , conduzida sob a direção do Cirurgião-Geral, para o controle, cura e erradicação das doenças venéreas. Esta campanha sistematicamente organizada tentou alcançar seus fins apelando diretamente ao povo. Aqueles que a manejaram consideraram cuidadosamente quais agências usar em alcançando as pessoas – sejam jornais ou revistas, o rádio ou a plataforma pública, ou uma combinação desses. Eles usaram apelos emocionais e lógicos.Eles planejaram a campanha para persuadir pessoas doentes a decidirem visitar um médico para serem curadas. A campanha deles usou técnicas de propaganda, persuadiu as pessoas a um curso de conduta e prometeu uma recompensa: boa saúde. Usou, como já foi dito, apelos emocionais e lógicos.
A menos que “controvérsia” seja interpretada como incluindo debates menores e a tomada de decisões em questões que exigem aprovação social geral, uma definição de “propaganda” que insiste em enfatizar a controvérsia dificulta a abordagem de uma compreensão do assunto.
Tudo isso indicará que há muita dificuldade em elaborar qualquer definição formal de propaganda. A maioria dos estudantes do assunto concorda que propaganda tem a ver com quaisquer idéias e crenças que são propagadas intencionalmente. Eles concordam também que tenta atingir um objetivo fazendo uso de palavras e substitutos de palavras (fotos, desenhos, gráficos, exposições, desfiles, canções e dispositivos semelhantes). Além disso, embora seja usado em situações controversas, a maioria dos especialistas concorda que também é usado para promover ideias não controversas ou geralmente aceitáveis. Os tipos de propaganda variam do esforço promocional egoísta, enganoso e subversivo ao esforço promocional honesto e honesto. Pode ser oculto ou aberto, emocional ou contendo apelos à razão, ou uma combinação de apelos emocionais e lógicos.
Embora a propaganda influencie o comportamento dos indivíduos, é importante ter em mente que é apenas um dos meios pelos quais o comportamento do homem é influenciado. Existem outras formas de incentivo empregadas para obter consentimento ou conformidade. Em grau limitado ou no atacado, dependendo da organização política de um determinado país, os homens usam a força ou a violência para controlar as pessoas. Eles recorreram a boicote, suborno, resistência passiva e outras técnicas. Subornos, balas e pão são chamados de símbolos de algumas das ações que os homens realizam para forçar as pessoas a adotarem padrões de comportamento específicos.
Qualquer que seja a propaganda, ela difere dessas técnicas porque recorre à sugestão e persuasão.
Do EM 2: O que é propaganda? (1944)