Como se tornar famoso em um ano (ou menos)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. Todos eles dominaram a fórmula da fama, assim chamada pelos autores Maggie e Jay Jessup. Os publicitários e fundadores da Platform Strategy escreveram um livro chamado Fame 101 sobre o que é preciso para se tornar famoso rapidamente – e não, tornar-se viral no YouTube não é ” realmente faz parte do plano. Aqui, a Sra. Jessup compartilha alguns de seus pensamentos sobre a construção da marca, os “dois tipos” de fama e por que simplesmente fazer networking não funciona.

Em em poucas palavras, qual é a “fórmula da fama”, como você a chama?

A fórmula Fame 101 para um incrível sucesso na carreira é reunir sua experiência com uma marca pessoal poderosa, tornando-se muito visível com publicidade de celebridade e em seguida, vender essa experiência (seja em seu trabalho, como profissional independente ou como empresário) com um prêmio. Os americanos elevam marcas bem embaladas e divulgadas a um valor muito mais alto.

Você diz que, com o esforço certo, leva um ano para ficar famoso. O que há de tão especial nesse prazo?

É impossível alcançar um sucesso profissional notável da noite para o dia. Usamos o prazo de um ano para que as pessoas saibam que, com um trabalho focado em sua embalagem profissional e visibilidade, elas teremos excelentes resultados em cerca de um ano. Nosso foco não é desenvolver 15 minutos de fama, mas sim uma marca valiosa de 10 anos. Por exemplo, sabemos que ser muito visível na mídia é uma ferramenta para aumentar o valor de uma marca pessoal, mas você não pode “pegar Ellen ou Good Morning America da noite para o dia.

Editores e produtores da mídia nacional geralmente querem ver algum nível de cobertura da imprensa local e regional antes de pegarem você. Você deve provar que é um bom convidado, especialista ou entrevistado antes que os nacionais se interessem. Descobrimos que qualquer pessoa pode construir uma base sólida de imprensa local e regional ao longo de um ano, o que os torna elegíveis para as oportunidades da grande mídia. Da mesma forma, você não pode construir uma carreira sólida de oratória (um elemento importante na construção de sua marca e receita) da noite para o dia. O mesmo se aplica a todos os elementos de sua plataforma profissional.

Como deve ser um dia na vida no plano da fórmula da fama?

Cada dia é diferente e emocionante à medida que você constrói e divulga sua marca. O conceito é um avanço constante movimento em todo e qualquer elemento de sua plataforma que seja a soma total de sua presença online, palestras, atividades profissionais, artigos que você escreve, cobertura da mídia, desenvolvimento de imagem e outros elementos do Fame 101 que se combinam para oferecer um sucesso profissional incrível. Você pode escolha trabalhar em qualquer um desses elementos em qualquer dia. O importante é fazer algo pela sua marca pessoal todos os dias. Por exemplo, é muito fácil fazer um rascunho de um livro de não ficção sobre sua área de especialização em 60 a 90 dias, mas nosso método para isso requer que você coloque uma hora todos os dias desenvolvendo o trabalho.

Em nosso reality show, o mundo do YouTube, a percepção é que você pode ficar famoso da noite para o dia. Até que ponto isso é verdade?

Existem dois tipos de fama: o tipo Paris Hilton e Kim Kardashian, onde alguém se torna conhecido por “ser conhecido”, e não por qualquer contribuição para a sociedade. Em contraste, o tipo de fama que evangelizamos é baseado no sucesso profissional, seja como cientista, guru de startups ou profissional em qualquer área. O tipo de fama do reality show concentra-se em “15 minutos de fama”, enquanto o branding profissional constrói uma carreira para toda a vida. O modelo que usamos em nossa empresa para ajudar as pessoas a empacotar seus conhecimentos, tornar-se muito visíveis e monetizar os resultados é do segundo tipo. Não é trivial. Requer muito trabalho e oferece resultados que mudam vidas em termos de renda e outras medidas de sucesso. É a chave para se juntar à elite de sua área.

Em seu livro, você escreve sobre figuras públicas que chegam à elite em 1% de suas profissões. O que essas pessoas parecem ter em comum?

Nossa pesquisa de 75 ícones americanos de sucesso, desde Rachael Ray para Barrack Obama nos ajudou a identificar as características comuns do 1% mais bem-sucedido de nossa sociedade. Em essência, cada campo tem suas celebridades alfa, sejam professores (pense em Michelle Rhee), advogados (pense em Gerry Spence), políticos (Sarah Palin), finanças gurus (Suze Orman), ou mesmo o jardineiro mais conhecido da América. Descobrimos que todos são tão adeptos da publicidade quanto qualquer celebridade de Hollywood e todos têm uma compreensão intuitiva do que fazem em uma marca pessoal única.

Você ” é anti “networking”. Por quê?

Somos absolutamente a favor da construção de uma rede e é um elemento fenomenalmente valioso para o sucesso da carreira, mas “networking” passou a significar outra coisa, algo negativo em nosso profissional vidas.É fácil identificar a distinção. Quando você conhece alguém que está “fazendo networking”, muitas vezes a atitude deles é “O que você pode fazer por mim?” enquanto correm pela Câmara de Comércio ou eventos do setor coletando cartões de visita e construindo sua rede no LinkedIn com todas as pessoas que encontram – independentemente de essa pessoa ter alguma conexão profissional possível.

Por Quer dizer, você realmente precisa ter o gerente da empresa que fez camisetas para o seu evento beneficente em sua rede profissional? Acredito que construir relacionamentos ao longo do tempo com 20, 50 ou 100 pessoas com um “Como posso ajudá-lo?” atitude cria uma rede poderosa que é mais valiosa do que uma baseada em reuniões únicas e chamadas de acompanhamento em uma programação do Outlook.

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